深度资讯 | Forever 21关店清仓,快时尚式微已成大势
美国快时尚品牌Forever 21近日在其中国官网、天猫和京东旗舰店公告称,将于4月29日起暂停运营。
文 | 36氪每日商业精选
Forever 21关店清仓,快时尚式微已成大势
美国快时尚品牌Forever 21近日在其中国官网、天猫和京东旗舰店公告称,将于4月29日起暂停运营,会员积分清零。另据亿欧报道,其位于北京、上海、深圳等地的多家门店正在促销清仓。有分析认为,这是该品牌退出中国的前奏。
中国并非Forever 21关店清仓的第一个国家,这也不是其在中国市场的第一次失败。该公司2008年就进入中国,一年后即关闭首家门店;2011年通过天猫重返中国市场,但运营8年粉丝仅492万。此外,2017年以来,Forever 21在日本、北美和欧洲也都在加快关店步伐。
在Forever 21之前,ASOS、New Look和Topshop都已陆续在中国市场折戟。除了ASOS和Topshop商品更新慢、定价与同类品牌相比偏高,这类国外品牌在华遭遇“水土不服”的共通原因是...
主编点评:快时尚当初因快速和低价兴起,如今也因此式微。意识到这一问题的品牌不少,而敢于...
本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——4月28日
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