挖掘青岛文博“矿藏” 在互动中文化共创

编者按：本文来自“青岛日报”（记者 胡相洋），36氪经授权转载。文章原标题为《在互动中进行“文化共创”》

在这个崇尚速度的快餐消费时代，诞生了一个看起来反潮流的现象：追求时髦、潮流、激情、动感的年轻人，愿意放慢脚步，对与博物馆有关的一切开始着迷，和博物馆有关的文化、旅游消费，也正在成为年轻人新的生活方式。

最直观的例证来源于一组数据。据故宫发布，2018年故宫接待量突破1700万人次，其中30岁以下观众占40%，年轻观众尤其是“80后”和“90后”，已成为参观故宫博物院的“主力”。无论是用故宫胶带装饰大牌口红成为新的时髦，还是过去隐居幕后修复文物的匠人成为年轻人的偶像，又或是“文案与弹幕齐飞，国宝和特效并存”的纪录片成为年轻人“追剧”的对象，越来越会用现代而年轻口吻讲故事的博物馆们，正在迎来发展的“黄金时代”。

如今被全世界文博行业奉为主流的“讲故事”策略，并不是一开始就存在的。

1990年，博物馆学者威尔（Weil）提出，在接近21世纪之时，对博物馆角色的定位，在哲学上将有三种功能讨论，即保存、研究、传达。其中：“保存”包含了文物和标本的典藏和照顾；“研究”以搜集文物的研究并被实现成为知识的有机体；“传达”亦为沟通，它是双向的运作，博物馆与观众两者之间的互动，包含所具的活动和专业上的体现，能让大众接近所研究之文物与成果。

也就是说，博物馆在继续于物的搜藏、研究、展示及推广的同时，也正在实现从“文化殿堂”“历史宗庙”到“飞入寻常百姓家”的角色的转变。而如何让历史“平易近人”“生动有趣”，如何拉近博物馆与年轻人的距离，也成为众多博物馆“网红”进阶史上的重要话题。

2014年，故宫淘宝微信公众号刊登了《雍正：感觉自己萌萌哒》一文。此文迅速成为故宫淘宝公众号第一篇“10万+”爆文，雍正皇帝也借此成为当时的热门“网红”。同一年，故宫文创相继推出“朝珠耳机”“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是这样的汉子”折扇等一系列产品。“朝珠耳机”还获得“2014年中国最具人气的十大文创产品”第一名。之后，陕西省历史博物馆、敦煌莫高窟、南京博物院、苏州博物馆等，也在想方设法与年轻人的“脑袋”碰撞。

发生改变的不只是故宫等“网红”，青岛的文博场馆也在持续挖掘属于自己的“矿藏”。数据显示，目前青岛备案的博物馆已突破100家，涵盖名人故居、建筑文化、军事体育、自然科技类、工业遗产、乡村记忆等等10余个类别。虽然青岛的文创之路时间不长，但依托名人故居、帆船、啤酒、纺织、家电等资源，青岛也在融历史与现代、文化与科技、传统与创新方面，通过沉浸式体验、文创产品打造等途径，走出一条自己的路子。

但是，还应看到，在博物馆文化输出的过程中，青岛市的文博场馆还存在着类型单一、思路不活等短板。够专业的内容、接地气的策划、高水准的制作，这是观众对文博场馆较高水平的评价。不一味迎合大众，以严谨而风趣的方式接近消费者，最终实现文化的传播与再生，也成为当下一些文博场馆“复活”的终极追求。

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