QuestMobile泛娱乐用户行为新趋势：近11亿用户、月度时长增加13.8%，移动娱乐时代全面降临！

编者按：本文来自微信公众号“QuestMobile”（ID：QuestMobile），作者Mr.QM，36氪经授权发布。

QuestMobile数据显示，截止到2019年4月，泛娱乐用户规模达到10.86亿，月人均使用时长同比增长13.8%，一个时代新就此诞生：短视频（2.16亿，同比增长率36.6%）、数字阅读（7157万，同比增长率18.4%）、在线音乐（7111万，同比增长率12.6%）、在线视频（6972万，同比增长率7.8%）、网络K歌（1607万，同比增长率9.1%），已经成了新的用户增长引擎，短视频（327.5分钟，同比增长32.4%）、游戏直播（93.0分钟，同比增长21.8%）、手机游戏（65.7分钟，同比增长5.7%）则成了用户时长增长的关键。

看到这里，关于头条系为何要不断跟腾讯游戏打版权官司，争抢游戏直播、短视频的权力，就很好理解了。

犹记得，十多年以前，新浪分众合并一事闹得各种内幕层出、沸沸扬扬，当时号称：“最具价值的新媒体平台、广告收入超过央视……”时间飞逝，犹如灭霸弹指一挥，世界早就变了模样，今时今日，从短视频、在线视频、数字内容（阅读、漫画等等）到音乐、直播，最具价值的新媒体平台是谁呢？又该如何去抓住这些用户、做更具价值的变现呢？

不妨看报告吧。

人群说明：

泛娱乐用户定义：在网络K歌、在线音乐、手机游戏、数字阅读（在线阅读、手机动漫、有声听书、幽默段子、百科问答）、在线视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电影演出等9个行业的活跃用户

全民娱乐消费时代已经到来

1、移动互联网泛娱乐用户规模逼近11亿，约占移动大盘用户规模的95.6%；月人均使用时长同比增长13.8%，平均每天在移动互联网花费约4.7个小时，全民娱乐消费时代到来。

2、短视频内容形式大众化，且内容获取门槛低，短视频行业用户规模、月人均使用时长均表现亮眼，数字阅读、在线音乐用户规模快速发展。

3、泛娱乐用户在午休、晚饭后时段出现活跃小高峰，其中短视频用户活跃率显著高于其他泛娱乐用户。

泛娱乐用户年轻化趋势明显

1、泛娱乐用户年轻化趋势明显，00后和90后成为泛娱乐用户的主要增量来源。

2、不同娱乐内容受众差异较大：00、90后互联网原住民扛起二次元、直播产业消费，其中二次元女性用户、直播男性用户占比与全体网民有显著性差异。

3、抖音、快手对00后、90后短视频用户争夺最为激烈。

4、00后、90后短视频用户最喜欢观看的内容是搞笑类，其次是美食类。

5、过亿00后、90后泛娱乐用户使用酷狗音乐、QQ音乐，同时对网易云音乐较为偏爱。

6、“吃鸡”、“农药”是00后、90后游戏用户的最爱。

7、00后、90后泛娱乐用户使用最多的网络文学类APP是掌阅，其次是QQ阅读。

8、00后、90后泛娱乐用户更喜欢游戏类直播内容。

9、00后、90后泛娱乐用户对手机动漫APP有明显偏好，且多数用户选择使用快看漫画。

泛娱乐用户付费行为

1、泛娱乐用户内容圈层特征明显，且优质内容和KOL/明星将持续刺激泛娱乐用户的付费和持续消费。

2、泛娱乐付费用户使用粘性显著高于整体用户，对典型APP贡献更多的人均时长。

3、在线视频行业付费用户特征明显：女性爱追剧、喜欢看综艺，其付费占比高于男性，且付费占比显著高于全体女性网民。

4、19-24岁、一线城市付费用户占比明显偏高。

5、良好体验、高质量内容及参与感是泛娱乐用户付费的主要动因。