凝心聚力做强做优『青岛农品』

编者按：本文来自"青岛日报"（记者陆波），36氪经授权转载。

自6月28日起，由青岛市政府推出，市农业农村局组织指导，青岛日报社具体实施的“青岛农品”宣传片登陆央视展播，矩阵式展现了品牌之都的“农品力量”。青岛日报社（集团）全媒体精彩报道，详细讲述了“好山好水好农品”的品牌故事。这是政府主导打响“青岛农品”品牌宣传的一次成功尝试，是在全国、全世界叫响青岛农品“绿色品质 世界共享”的第一步。相信，随着“青岛农品”整体宣传推广的升级，更多的青岛特色农产品将会“广为人知”。

时下，随着消费不断升级，农产品已从追求规模和产量的“产业化”阶段转向追求品质和效益的“品牌化”阶段。在这场“升级战”中，作为品牌农业重要切入点和有效载体的农品品牌发挥着日益重要的作用。打造好“青岛农品”品牌，必须科学制定规划，必须由政府主导，构建起政府领导、部门联动、协会配合、企业参与的保障体系。

没有政府的主导，农品品牌的打造容易陷入“单兵作战”“散兵游勇”的困境。各农品品牌企业在宣传上大都缺乏长远规划，且投入不足，亟须政府发挥主导作用。近年来，青岛先后出台《加强农业品牌建设的意见》和《青岛市农产品品牌建设实施方案》，高标准编制了《青岛市农产品区域公用品牌战略规划》，打造“青岛农品”品牌整体标识形象，推出“绿色品质 世界共享”的品牌口号，并制订《青岛知名农产品品牌管理办法》，规范青岛知名农产品品牌的评价与认定。在市级政策的带动下，各涉农区市也更加注重打造具有各自特色的农品“金字招牌”。正是得益于市、区（市）两级政府的主导，优特农品才如春芽破土般不断涌出。

提升青岛农产品的市场知名度和竞争力，建设农业品牌强市，不能仅依靠市农业农村主管部门，更需要各相关部门的联动。在整个品牌打造保障体系中，需要相关职能部门统筹品牌建设规划实施、政策制定、工作推动，各职能部门需明确职责，整合政策、人力、财力等资源，支持农品品牌建设。

龙头企业、农民合作社、家庭农场、新型职业农民等新型农业经营主体，是农品品牌的最大受益者，更是打造品牌的“第一力量”。目前，青岛农业产业化龙头企业已达289家，农民专业合作社达1.3万家，这些力量是青岛农品品牌的“拥有者”，按照市、区（市）政府部署，抓好各项措施的落实是义不容辞的责任。培育农业经营主体的品牌意识是当务之急，具体来讲，就是加强品牌建设培训，强化品牌意识，提高品牌定位、品牌创意、品牌保护的能力，引导企业主体通过品牌注册、培育、拓展、保护等手段，创建自身品牌，保护知识产权，打造以品牌价值为核心的新型农业。与此同时，各行业协会应当配合做好区域公用品牌建设各项工作，负责好本产业区域农品品牌的运营和管理工作。

政策保障是农品品牌打造的关键一环。下一步，政府应当加大财政投入力度，支持农产品品牌规划、培育、营销、宣传和标准化生产基地建设，对创建省以上名优品牌和商标、获得国家和国际质量认证的主体给予奖励，建立和落实税收优惠政策；应当创新金融支持政策，引导金融机构支持品牌农业发展，对获准使用“青岛农品”品牌的生产经营主体，便捷信贷通道，给予专项贷款和利率优惠；需要优化人才成长环境，制定人才培养计划，与高校、院所、优秀企业加强交流与合作，提升“青岛农品”建设人才的专业素质、品牌视野、实践经验。

毋庸置疑，农业已进入质量兴农、品牌发展的新阶段，未来5到10年，将是中国农业品牌发展壮大的黄金时期。打造起以产业发展为基础、以质量监管为核心、以市场需求为导向的农品品牌体系，形成品牌创建合力，将极大助力青岛农业品牌建设，提高“青岛农品”在全国乃至全球的市场影响力，带动青岛乡村振兴迈上更高水平。

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