B站走出二次元了，你呢？

编者按：本文来自公众号“九章算法”，36氪经授权转载。

这几天，阿里、腾讯、网易都在互飚财报，但对于“吃瓜群众”来说，这些大厂的营收情况也就是看看就过，反而是曾经的“二次元阵地”Bilibili发布的Q1财报，让人更想一窥究竟，沉浮了10年的Bilibili，现状到底如何了呢？

根据财报显示，B站的Q1净收入总额为13.7亿人民币，净亏损1.96亿元，收入主要来自四个业务块：手机游戏占比64%，直播与增值服务（大会员）占比21%，广告收入占比8%，电商和其他占比7%，另外还有一个让人振奋的数字——月活用户突破1亿。

就这个月活数字来说，B站现在基本已经与曾经的“宅”“二次元”标签渐行渐远了，而更像是一个Z时代的青年文化阵地。时至今日，B站内容的多元化已经十分明显，音乐、舞蹈、演奏、娱乐……15个大类和7000多个文化圈层，甚至你已经很难在首页刷到纯二次元相关的视频。

二次元相关的内容占比逐渐减少，那些专属于二次元的“梗”也显得没那么好玩了，当你把“最后祝您身体健康”“哲学”“我从未见过如此厚颜无耻之人”“我在东北玩泥巴”这些经久不衰的梗发到弹幕中，却没有人理甚至还有人抬杠的时候，实在是无语又无奈了。

收入占比21%的直播与大会员，无疑是B站收入增长的发力点，而B站89%的播放量也都是由UP主创作的高质量视频所贡献的，随着B站推行的原创内容扶持策略及优化内容算法，活跃的UP主数量与投稿数量实现了同比150%和130%的增长。

简单来说就是，无论你对哪个领域感兴趣，只要看过了相关内容并收藏点赞，首页上都会马上给你推送大量相关内容。

B站对up主有着高度依赖性，种种扶持政策也让up主们能在B站小赚一笔，但也催生了负面现象——为了吸引观看，部分up主搬出了其他网站上通用的那一套——标题故意夸张、封面打低俗擦边球、刺激眼球但低质量的娱乐新闻……甚至有大量营销号乱入。

当这样的内容频频出现在首页，B站曾经的忠实用户也只能点个“不感兴趣”——然而似乎点了“不感兴趣”也作用不大，下次打开B站，还会出现类似的视频。

在2009年B站刚刚成立时，正热门的弹幕网站还是Acfun，B站还是一个“弱小可怜又无助”的萌新，是个亚文化群体最活跃的地方，无贴片广告和番剧被用户盛赞“良心”。

而当用户膨胀到一定量级时，还留在ACG亚文化小圈子无论如何都显得不合理了，转型成为必然之路，触及红线剑走偏锋的内容自然不是正道，而在VLOG和学习干货类视频方面，倒是大有可挖之处。

B站娱乐区和生活区的热度居高不下，“把b站当做学习网站”的呼声也很高，不是学习如何做饭、如何化妆的泛学习，而是真的如何拿出书本、教你知识的那种学习。或许上一秒还在娱乐类视频和你抬杠的人，下一秒就在“高中数学”视频里与你讨论问题解法。

学习视频二十多万的播放，这真的是在一个娱乐网站吗？但是在B站，这好像真的显得毫无违和感，从弹幕来看，大家的学习热情可是相当高涨，在B站搞学习这件事，仿佛真的还挺酷的。

追溯B站的学习之风，是从2016年底的纪录片《我在故宫修文物》开始的，一部略显严肃的纪录片，真的在B站红到“出圈”了。充满好奇心和求知欲的Z时代年轻人，真的不只是热衷于娱乐八卦，而是会被一些有深度、有意义的东西吸引。

或许在B站学习，已经不是单纯地获得知识这么简单，轻松的环境、丰富的学习资源、愉悦的弹幕互动环境，才是让“小破站”变成“学习论坛”原因。

本文图片来自：pixabay