助推海南国际旅游消费中心建设，开启旅游目的地营销新时代

编者按：本文来自“海南日报”。36氪经授权转载。原标题为《我省不断创新旅游文化推广方式，开启旅游目的地营销新时代》。

7月15日，国务院新闻办公室对外推广局重点指导，芒果TV、Discovery联合出品的全球首档跨国联合制作职业体验纪实真人秀《功夫学徒》定档发布会在海口举行。海南旅游发展的成果和故事如何以真人秀节目的形式呈现，引发大众期待。

这是2019海南暑期旅游推广与消费活动中，海南旅游文化国际推广的又一次全新尝试。近年来，我省在持续加大旅游推介力度的同时，不断创新旅游营销方式，用世界语言讲好海南故事，提升海南的世界能见度，助力海南旅游国际化。

《功夫学徒》的最后两集在海南拍摄，聚焦海南旅游警察及主题公园建设，这恰恰是我省旅游发展的亮点之一。

省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖表示，Discovery和芒果TV都拥有广泛的用户基础、强大的制作团队、成熟的传播体系，非常适合作为海南宣传的输出端口。《功夫学徒》以真人秀的形式向世界分享海南旅游与国际接轨的开放和包容，让海南旅游发展的成果和故事以更生动和趣味化的呈现，希望让全球观众通过《功夫学徒》爱上海南，让更多的国际友人来海南旅游、度假休闲、生活。

“与海南共成长”，也是海南旅游文化国际形象推广活动的主题，与当下海南全岛建设自由贸易试验区和探索建设中国特色自由贸易港的背景相当契合。

今年4月，由省旅文厅举办的“与海南共成长”海南旅游文化国际形象推广活动新闻发布会上，国际钢琴艺术家吴牧野和本土文创形象波波椰分别担任推广大使和吉祥物，携手为海南代言，让人们感受到了海南旅游文化的多元形象。

其实，早在2016年，我省旅游部门就策划进行了以“发现海南”为主题的系列国际推介会，2017年则以“体验海南”为主题，2018年升级为“爱上海南”，2019年又向世界发出邀请：与海南共成长。从“发现”到“体验”到“爱上”的旅游推介三部曲，以循序渐进的方式让更多境外游客从不知道海南到了解海南，从对海南感兴趣到体验海南，进而爱上海南、建设海南。如今，“与海南共成长”的主题则更加凸出了时代感，邀请全世界共同见证并参与海南的发展与变化。

“用世界语言讲好海南故事，海南也将更深度地参与国际旅游市场的分工之中。”孙颖表示。越来越国际化的营销理念、不断创新的旅游营销模式，正进一步扩大海南旅游品牌在海内外市场的认知度，助推海南国际旅游消费中心建设。