阿里经济体“合围”下沉市场

编者按：本文来自“每日商报”，作者 叶咪，原标题《阿里经济体“合围”下沉市场 涉农业务展开“大会战”》，36氪经授权转载。

近日，阿里启动手机淘宝标准版和家乡版的合版。阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理李少华透露，两端合并后“手淘”所覆盖的市场大盘交易量上涨超过20%。此外，村淘在县域市场升级了天猫优品的运营模式，对县域的运营模式也进行了一次数字化升级。有518家完全数字化的门店首次参加618，标志着阿里在县域的新零售标杆店正式投产。今年天猫618期间，农村淘宝在县域消费市场上的整体增长与去年双11相比有近40%的增长。

李少华表示，天猫、淘宝、聚划算、菜鸟、阿里云、蚂蚁、钉钉等这些阿里经济体业务，已经一定程度上参与到整个集团的涉农业务，在下沉市场展开了跨BU、跨端、跨团队的“大会战”。“在下沉市场，我们有两项优势：技术优势和心态优势。技术上，大数据沉淀可以帮助县域产业升级，从而通过数字化引擎推动乡村振兴。心态上，我们做农业没有盈利压力。”李少华说。

2014年阿里进入下沉市场，开始推动整个社会化物流体系到县和进村。目前，阿里在50%以上的镇都已经有一个或者多个物流末端，尤其是有了菜鸟的支撑，村淘在接近一千个县构建了独立的县仓。李少华认为，深耕农村市场需要持续投入，要把商业价值和社会价值结合起来看，才能找到一个价值体系。“阿里选择长期持续地投入，有的公司因为各自原因选择放弃，或者有选择地试水，都可以理解。但退潮以后，能看到谁在裸泳，谁在坚持。”李少华说。