文旅3.0时代，大西安之西即将诞生一座“丝绸之路IP”小镇！

编者按：本文来自微信公众号“西安城记”，作者：CICI；36氪经授权转载。

近年来，西安旅游人数和旅游收入不断创造新记录。文旅的“四两拨千斤”，让城市形象得以焕新。

另一方面，西安这座古都也在不断探索文旅融合、全域旅游的新方向，新途径。这一点从2019年政府工作报告中便能看出：围绕聚力推动文化旅游融合发展总体目标，不断提升文化影响力，持续建设国际一流旅游目的地。

位于沣西新城，总投资260亿，占地5727亩的丝绸之路风情城，便是一座具有“旅游+文化+商业+城市”功能的文旅小镇。

数据显示，2018年西安接待海内外游客超2.4亿人次，同比增长36.73%；旅游业总收入2554亿，同比增长56.42%。近几年西安大力革新，使得城市形象整体提升，为旅游产业带来了“真金白银”。

作为“中国超级IP”，西安星罗棋布的文物资源吸引了世人的目光，成为西安最重要的文旅基础。《大西安(西安-西咸新区)国民经济和社会发展规划(2017-2021)》中提出：旅游收入要从2016年1213亿，实现2021年3700亿；旅游业增加值，占GDP比重达10%以上。

近日，西咸新区官网发布了《西咸新区产业发展规划（2019-2025年）》一文，重点提到：“重点打造以先进制造、电子信息、临空经济、科技研发、文化旅游、总部经济六大千亿级产业和都市农业为引领的“6+1” 主导产业集群。”

西咸新区，地处周、秦、汉都城大遗址核心区域，是西安加快建设“彰显中华文明底蕴的丝路文化高地”和打造“最具东方神韵的国际一流旅游目的地城市”重要承载区。

在西咸新区的产业规划中，“文化旅游”产业要建设成为传承中华文明的文化旅游产业高地：“ 以文化旅游为核心，通过重大项目带动，打造一批具有世界级影响力的历史文化旅游品牌，推动中华文化传承创新，提升中华文化的魅力和国际影响力，建设传承中华文明的文化旅游产业高地。”

西咸新区的规划中，要“紧抓西安市特色小镇建设机遇，以优美小镇为基底，以产城融合为目标，加快建设一批以先进制造、电子信息、临空经济、科技研发、文化旅游、总部经济产业为引领的特色小镇产业载体。”

在大西安骨架拉大的背景下，“特色文旅小镇”成为讲好西安故事、陕西故事的一个重要载体。

近几年，西咸新区的乐华欢乐世界、华侨城等主题乐园纷纷入驻，为大西安文旅产业带来新的产业和业态类型。那么，未来大西安有哪些文旅小镇模式带来新的作品呢？

文化是灵魂，旅游是载体。好的IP，不仅是是一个符号、一个创意，更能带动产业链，为旅游产品赋能，甚至激化城市的文化潜力。

其将迪士尼创意文化、主题游乐与所在城市安纳海姆紧密联系起来，打造创意型文旅融合品牌，形成集主题娱乐、休闲度假、体育竞赛和国际会议为特色的“宜游、宜居、宜业”胜地。

而对于西安而言，自西汉武帝时期张骞出使西域“凿空”以来，便承载着“丝绸之路”这一积淀深厚、历久弥新、国际多元文化IP的核心内涵。

作为陕西旅游业创新发展的领航者陕旅集团，选择了“丝绸之路”文化IP，联合沣西管委会共同打造一个集文化旅游、科技体验、主题游乐、休闲度假、文创产业于一体的综合性文化旅游产业示范区——丝绸之路风情城。

作为陕西省三十个重大文化项目和省“十三五”文化和旅游融合发展重点项目之一，丝绸之路风情城旨在让“丝绸之路”文化资源活起来和可体验，将文化、旅游、科技、艺术、文创、商贸产业有机融合，使各产业更富有魅力和体验感。

未来，丝绸之路风情城将围绕“丝绸之路”IP, 建设丝路欢乐世界、丝路大剧院、旅游枢纽综合体、陕西慈善医院等项目，形成集多种业态于一体的文旅产业深度融合示范区，为大西安新增一个面向世界的“丝路明珠”。

在沣西新城，我们可以看到包括大西安中央公园、丰京遗址公园、沙河遗址公园以及白马河公园等众多的公园规划，这一切，都将于与丝绸之路风情城一道将成为城市公共空间的基底。

丝绸之路风情城被列为《西咸新区产业发展规划（2019-2025年）》文化旅游产业重点项目◎西咸新区官微

而从产业上来看，丝绸之路风情城将依托周边近百万的生活人群和数百万的游客，以园区为孵化平台，通过多种合作模式，将文化资源进行创意转化和提升，培育和带动文创、动漫、演艺、科技等产业的孵化，开发打造具有IP价值的文化旅游品牌，形成可持续发展的独特综合产业生态链，与周边交大创新港、西工大翱翔小镇等项目形成良好的联动和补充。

 从行业趋势来看，旅游产业已开始由观光向休闲度假转变。全域旅游，标志着从门票经济向全产业链经济转型，这些也标志着文化创意产业和旅游业的不断融合。

2019年6月23日，“城市新生活方式中心——丝路欢乐世界项目新闻发布会暨战略合作签约活动”成功召开，丝绸之路风情城的核心板块——丝路欢乐世界由此揭开了神秘的面纱。

凝聚各方力量、实现多元化交流，是这次活动的目的和初衷。受邀出席的上海合作组织副秘书长卓农·谢拉利在致辞中表示，上合组织将积极推动陕西与上合成员国和其他丝路沿线国家之间进一步加强文化旅游、经贸和技术等方面的交流合作。这无疑为丝路欢乐世界倡导的“城市新生活方式中心”理念走向国际提供了有力支持。

与会领导嘉宾纷纷认为：丝路欢乐世界项目践行了“一带一路”倡议在文旅产业融合方面的探索和破题，将成为陕西乃至全国发展文旅小镇的模式参考和概念对标。

丝路欢乐世界档案：

▶资料：占地面积567亩，总投资约30亿，预计2021年正式开放。

▶街区：包括神奇中华、沙海秘境、瑰丽波斯、恒河象谷、雪国极光、众神之战、荣耀罗马七大文化主题街区，形成了完整的陆上和海上丝绸之路文化展示的闭环。

一座城市灵魂的核心街区，又牵动着所在城市发展，让城市充满或时尚、或现代、或人文的气息，给予人们对生活更深的感悟。而商业街区，是突破市场千篇一律商业综合体时代困境的一把“金钥匙”，对于文旅融合的命题亦是如此。

丝路欢乐世界创造性的以七个文化主题街区和广场为主框架，构建更加符合城市功能的商业体系，通过各具风情特色的商业生态圈的相互联动，丰富游客的休闲体验。同时，将四大主题演艺、丝路会客厅、数字科技博物馆及国家文化旅游推介中心穿插分布于主题广场中，搭建深入了解“丝绸之路”文化的优质体验和交流平台，真正实现沉浸式体验丝绸之路文化魅力。

大型演艺一直都是陕旅集团的核心竞争力。这一优势也在丝路欢乐世界得到了良好传承。以马可·波罗传奇历险故事为蓝本的大型实景演出《马可·波罗》等四大主题演艺，总投资将超过8亿元，成为讲好丝路故事的核心载体。

主题游乐空间正处于蓬勃发展时期，如何适应当前文旅消费多元化的市场需求，成为其能否实现可持续发展的关键。丝路欢乐世界以“丝绸之路”文化IP精心布局的二十余组游乐设备，以丰富多彩的游乐形式让每一处空间都充满欢乐。

另一方面，丝路欢乐世界将携手国内领先科技企业，共同打造由互联网定制化游乐与智能化排队系统构成的智慧景区体系，不但能为游客带来丰富多元的休闲体验，也为市民提供了娱乐休憩的场所，城市会客厅的功能在此放大。