青岛文娱消费演变史

穿过浮山后面长长的银川西路，便是青岛国信体育馆。6月，这里将迎来李宗盛演唱会。

在李宗盛之前，2019年在青岛开唱的歌手陆续有莫文蔚、李荣浩、林俊杰、张杰，之后林宥嘉、鹿先森乐队也即将到来。市民们还有机会看到王力宏、李健、毛不易、老狼等人的青岛演出，以及开心麻花爆笑剧，即墨、西海岸以及胶州等地的各类音乐节。

这些眼花缭乱的文艺演出让人不禁恍惚，上一次青岛文娱消费市场这么热闹是什么时候？

文娱消费的水平和结构，较为直接地反映了本地区居民的生活质，是衡量一座城市的历史文化积淀、社会文化氛围和居民文化素养的重要标 志。本文将通过对过去和现在、各城市之间的文娱消费对比，探讨青岛文娱消费所呈现的变化和特点，为青岛提升文娱消费水平，完善文娱消费结构提供一点参考。 

纵向角度看青岛文娱消费

从时间的纵向角度来看，青岛现代文化娱乐消费发端于民国时期，剧变于互联网时代，总体呈现快速发展势态 ，已成为青岛居民消费的重要组成部分。

从1897年德国侵占青岛，到1922年北洋政府从日本手中收回青岛。这座新生的城市见证了西风东渐的过程，并形成了它独特的城市文化特质。以电影、马戏、歌舞厅俱乐部为代表的西方文娱活动和以戏院、庙会、说书场为代表的中国传统文娱活动在这里并行不悖，交融共生。

德占时期一张电影票售价在30分尼左右，相当于中国的800枚制钱。显然，彼时新兴文娱活动主要服务外国殖民者和上层社会，并未普及到青岛普通市民。真正属于这座城市的文娱还要等到民国时期。

民国时期（1922—1937)，戏院、茶园、说书场、电影院等文化空间的建立和分布摆脱了殖民统治的影响，娱乐消费的主体范围扩大，文娱产业开始真正反映青岛市民的消费需求。青岛迎来了文娱消费第一个繁荣时期，传统文娱和西式文娱都得到了快速发展。

中国传统娱乐活动主要集中在说书场、戏院、茶园、戏社等场所。

育海路上的说书场主要是赵悟然书场和会有书社。演出有大鼓、坠子、蹦蹦，京剧淸唱。建成于1922年的庆春大舞台（今永安大戏院），主要演出京剧，马如良、马秀英等名伶都曾在这里演出。

1924年兴建于平度路的“靑岛新舞台”大戏院，仅次于当时上海的“天蟾大舞台”。客满时可容纳3000多位观众，演员要有相当的功底才能镇住大舞台的场面。名伶马连良、尚小云、梅兰芳、余叔岩皆曾登台献艺，彼时青岛市民文化娱乐之繁荣可见一斑。

德占时期的贫民窟台东镇与台西镇，建有戏院“商业舞台”，共二层约700多个席位，以演京剧为主，也演蹦蹦戏。“商业舞台”分日戏和夜戏，票价从一角到四角不等，包厢全场四元，每位四角。在这里居住的大量普通市民中戏迷众多，加之票价便宜，常常出现一票难求的现象。 

此时，青岛各戏院的经营管理权均掌握在国人手中，戏院在台东、台西、沧口各区域均有分布。大部分戏院都在晚上进行演出，部分戏院也在下午安排演出。曲目众多、价格实惠让此类娱乐活动成了青岛市民生活的重要组成部分。

电影院和体育娱乐活动也开始普及起来。

这一时期，青岛的经济文化较为繁荣，人口到达40余万，对文化娱乐的需求激增。青岛第一家由国人开办的电影院建立，国产片开始大量上映。

1927年的“福禄寿大戏院”开幕后，为招揽顾客，对于珍贵影片往往不惜重价租借播映。而这措施也使福禄寿大剧院在较短时间内聚积了大量观众。福禄寿据开业四个月又十七日后，观众人数达51238人次。有报纸记载:“开靑岛电影界未有之盛况”。

20世纪20年代中国收回青岛后，跑马场及运动娱乐场地租给万国体育会，仍供赛马、打球等博彩及娱乐运动用。德占时期德国人每年春秋两季在此举办跑马大赛，出售马票博彩，民国时赛马除举行春秋两季大赛马，赛马活动己经发展到每月举办 。

20世纪30年代， 赛马会达到鼎盛 ，每月4次。 北京、天津、上海、济南等外地游客周末纷纷抵青岛博彩，政府一度规划在辛家庄附近建第二个跑马场。

总体来看，民国时期的青岛经济繁荣，文娱消费达到了一个鼎盛时期。官员政要、文人骚客如过江之鲫。青岛的文娱产业开了个好头，然而这种文娱氛围一度被战争、时局所中断，直到改革开放。

改革开放四十年风云激荡，青岛市经济社会发展迅速，文化娱乐产业也开始了漫长的复苏之路。

青岛市统计局数据显示，2018年前三季度，青岛市12家城市商业综合体实现销售额56.1亿元，同比增长18.1%，每家综合体销售额均超亿元。

以万象城、凯德mall等为代表的高品质、重服务，集购物、餐饮、休闲娱乐等多行业、多业态于一体的商业综合体快速发展，成为人们社交活动及休闲娱乐的首选场所。文娱消费形态的不断丰富，且与互联网融合发展，日渐成为拉动消费增长的新引擎。

时至今日，文娱产业在互联网赋能下已经剧变。民国时期的青岛传统文娱只余些许浮光掠影，电影院却长久的延续了下来。目前青岛电影院数量为73家，2018年的电影票房5.48 亿元。

除了不断融合升级的线下文娱，互联网新文娱规模呈爆发式增长。

 互联网赋能下，由文学、影视、游戏、动漫、音乐、演出、衍生品等细分市场共同组成的新文娱正占据文娱产业的核心位置，成为国民精神消费领域的重要组成部分。

据前瞻产业研究院发布的2018年全球独角兽企业榜单显示，中国文化娱乐行业独角兽有18家。其中，今日头条以高达750亿美元的估值排名第一，快手以200亿美元的估值紧随其后。榜单上国内各公司的细分领域极为丰富，包括媒体及阅读、视频、影视、音乐、综合文娱、动漫。

一百年的浮世沧桑，时间改变的不只是青岛的城市风貌，还有市民们的精神生活。

横向角度看青岛文娱消费

在青岛新一线城市研究院发布的《2019城市商业魅力排行榜》中，有一份反映文娱消费情况的生活多样性排名。青岛并未进入这一榜单前十，且与排名第十的长沙存在较大差距。

城市生活多样性以出门新鲜度指数、  消费多样性指数、  休闲丰富度指数为指标，涵盖了运动场馆丰富度、博物馆数量、咖啡馆数量、书店数量、电彩院数量、虾米音乐全年付费总额、京东图书销售额占比、网络人均年电影消费额及城市票房总额、携程旅游消费人均金额及总金額、京东图书销量占比、虾米音乐金年人均日播放时长及播放音乐流派多样性、爱奇艺全年视频播放量占比等极具代表性的文娱消费类别，较为客观全面的反映了一个城市的文娱消费情况。

据青岛市和长沙市统计局数据，2018年，在增长幅度较2017年都在10%以内的情况下，青岛和长沙城镇人口人均可支配收入分别为50817元和50792元，几乎相同。而2017年青岛城镇居民人均教育文化娱乐支出2875元，长沙市城镇居民人均教育文化娱乐消费支出为6378元。

同为新一线城市，城镇人口人均可支配收入几乎相同的情况下，青岛和长沙之间的人均文娱消费差距已经大到令人惊异的地步。

纵观日、美百年的消费变迁史，文娱消费出现了多个阶段性的群体特征，呈现的是整体时代差异性。而目前国内的文娱消费受出生年代、地域和收入水平等多维度因素的影响，地区之间、社会群体间的文化娱乐消费差异性尤为突出。青岛正好成了这种城市文娱消费差异性的具体表现形式。

举办内容丰富的大型展会、旅游节、音乐节、美食节等活动来活跃文娱消费市场，打造文娱消费热点，引导居民在教育、娱乐、文化、旅游、体育、健康养老等方面的消费，通过服务型消费的升级，提升居民实物消费层次，都是拉动文娱消费增长的有效方式，也是青岛政府近年来一直努力的方向。

但本质上，文娱消费的繁荣与否，来自于这座城市长久以来形成的文化氛围和腔调。那些消亡于历史长河中的罗曼蒂克，需要一个缓慢的寻回过程。

听一场李宗盛演唱会还是吃一顿大锅海鲜？当青岛市民们开始选择的时候，便是这座城市文娱消费复苏的开始。

参考资料： 

民国时期青岛的文化娱乐消费探析(1912-1937)   曲洁 

《靑岛指南》武康魏镜. 1933年 

青岛年鉴  2018