东京奥运禁拍？一场体育版权方与社交媒体的博弈

编者按：本文来自微信公众号“体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：谭力文，36氪经授权发布。

当日本境内的居民焦急等待明年东京奥运会门票摇号申请的结果时，一则关于东京奥运购票条款细节的报道引起了网民的广泛讨论。

“未经国际奥委会（IOC）事先同意，持票观众不得在比赛场地内传输、发行录像、录音制品。这包括通过电视、广播、互联网(包括社交媒体和直播)和其他电子媒体进行传播，包括目前尚不存在的形式。”这是否意味着持票观众届时将不能在社交媒体分享他们现场见证东京奥运盛况的喜悦？

东京奥组委：欢迎在互联网分享静态图片

当地时间6月2日和6月4日，日本媒体soranews24和雅虎体育先后就该条款细节进行了报道。其中，soranews24在报道中表示东京奥组委禁止持票观众在互联网发布奥运赛场相关的照片和视频。换言之就是观众所拍的静态照片，包括但不限于纪念照，均不能在互联网上传播。于是，如此“霸王”的条款就引起了许多门票申购者的不满。

日本媒体soranews24报道

令人安慰的是，官方的正式回应没有这么“不近人情”。在报道出来后不久，东京奥组委就站出来发声。东京奥组委传播高级经理特里斯坦·拉维尔（Tristan Lavier）表示，“欢迎持票观众在他们的社交媒体帐户上发布东京奥运会的相关照片。”同时，soranews24也在当地时间6月5日的报道中指出，经联系东京奥组委相关负责人后，东京奥组委表示欢迎持票观众在社交媒体传播东京奥运会的相关动态。

但这个“欢迎”是有条件的，就是仅适用于静态图片，以及未经后期处理的视频内容。 持票观众在现场拍摄、录制的视频或音频，将被允许个人使用，但禁止经过剪辑后发布到社交媒体以及用于其他商业用途。

得到官方点头后，持票观众可以安心地在奥运现场用自己的设备记录宝贵瞬间，并通过社交媒体与世界分享。至于为何该则购票条款会引起广泛的关注？一方面要谈到日本关于公共场合隐私方面的严格掌控，另一方面则是老生常谈的版权问题。

日本国情+维护版权，东京奥组委综合多方考量

了解电子设备或者科技资讯的应该有所耳闻：所有在日本境内市售的手机，不能关闭快门声或拍照声。事因日本对于在公共场合拍照有着严格的规定，如果想要拍照需要事先和被拍摄对象打好招呼。濑户正人是日本知名的摄影艺术家，同时也是“促成”日本强制市售的手机不能关闭拍照声的“始作俑者”。

1996年，由濑户正人拍摄的《静音模式》系列照片在发布后引起了日本各界的巨大反响。为了抓住人的自然状态，濑户正人在东京地铁里使用带有静音快门的相机，在被拍摄者不知情下拍下了一组日本上班族女性的照片。濑户正人因为拍摄的这组照片获得了日本最高的摄影奖项“木村伊兵卫摄影奖”。但是被拍的女性却怒了，濑户正人被照片中的主角告上了法庭。经过多方争论，最终日本立法规定所有拍摄器械包括手机必须要有拍照声，这导致静音快门在日本的销声匿迹。

2020东京奥运会门票需要抽签购买

限制静音拍摄，本质上是限制公共领域的摄影行为。相关限制规定的出台背景，与日本社会的某些特殊风气有关，此处略过不表。总而言之，东京奥运会的“限拍传闻”，与日本限制公共摄影的国情联系在一起后，表现出一种特别的思虑角度。体育赛事肯定有现场观众，拍摄体育赛事难免把现场观众带进镜头。当东京奥运会举行期间大量国外游客涌入日本时，相应增加的公共拍摄行为应如何控制？这个问题对日本国民来说，确实值得讨论。

除了日本社会对于隐私问题的关注以外，“限拍”条款的另一个关注点是版权问题。

随着互联网 传播的日新月异，传播设备技术和手段的不断更新，体育赛事的媒介传播成本不断降低，最低限度一台手机就可以完成一场体育赛事的直播。便捷的传播形式固然令受众轻松接触到更多精彩赛事，却也催生了更多的盗版或者侵权现象出现，损害了花费真金白银购买赛事版权者的利益。

手机直播早已不是新鲜事

根据日本媒体朝日新闻透露，东京奥组委之所以推出该项条款，是“为了保障支付高额费用获得版权的电视台”。转播权的销售是体育赛事的重要收入来源之一。如果出现持票观众擅自直播赛事的盗版侵权情况，将会对耗资巨款购买转播权的电视台造成严重的损失。同时，持票观众参差不齐的直播质量也会给受众造成极差的观看体验，给奥运会贴上一个糟糕的形象标签。

一来会损害版权购买者的利益，二来观众擅自直播赛事也会为奥运会“抹黑”。于是东京奥组委实行严厉措施，禁止持票观众在互联网对视频以及音频进行“加工式”传播。

相辅相成的体育赛事与社交媒体

东京奥运会爆出限拍“疑云”，有“特性”也有“共性”。“特性”是日本的国情，“共性”是各大体育组织对版权的重视。不过从当下各大体育赛事的操作方针来看，限拍属于“非主流”的操作手段。不少体育组织反而积极鼓励持票观众分享。

NBA就是其中之一，允许现场球迷在社交媒体上传播现场拍摄的视频，没有东京奥运会之类的“不准剪辑”限制。在知名的社交媒体平台Instagram上输入NBA的相关标签，可以搜出许多由持票观众分享的视频内容。这样的内容为社交媒体的用户带来一个“观众看比赛”的独特视角，成为了NBA赛事宣传的另一个出口。2018-19NBA总决赛激战正酣，在平台上点击NBAfinals的话题标签，多种来自观众角度的视频可谓目不暇给。

NBA现场球迷拿出手机拍摄宝贵瞬间

只要不是观众私自直播比赛或者对赛事的转播版权造成不良影响， NBA对于观众分享现场视频内容到社交媒体保持开放态度。社交媒体所带来的影响力与热度，使NBA继续在全球范围释放影响力，受到世界各地的球迷欢迎。

NBA在Instagram平台上拥有3756万粉丝，标签#NBA拥有1830万阅读量；社交媒体国际足联、利物浦、多特蒙德、罗马先后入驻抖音海外版。越来越多的体育赛事以及职业体育俱乐部不断加大对社交媒体的运营投入。因为，社交媒体对于他们而言，又是另一块“战场”。

除了常规的赛事内容以外，越来越多体育组织选择用短视频继续“喂饱”粉丝。众多职业体育俱乐部以及体育赛事都先后进驻了短视频平台，以短平快的赛场及周边瞬间剪辑，抓获用户的关注眼球。与此同时，体育组织也鼓励体育迷进行短视频分享，令内容呈现有了更多的角度、风格，丰富受众的观赏体验。

德甲劲旅多特蒙德进驻抖音海外版

持票观众在社交媒体的分享也是体育组织所重视的一个细分领域。持票观众分享短视频相当于为赛事在社交媒体“打广告”。持票观众在观众区域是最能贴身感受到比赛激烈气氛的角度，这样由观众输出到社交媒体的内容代表了“真实的比赛现场”。通过现场观众分享的短视频，社交媒体上的用户更容易被现场的热烈气氛所感染。赛事本身的热度在此催化下得以提升。

此外，持票观众在社交媒体分享的短视频越多，赛事赞助商的广告标识露出机会也越多。在现场大屏幕、助威棒、广告挡板、海报等位置出现的赞助商标识，经由持票观众的镜头分享到社交媒体，为赞助商带来新的曝光机会。广告主更可以针对这一特性来规划赛事现场的营销活动，从而提升曝光效果。

持票观众社交媒体分享的最大意义则是增加观众的参与热情。作为赛事的重要组成部分，持票观众在体育赛事的物质与精神两大层面起到了显著的作用。在物质层面，持票观众花费资金购买赛事门票，为体育赛事带来门票收入；在精神层面，持票观众在社交媒体分享赛场动态，讨论赛事相关内容，催生了体育赛事的话题热度。这样的行为强化了持票观众的在体育赛事上的互动感，为观众的下次观赛作了重要的铺垫。

社交媒体对体育赛事的作用有目共睹，两者是相辅相成的关系。持票观众在社交媒体的分享能够为体育赛事营造流量，这种流量又可以转化为品牌传播价值，为体育赛事带来丰厚的回报。体育赛事方尝到甜头后，又会提升持票观众的观赛体验，为持票观众打造更优质的观赛条件，令持票观众“自觉”在社交媒体分享赛场动态。

只要不涉及商业用途以及违法行为，体育赛事方值得鼓励持票观众在社交媒体分享赛场动态；持票观众亦需要遵循赛事方的规定，杜绝侵权以及盗版现象，避免出现不必要的误会与争论影响观赛体验。只有两者的关系得到良性发展，体育赛事以及观众双方才能实现双赢。