创新与破圈，为自主汽车品牌带来了什么？

中国车市正面临自去年下半年以来因市场需求“国六”提前实施而带来的剧烈震荡。素来以性价比取胜的众多自主品牌低端车，因未能及时做好充分准备，遭受到了更为猛烈的冲击。一些弱势的品牌和部分“造车新势力”都在这一波冲击之下面临出局风险。

2018年可以说是中国自主品牌最困难的时期，红旗却逆势而上、动作频频。

去年1月8日，红旗在人民大会堂发布了红旗品牌战略，提出了战略目标，打造“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”。

4月，红旗首次以独立品牌身份参展北京车展，5月又马不停蹄推出新红旗战略下的首款车型红旗H5，这款13万起的中级轿车，被人们称为红旗“放低身份”打造的“亲民款”车型，因而大获好评，也成为红旗销量猛增的重要推手。

在随后的8月，这个诞生于1958年的品牌迎来了她的60周年生日庆典。首位品牌形象代言人靳东和红旗H5的首位车主同时也是冬奥会冠军武大靖在庆典活动亮相，见证了“‘致敬 · 红旗人物’颁奖盛典”、“红旗小镇启动仪式”、“新高尚至尊座驾红旗L5交车仪式”等系列庆典活动。

庆典举行期间，品牌利用新媒体和KOL 引流，以线下活动与直播互动的形式，在多家视频和直播网站引发关注。这时人们才发现，这个过去对普通消费者来说难免有些“距离感”的“国车”品牌，原来也可以这么接地气。

除了与影视和体育明星合作，红旗也乐于突破自己的“小圈子”，向李宁、故宫博物院这些有代表性的中国品牌抛出橄榄枝。今年年初，红旗品牌与故宫博物院正式达成战略合作，并宣布将于2020年推出紫禁城600周年纪念款专属车型。

另外，包括央视春节联欢晚会吉林分会场、第十四届中国长春电影节以及互联网大会在内的各类场合，也都能频繁看到红旗的身影。

短短一年半过去，科技、年轻、风尚、生活，这些词语逐渐与红旗品牌产生越来越紧密的关联。尽管红旗品牌在过去几十年中一直被人们认为是“庄严”、“高端” 的象征，然而如今的90后甚至00后也在从与上一辈人完全不同的场景里获取对红旗这个品牌的全新认知。

就在前不久的7月12日，红旗再度发力，与吉林长春携手举办红旗 HS7·⻓春国际汽⻋文化节暨首届红旗嘉年华。

在这次活动中，红旗推出品牌第一款豪华C级SUV——红旗HS7，售价区间为34.98-45.98 万元。

今年5月长春国际马拉松赛事上，红旗HS5的闪耀登场。这款以“中国式新高尚精致主义”理念开发的SUV，巧妙地抓住父亲节这个节日，邀请父亲体验红旗所打造的“精彩梦幻第三空间”，让他们享受家庭与工作之外的独有快乐，让HS5 一“出鞘”就成了红旗SUV的扛鼎之作。

在人们还在回味这款尊贵而充满情怀的SUV之时，红旗趁胜追击，推出这款豪华SUV，进一步扩充了红旗SUV车型阵营。

这款红旗HS7继承了红旗品牌的家族造型，在内饰上搭载了顶级 Nappa 真皮座椅、14 个 BOSE 扬声器，并配备了高级智能驾驶功能和超静NVH，能够看出红旗在外形维持豪华风范的同时，竭尽所能地为驾乘者带去更舒适的体验。

动力方面，红旗HS7配备国内首创的3.0T V6机械增压发动机，配合爱信8AT变速箱，在如今这个2.0T发动机当道的SUV市场，红旗HS7的这套动力系统着实让人眼前一亮。也难怪有人把它称为国产SUV的“牌面担当”。

不仅如此，红旗HS7还搭载了HITS 全地形驾驶系统, 空气悬挂与 CDC 减震协同系统，最新一代TOD电磁分动技术也被运用在了这款车型之上。而对于用户来说，8种零时差切换驾驶模式也能带来更丰富的驾驶乐趣。

至于安全性，历来以“国车”规格打造的红旗品牌，自然不会怠慢HS7的安全系统，顶级的主被动安全系统以及信息安全系统，不辜负豪华SUV的名号。

而在活动当天，演员靳东、 新生代电影导演郭帆、著名小提琴家⻩蒙拉、著名京剧艺术家王珮瑜、知名时尚摄影师范欣、中国国家短道速滑运动员、 奥运冠军武大靖等红旗“新高尚情怀人士”俱乐部成员一并到场助阵，代表了具有国际化、年轻化、有责任、有家国情怀的红旗受众形象，也吸引了大众的关注。

这次活动是由红旗品牌和吉林省、长春市政府共同举办，政企联动的模式称得上红旗品牌的另一种破圈与创新。距离去年1月红旗宣布政企联手打造“新红旗绿色智能小镇”已经过去一年半。这个以汽车产业发展为核心，包括红旗智能工厂、工业旅游区、创新引领区等项目，致力于打造融智慧城市、智能汽车、智能交通为一体的生态综合体逐步从战略构想到逐步形成落地。而此次携手共同打造这场汽车行业综合性高端盛会，让汽车产业带活城市经济和文化生态，让一座城市的文化与历史为品牌背书，这样的双赢战略为其他自主品牌树立了榜样。

中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书记徐留平致辞

中国一汽集团董事长徐留平在致辞时表示，“红旗2019年以来参与的一系列活动、与各界品牌达成的战略合作，展现和诠释着‘理想、执着、变革、谦敬’的新红旗精神，代表了中国汽车文化自信。而红旗嘉年华作为对新红旗全新品牌理念的有力落实，开启了深度融合的跨界营销新局面，制造了红旗品牌最强音，使创新再次成为红旗营销的关键词。”

汽车品牌靠打价格战的时代已经过去了，换句话说，真正体现品牌价值的时代到来了。不论是创新的营销策略还是新产品开发的步调，不难发现，新红旗品牌战略之下的红旗更聚焦于人，它更牢牢把握住消费者在互联网时代下的注意力，让每一次在公众面前的亮相尽量让人能够印象深刻。

更重要的是，红旗与吉林长春的政企联动，利用品牌与城市文化特点与关联性，打造强势IP，从而达到双赢效果，为自主汽车品牌在本土市场的立足和发展找到了一条新思路。

利用新红旗品牌战略和创新营销手段打开局面，提升了品牌在如今这一代年轻人心目中认知度，很多年轻人开始重新认识这个过去有着一定“距离感”的汽车品牌，紧接着，红旗汽车立刻推出最符合市场期待的SUV车型。这一记创新破圈营销加产品的组合拳，让红旗在这个萎靡不振的车市中，打开了新的局面。

红旗品牌首款豪华C级SUV——红旗HS7