动画新消费日益崛起 资本入局更看重优质内容

去年，一部小猪佩奇掀起的“旋风”让众人感受到了动画IP的影响力，可以说，无论对于大人还是小孩，动画这类新消费的市场越来越大。

5月28日，在第七届中国网络视听大会现场，一场以“从动画产业看投资与未来风口——新消费与新投资发展”为主题的论坛便就动画这一新消费现场进行了探讨。在洪泰大文娱产业基金管理合伙人金城看来，动画的发展空间巨大，他一直在寻找能够把中国的故事打造成世界级的作品动画团队。

第七届中国网络视听大会现场（图片来源：主办方）

事实上，近年来，随着《一人之下》、《秦时明月》等动漫系列剧以及《大圣归来》、《大鱼海棠》等动画电影的热播，国产动画崛起的呼声越来越高，不少投资机构和创业者也开始聚焦动漫IP，带动了产业规模的扩大。而据艾媒咨询发布的《2018年中国动漫行业报告》显示，中国动漫行业总产值已突破1500亿元，在线动漫内容市场规模近百亿元。

也正是三年前，金城开始投资动画团队，投入1.45亿人民币制作一部动画电影，之后，这部动画电影产生了3000万美元的海外版权销售。金城认为，虽然在动画产业科技、创意工艺等环节，国内较发达国家还有差距，但中国的历史却沉淀了很多好的故事，这个产业有厚积薄发的机会。

“创意行业其实是没有意外的，因为其中每一个创意都是来自于真实的生活，都是背后有它的逻辑。”在金城看来，更看重动画产业的创意优质产品。

而这背后，也是数字文化产业发展机遇，在中国动漫集团副总经理陈学会看来，当前，互联网技术在以动画为代表的行业发挥着重要作用。“这就是未来发展的一种趋势，和过去我们讲的传统产业是有差异的，从政策、渠道、资金都不一样，现在随着互联网技术发展，技术在文化产业发展中间发挥着越来越重要的作用。”在动画制作过程中，也愈发有了制作精良的IP。

此前，金城也公开表示，未来文娱产业的趋势就是精品化、全球化、产业化，其中产业化就是文娱与消费、科技、旅游等其他行业发生化学反应，将创意的收入和利润扩大化。