三星手机中国市场回暖，3月环比增速第一！Galaxy S10是关键

编者按：本文来自极客公园。36氪经授权发布。

近日，第一手机界研究院最新出炉的「2019 年 3 月中国畅销手机市场分析报告」显示：「由于三星 GalaxyS10 和 GalaxyS10+两款旗舰机型的强势拉动，3 月三星手机中国线下手机市场销量环比增长超过 65%，市场增长速度远远超过中国手机主流品牌。」可以说，经过长达 4 个月的不懈努力，三星手机中国市场份额和销量终于开始回暖，也开始书写手机市场东山再起的唯一传说。

第一手机界也同时指出：三星手机在中国市场取得这一成绩，实际上是在当下中国手机市场低迷惨状下的逆市飞扬。

2019 年 3 月中国手机线下市场销量仅 2376 万台，环比 2 月仅增长 3%，相比去年同期足足下滑了 23%。更夸张的是，华为、OPPO、vivo、苹果和小米等强势竞争对手，已经占据了中国线下手机市场份额的 92.3%。而这种几近固化的市场格局已经接近两年，似乎也没有任何其它手机品牌能够在中国手机市场低迷的状况下，撕破市场缺口。因为，华为、OPPO、vivo、苹果和小米等五大手机厂家之间的竞争，也日趋白炽化，保持当下的市场份额，已属不易。

相反，3 月凭借 S10 和 S10+的强势出击，三星手机不仅在中国线下市场销量取得超过 65% 的增长，中国手机线下市场份额也首次增长至 1.6%。

「过去，我们把在全球获得成功的产品直接带到中国市场，而现在发生了 180 度改变，我们会把在中国市场获得成功的产品推向全球市场。」第一手机界也引用了 2 月底，三星电子大中华区总裁权桂贤在浙江乌镇 S10 新品发布会上所说的话，并指出三星的愿景在 3 月终于得以实现。

事实上，三星手机中国市场重振并非一日之功，而是经过近两年的准备，以及中国市场本土化战略的成功实施。早在 2018 年 12 月 10 日，权桂贤定义三星中端智能手机 Galaxy A8s 的新品发布，是三星手机重返中国市场的开始。未来三星也将率先在中端机型中搭载最新的创新科技和顶尖技术。

权桂贤如此坦诚的表态，还是让包括渠道、供应商、媒体在内的所有参会嘉宾感到诧异。毕竟三星电子今天还是全球智能手机市场的龙头厂家，IDC 统计数据也显示，2018 年三星手机出货量为 2.923 亿台，市场份额达到 20.8%。而在今年 2 月三星 S10 系列中国发布会上，权桂贤以唐装亮相发言，再次体现对中国市场的尊重，以及重振中国市场的决心。

以上所有的所有，只是三星手机在中国市场的本土化战略表象的冰山一角。

自 2017 年，权桂贤接任三星电子大中华区总裁后，就开始对三星电子在中国的策略进行了大刀阔斧的改革。在产品、技术、营销等方面赋予更多的本地化色彩，并在 2018 年高调宣布「Weare back」。同时，权桂贤强调，「中国三星电子公司是中国的企业，我们员工绝大多数都是中国员工，目前手机业务在中国 23 个分公司的分公司长也基本都是由中国人来担任，可以用更本地化的视角去进行运营。在中国，我们也有大量的研究人员，还有很多的研究机构，也有设计中心、工厂等等。」

此外，据第一手机界研究院对手机线下渠道的调研了解发现：三星手机不仅根据各省市不同的特色来制定营销活动，甚至还细化到促销柜台的设计，都是为了进一步拉近和年轻消费者之间的距离。而这一系列改革举动也在中国市场取得了立竿见影的效果，在三星 S10 系列刚上市的前几天，在全国多个地区出现了排队抢购的状况。

不过，对于中国手机市场主力消费人群转变成 85 后时，最终决定其购买冲动还是三星手机的产品竞争力，以及三星手机品牌是否站在潮流前沿。第一手机界同样也给出了答案：「S10 系列虽然是一款面向全球市场的产品，但从产品设计上来说，反映了许多中国市场的需求。比如，超感官全视屏，超视觉拍摄系统，超便捷操作系统以及超境界美学工艺，三星 S10 系列几乎满足了消费者对一款手机的全部想像，能够为中国用户带来更加丰富多彩的移动互联生活。」

 特别是最近一段时间，Galaxy S10 5G 在 DxOMark 后置与前置摄像头排名榜单中双双夺冠。Galaxy S10 5G 总得分为 112 分，照片类为 117 分，视频类为 100 分。因此，Galaxy S10 5G 是全球首款视频质量评分突破 100 分的设备。Galaxy S10 5G 前置摄像头同样登顶 DxOMark Selfile 自拍排行榜，总分为 97 分，照片类得分为 101 分，视频类得分为 90 分。可以看出，在与华为、OPPO 和 vivo 等旗舰机型比拼拍照功能时，三星 S10 系列也是勇立潮头、表现出色。

最后，第一手机界还引用了权桂贤在接受媒体采访时说的话：「我之所以跟大家说我们是带着新技术重返中国市场，主要是我们为中国消费者提供他们想要的功能，并将它搭载在我们的产品当中。」 据悉，目前三星已经在架设好 5G 网络的地区推出了 5G 设备，而当中国市场的 5G 网络准备就绪后，三星也会尽快将领先的 5G 设备带到中国市场。显然，三星手机注重的不仅是今天的市场表现，谋局中国市场未来的动作已经展开，接下来的就让我们拭目以待。