最前线 | 插屏广告组件向非游戏类小程序开放流量，小程序变现能力再提升

微信小程序进一步提升商业变现能力。

4月26日，36氪了解到，目前微信小程序中的插屏广告组件已经向非游戏类小程序流量主开放，游戏类小程序中的这一功能目前还在内测当中。

在微信小程序中，当用户触发流量主指定场景时，插屏广告会在特定场景切换时以卡片的方式弹出相关广告，自动向用户展现。

这种广告形式在微信小程序中可以起到“见缝插针”的效果，更充分的利用好用户的使用场景，在展示效果上的视觉冲击力更强。插屏广告拥有较高的点击率。

不过采取该种广告形式也需要注意的是，要对出现时机做到良好把控，在用户沉浸使用场景时，弹出相关广告也容易引起反感。用户体验与商业化变现之间的平衡将是开发者需要解决的难题。

不止是插屏广告组件，激励式视频广告组件近日也已经向小程序流量主全面开放。在广告方面，目前微信小程序已经支持banner、激励式视频、插屏等广告展现方式。

在今年年初的微信公开课上，微信开放平台基础部助理总经理杜嘉辉就曾表示，小程序在2019年将迎来更多的广告变现形式，包括上述所说的激励视频、插屏广告等等。除此之外，微信还会将小程序开发者的广告分成比例进行上调。

从年初到现在的一系列动作来看，微信小程序正在商业化变现的道路上加速前进。在更早之前，微信还更新了小程序的搜索方式、上线小程序桌面、通过附近的小程序连接本地生活等等。解决了用户的留存问题后，微信小程序正在思考如何放大流量价值，为开发者、企业提供更多样化的变现选择。

正如在年初微信公开课上所透露出的信号一样，2019年，商业变现将成为微信小程序的关注重点。