2019内容业冲浪指南
编者按：本文来自微信公众号“全媒派”（ID：quanmeipai），作者腾讯传媒。36氪经授权转载。原文标题：《2019内容业冲浪指南：全媒派五周年沙龙干货全图文放出》。
互联网的发展为内容耕耘提供了全新的天地，人工智能一次次突破内容生产的限制。变化之下，旧的媒介形态逐渐式微，新的媒介形态又不断更迭。面对这一全新的内容时代，我们难免焦虑，厘不清其中的变与不变。
4月19日，全媒派举办5周年沙龙，邀请到数位业界大咖，分享他们在内容时代，坚守初心、更迭自己、完成突围的故事。也为我们解答，媒体究竟是什么？传媒人该如何自我定位？内容业未来的发展方向会是什么？
本期全媒派放出"全媒派5周年沙龙"干货全图文，为你揭秘新的内容时代，什么在变，什么不变。
01.内容时代与我：变化的时代，不变的初心
传统媒体时代，媒体只需要做好内容生产，纸媒甚至只需要做好文字内容的生产。而技术的革新改变了媒体内容生产的逻辑。越来越多传统媒体开始带入"产品化思维"做内容生产，开始生发出短视频在内的多种媒介形态。
一切在变化，一切在消融。在新的内容时代，还存在持久的不变吗？答案是肯定的。在全媒派5周年沙龙以"内容时代与我"为主题的圆桌分享中，几位新时代的“传统”媒体人为我们讲述了他们快速迭代与更新的故事，同时更传达了他们对于真实与深度的坚持。
赵嘉："在信息繁多的时代，做更深度的故事"
"在比较快速的移动互联网之下，在信息繁多的时代，我们选择做一些更深度的故事，这是我们非常大的转变。"《第一财经杂志》总编辑赵嘉说到。
为了追求更深度的报道，《第一财经杂志》从2008年创刊时的周刊，在今年改为了一本月刊。除此之外，《第一财经杂志》团队还在互联网上做了更多探索，其中包括在垂直领域和原来完全不同的尝试。
赵嘉介绍道，《第一财经杂志》建立了三个独立的IP，它们只在互联网上做垂直的运营：
第一个IP是"新一线城市研究所"，是关于整个城市数据新闻的一个全新研究模式。每年会发布关于城市的各种榜单，做一些相关的线下沙龙活动，并和一些专业的城市研究机构进行一些学术性的探讨；
第二个IP是"金字招牌研究室"，这是《第一财经》基于十年来的消费洞察和调研，独立做的一个关于年轻一代的消费观与生活观如何演变的垂直公号；
第三个IP是"未来预想图"，这是一本关于生活方式的MOOC，在全球探讨比较热门的生活方式与商业趋势，每年大概出两本专业的杂志书。
“在应对全球变化的过程中，除了纸媒的变化，我们也在互联网上做探索。”赵嘉表示。
02.卫毅："媒体需要提供多样的观点与反应"：新媒体时代，传统媒体如何生存？
在《南方人物周刊》采访总监卫毅看来面对快速变化的现实，坚持长篇的深度报道，提供自己的观点或者操作的方式，是传统媒体在新媒体时代的生存之道。
"这一个月发生了很多公共事件，最近的是巴黎圣母院着火。我凌晨看到这个消息，自媒体在五六点钟就发布了他们的文章。对于我们传统媒体而言，这么快速的反应我们做不到，每一条信息要经过反复核实，很难快起来。"
"既然不够快，我们要做什么？要做好自己的奢侈品，即便费时，也坚持一些长篇的报道；报道不仅停留在文字上，也要多一些观点的展示。媒体做的事情之所以重要，是因为它把物理性存在的现实，变成了我们认识当中的现实。就像贾樟柯导演所转述的：'现实在成为作品之前是不存在的'。"卫毅说到。
宋建华："原创的春天真实地来了"
互联网的发展降低了信息发布的门槛，也降低了文章抄袭的门槛。在硬广告收入持续下降的情况下，传统媒体的原创之路走得非常艰难。但北青深一度主编宋建华用北青自身的实践告诉大家："寒冬已过，原创的春天真实地来了。"
过去两年，《北京青年报》深度部在版权市场上获得越来越多的回报。
"这是一个特别不缺乏信息的时代，同时，这也是一个特别缺乏优质信息的时代。每个人都希望获得更好的阅读体验，而深度报道，由于它具有的原创性、独家性以及优质的文本，在读者市场上，会收到越来越多的欢迎。"
“同时，在版权市场上，深度报道也越来越成为被追逐的产品，各大平台越来越愿意为之而付费。”宋建华说道。
彭远文："我想说这个时代太幸福了"
相比于被称作“向新媒体转型”的成功案例，"我们视频"副总经理彭远文更愿意将“我们视频”作为传统媒体如何在新媒体生存下去的案例。
"我们视频的核心都来自于传统的新闻媒体，传统的新闻价值观。一方面是我们对最传统的核心现场、核心画面、核心当事人的追求，另一方面是我们对时效性的追求。这些都是基础的东西，没什么新鲜的。"彭远文说到。
从用户获取到广告变现，新时代给坚持内容生产的传统媒体带来了不少困扰。但在彭远文看来，这是一个困扰与机遇并存的时代。
他提到："从视频的角度来讲，技术变得非常廉价，一部手机便能完成直播。除此之外，任何一个重要的新闻现场，我们都可以找到瞬间释放的视频，不管是响水爆炸，还是榆林产妇坠楼。这在十年前是绝对不可能的，我想说这个时代太幸福了。"
03.内容业的入场券：下半场还有多少机会？
互联网的到来颠覆了传媒行业原有的秩序。短视频全线切入、音频市场打得火热、媒介融合深入实践、内容付费初步试水，不断地变化让内容行业下半场的格局扑朔迷离。
在全媒派5周年以“内容业的入场券”为主题的圆桌分享中，我们邀请到了业界与学界的大咖，从不同的角度和我们聊一聊在赛道拥挤的内容业下半场，怎样才能实现突围？
鞠靖："我们现在要越来越重视技术"
关于“技术决定论”，舆论的声音不再是一味地否定。人工智能技术被广泛地应用于信息的采集、分发，甚至是反馈。当我们谈及内容业的下半场，技术是绕不开的话题。正如新华网融媒体未来研究院副院长鞠靖强调的："我们现在要越来越重视技术。"
"我们谈及新媒体，如果仅仅是就内容讲内容，我们就把整个新闻传播、媒体行业的面限定在非常窄的范围内。"鞠靖说到。
那么，作为文科生的媒体人能不能谈技术？鞠靖给出的答案是肯定的。
"只有与具体的行业结合，技术才能产生真正的应用。而媒体业有特殊的行业规则、政府规制，有广阔的受众面与行业传播体系。这些都不是一个外来的技术人员可以掌握的，媒体人需要优化自己的知识结构，发挥主导作用。"鞠靖表示。
胡百精：”业界跑得越快，我们越守在原地”
在技术不断革新的内容业下半场，业界的入场资质也随之不断革新。但对于周期更长的传媒教育而言，更重要的似乎是"以不变应万变"的坚定。
中国人民大学新闻学院执行院长胡百精认为，业界需要与时代的变化迅速衔接，教育则不一定。对于一门技术的使用，学生工作后两三个月就能学会。因此，在美好的大学四年，学生应当学到更多核心的、不变的东西。
"我很肯定学界不能做业界的前置车间，相反，业界跑得越快，我们除了要适应大势，还要有守在原地的定力。至少有三条我们要坚持：第一是培养做内容的学生们整体的感受力、理解力和判断力。
第二点是诚实与勇气，培养学生在变革、闯关的年代追求真相和真理；第三点阅读、写作、行动、思考这样的基本训练，万物皆媒，但是我们学生往那里一站，还是人本身的样子，一个健康、自由、健全的样子。"胡百精说到。
衣鹏：“洞察细分领域，理解平台机制”
“垂直细分”成为内容业未来发展的趋势之一。在纷秒科技FinxOS创始人衣鹏看来，未来的机会在于对平台生态机制的理解，以及产业互联网对细分内容领域的赋能。如果你对细分领域有足够的洞见，就有机会做不一样的内容阐释。
获得内容业的入场券，要做到对新技术毫不畏惧，虽然技术给内容行业带来了颠覆性变化，内容行业其实也在不断推动技术的迭代。比如Facebook作为一家内容公司，他们对前端技术生态的贡献就非常大。衣鹏认为，勇敢地运用新技术，将细分的需求与内容结合，是进入内容业下半场的敲门砖。
衣鹏还特别追溯了全媒派这5年以来研究对象的变化。他发现全媒派对产品和视频的关注显著提升，这也从侧面展现了近年来内容行业的变迁。
高昱：“好的内容是我们的立身之本”
关于“广告支持”与“用户付费”的争论一直存在。但近些年内容行业发生了不少变化，音乐市场开始版权化、视频市场推行会员制、知识付费领域拓宽。而财新选择成为国内新闻媒体用户付费模式的探路者。
全网收费是进步还是退步？众说纷纭。财新传媒常务副主编高昱在圆桌分享中表达了自己的困惑与探索。
“财新擅长的就是做新闻、原创新闻，持续提供好的内容给我们的读者，这是我们的立身之本。如果持续做这样的内容，就要采取用户付费模式。”
“有人说我们对内容收费有悖免费的互联网精神，应该像那些自媒体公号那样，走10万+、100万+获取高流量的发展道路。我们有很多花费了巨大人力物力做的调查报道，这些文章可能比较枯燥，不具有文学性，但我们最核心的责任是还原和呈现关乎公共利益的事实真相，而不是为读者提供美文，因此我们要把调查证据充分呈现出来。我们相信真实是拥有价值的，也值得公众为之付费，这是一条站着把钱挣了的正途。”高昱解释到。
黄一琨：“互联网的核心是连接带来的效率提升”
头部作品带来收益的同时，也带来了估值过高的问题。蒙眼狂奔的资本们在某种程度上扰乱了内容行业原先的秩序。鱼龙混杂，究竟什么是内容？什么是行业？行距文化创始人黄一琨认为这或许需要祛魅。
黄一琨表示，“对我来讲，互联网的核心就是连接带来的效率的提升。我以前在数字阅读的行业，关键的节点就是线上支付，大家可以在手机上支付，整个销售就起来了。技术非常重要，但目前很多时候它只是达到了连接效率的提升。因此，今天内容产品的商业模式其实并没有什么创新，爆款红利之下资本的过度估值反而会给内容业带来非常大的危机。”
04.展望未来：红利收割与形态突围
进入下半场的内容行业赛道愈发拥挤。坚守或创新，争得一张入场券都不容易。展望未来，怎样的姿态才能才能实现突围也扑朔迷离。全媒派5周年沙龙的最后，腾讯网副总编李天亮与上海交通大学魏武挥老师，探讨了2019内容业的发展前景。
我们还有哪些红利可以收割？
魏武挥认为，过去20年中国互联网一直在做一件事，就是把过去封闭的内容生产过程打破，形成一个相对开放化的平台。在过去，中国大概有两万份杂志，两三千个电视台。但是有了微信公众号等各种各样的号之后，每个个体都可以写文章了，整个内容生产端也就开放了。除此之外，知识付费开放了出版端，短视频APP开放了视频端。
尽管开放式的内容生产可能稀释精品内容，信息发布门槛的降低还是给内容业带来了不少红利。
而腾讯网副总编李天亮则从自己的实践出发，谈到了开放的内容生态中，“优质内容”在现阶段更能带来红利。
“现阶段出现了很多流量机器，这些号通过搬运或者粗制滥造快速生产，博取眼球。反而优质的内容是一直稀缺的。这两年平台加大了采买的力度，同时也沟通了媒体生产定制化的深度报道。和原来疯狂的生长模式不同，现在这个时代需要创作优质内容的能力。现阶段，精细化运营每一个环节才能收割红利。”李天亮说到。
未来突围的媒体形态会是怎样的？
虽然没办法明确未来内容产品的具体形态，但李天亮肯定了技术革新对媒体业的影响，并描述了自己关于未来媒介产品的感受。
李天亮表示：“从电报、电视再到互联网，甚至是互联网自身从PC端到移动端的演变，可以看到媒体行业是技术驱动的行业。关于未来，我认为AR/VR以及视频发展的可能性较大，新的形态把听说看混在一起，形成综合感受。纯文本阅读在未来越来越弱，可能成为小众的东西。”
中国开通互联网以来，不管是桌面互联网还是移动互联网，人口红利都消失殆尽。随着5G时代的到来，万物互联成为可能。谈及未来可能突围的媒体形态，魏武挥老师认为物联网时代的语音交互或许会成为新的市场。
“今天的移动互联网生态下，今天内容产品的核心是算法与图片；而桌面互联网时代是文字搜索；到了物联网之后，人们用语音进行交互，内容行业又会重新洗牌，这离我们其实很近。”魏武挥说到。
展望未来，我们还可以拥有更多想象。
在当下的内容时代，变化的是媒体人对新技术形态不断尝试，不变的是媒体人对优质深度内容的坚守。
收好这份“2019内容业冲浪指南”，变或不变，全媒派都将同你继续前行。
