国产品牌和国际品牌，小镇青年选哪个？

编者按：本文来自《经济观察网》，36氪授权转载,记者 郑淯心

中国品牌这几年的发展有什么趋势？消费群体有什么特色？消费者对中国品牌的认知在这两年有什么变化？5月9日，中经社经济智库、中传-京东大数据联合实验室联合发布《2019“新国货”消费趋势报告》，报告显示：中国品牌在下单金额、下单商品销量的同比增幅均高于国际品牌，且在下单金额的同比增幅上，2018年中国品牌商品的优势更加明显。

报告显示，2018年小镇青年中国品牌的下单金额同比增幅达到79%，下单量同比增幅达到67%；2018年都市青年中国品牌的下单金额同比增幅达到63%，下单量同比增幅达到54%。无论是中国品牌还是国际品牌、无论是都市人群还是小镇城市人群，年轻人群的消费增幅趋势较其他年龄段更加明显，其中小镇青年的消费潜力较都市青年更高。

报告分析认为中国品牌的发展正在呈现出全新的特点：结构方面，电商平台打通需求与供给，拉动中国品牌商品结构性升级。观念方面，消费者对于国品的认知及购买品类的范围越来越广泛。

京东大数据显示，2017年中国品牌商品的下单金额同比增幅高出国际品牌3%，2018年中国品牌商品的下单金额同比增幅高出国际品牌14%；2017年中国品牌商品的下单商品销量同比增幅高出国际品牌7%，2018年中国品牌商品的下单商品销量同比增幅高出国际品牌8%。显然，中国品牌在下单金额、下单商品销量的同比增幅均高于国际品牌，且在下单金额的同比增幅上2018年中国品牌商品的优势更加明显。

从品牌数及商品数的增长来看，2018年商品数的同比增幅要高于品牌数，说明中国品牌更加注重拓展自身的产品线，以满足消费者需求。另从人均消费金额的变化来看，每个用户在中国品牌商品上的花销也在持续提升。

同时对TOP500中国品牌中增幅TOP100的品牌进行分析，2018年同比增幅TOP100的品牌下单金额整体增幅超过220%，、下单量增幅超过90%。从数据上看，在具有一定销售规模的前提下，有很多的中国品牌依然得到了高速成长，中国品牌的消费潜力很大。同时增幅TOP100中国品牌的商品数量增幅也较高，2018年的同比增幅超过330%，这些高速成长的中国品牌也在不断创新，以满足消费者更加多元化、个性化的需求。

数据显示，2017年京东全站TOP100搜索词中有24个搜索词与品牌相关联，搜索量占比达24.3%，其中10个关键词与中国品牌相关，搜索量占比达10.2%。2018年TOP100搜索词中有31个搜索词与品牌相关联，搜索量占比达30.1%，其中17个关键词与中国品牌相关，搜索量占比达18.5%。华为、小米和vivo成为搜索量较高的中国品牌代表。

另外，从都市青年和小镇青年的中国品牌各品类下单量占比差异来看，小镇青年偏爱购买母婴、农资绿植、玩具乐器类商品，都市青年则偏爱购买生鲜、宠物生活、电脑办公等品类商品。