抖音“非遗合伙人”计划上线 全国招募50名传承人
编者按：本文来自《南京日报》，36氪授权转载,记者 潘宇潼
4月16日下午，在杭州工艺美术博物馆，抖音宣布推出“非遗合伙人”计划。该计划将通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式，全方位助力非遗传播，让非遗被更多人看见。抖音总裁张楠表示，抖音现面向全国招募50名“非遗合伙人”，力争在一年内至少帮助10位非遗传承人在抖音实现百万粉丝或者百万收入。
“过去，非遗在大众流行文化方面的传播，主要依靠影视作品，但这一方式门槛高、成本大，无法覆盖绝大多数非遗项目。”张楠认为，在短视频时代，任何人只要拥有一台智能手机，都可以记录、传播非遗，而抖音高清大屏的视频特色能充分展现非遗之美。
抖音公布的相关数据也在印证这一传播趋势。截至今年4月，1372项国家级非遗代表项目中，有1214项在抖音平台上有相关内容的传播，覆盖率超过88%。这1214项国家级非遗内容，在抖音上共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。
“我个人认为想要传承得好，首先得让传承人生存得足够好。”定居杭州的余万伦是泸州油纸伞的传承人，他师父是国家级非遗代表性传承人毕六福。余万伦表示，泸州油纸伞完整工序有96道，如今全国不到10个人能整伞制作。2018年11月开始，余万伦开设了“油纸伞大师”的抖音号，陆续发布超过50条关于油纸伞的抖音视频，其中一条视频的播放量高达百万。到今年第一季度，来自抖音的订单直接让余万伦的油纸伞销量翻了一番，目前他的伞长期处于脱销状态。
杭州市工艺美术博物馆馆长王英翔表示，她很认可制伞艺人余万伦在抖音上的这种尝试。王英翔表示，此前博物馆将部分手工艺人、非遗传承人、代表或机构进行了集中展示，为其提供保护、交流、展示、传播的平台，“但仅仅有线下的空间还不够，非遗需要积极利用新媒体，帮助传承人的作品进行有效市场转化，尝试线上+线下的传承模式，让传承范围进一步扩大。”
“文化遗产不应该成为古董，非遗的传承和保护应该以让它‘活起来’为目标，让更多的普通人、年轻人能看见非遗，喜爱上非遗。”张楠表示，抖音推出“非遗合伙人”计划，就是要让非遗真正成为文化创新的源泉，也让传承人能更体面地生活。
据了解，抖音“非遗合伙人”计划主要分为三个方面。首先帮助传承人提升现代化传播能力。抖音将为非遗内容、创作者提供流量支持，定期组织站内话题活动，提升抖音用户对于非遗认识和了解；其次，抖音还将结合现有平台开放能力，推动全社会参与非遗传播。比如，以非遗元素为主题面向社会征集贴纸特效等形式；最后，抖音还将通过合作地方非遗话题和地方非遗文创产品，帮助全国各地尤其是贫困地区挖掘非遗的文化和市场价值。
