虚拟偶像的世界只有95后、00后能懂？

编者按：本文来源于“杭州日报”，作者 刘婧婧，36氪经授权转载。 

运用电脑图像技术制作的虚拟人物被赋予偶像属性后，以虚拟网红、虚拟模特、虚拟歌手、虚拟主播的形象出现在人们的生活中，这一看似“不可思议”的现象却越来越普遍了。

7月26日，屈臣氏推出了一位“小鲜肉”形象的虚拟代言人，名为屈晨曦Wilson，他多才多艺，主持、跳舞都不在话下，还能与消费者进行各种互动。屈臣氏方面表示，“屈晨曦是一位融合了AI技术的虚拟偶像。目前的他还处在一个成长学习的阶段，将来他会成长为什么样子，希望能交给各位消费者来决定。”

屈臣氏启用虚拟代言人这一举措也是目前零售行业全新的尝试，利用人工智能技术赋能零售行业场景消费。

虚拟偶像对于年轻消费者，尤其是95后、00后而言，其粉丝队伍一再壮大。

在虚拟偶像中，日本的初音未来和中国的洛天依，算是元老级的。两周前，在一场由年轻人文化社区哔哩哔哩（简称“B站”）主办的大型线下活动B站全息演唱会上，初音未来、洛天依首次同台，簇拥着22、33娘等虚拟偶像共同出现在舞台中央，《再来一杯》的前奏响起。

这也是国内虚拟偶像界目前最大规模、阵容最强的演出，吸引了万名观众连续坐上三个小时，为他们打 call，还有600万人次观看在线直播。

同去年相比，今年B站全息演唱会人气高涨。B站会员购购票渠道显示，想去观看演唱会的人高达10万，比去年多了6万。“票越来越难抢。”现场粉丝感慨道，“本来想买黄牛票，但发现买不起了，涨了好几百，去年黄牛都是降价卖。”

第一代虚拟偶像洛天依早在2012年出道，但直到2016年，洛天依登上湖南卫视的小年夜演唱会引发观众热议后，才开始跳出二次元圈层，向大众辐射，之后她与郎朗、萧敬腾等明星同台表演，更让这位虚拟偶像走进了大众视野。

截至目前，洛天依的微博粉丝高达451万，B站官方账号粉丝超110万，B站视频最高播放量达840万。

洛天依的微博认证上写着“上海禾念信息科技有限公司”，这是她的经纪公司。在“家族式”运营模式的组合中，除了洛天依，禾念还有言和、乐正绫、乐正龙牙等5个虚拟偶像。

和传统偶像的成长模式一样，虚拟偶像聚集了人气后，开始逐步扩展商业道路。洛天依的个人演唱会票价高达480~1480元，代言品牌更是不断，包括百雀羚、KFC、美年达、浦发银行、必胜客等。

业内专业人士表示，像初音未来、洛天依这样的虚拟偶像，他们的代言费可达上百万。

如果说洛天依是3D虚拟偶像的代表，那么阅文集团推出的叶修则是一个平面化的形象，他来自于网络作家蝴蝶蓝八年前在起点中文网上开始更新的《全职高手》，叶修是这部电竞小说的男主角，一年前正式出道，已然是广告商的宠儿。截至2019年6月，叶修分别为麦当劳、伊利、中国银行等9个品牌跨界代言，横跨食品、快消品、金融等多个领域，“吸金”速度惊人。

阅文集团高级副总裁罗立透露，叶修已为阅文集团带来可观的营收，“如果把目前开发的‘叶修’的相关产品，以及他代言的产品、品牌价值放到一起来看，叶修的商业价值已超过十亿规模。”

“我们的核心思维是，把‘叶修’当成一个真实存在于社会里的人来看待，让他和传统的偶像、明星达到差不多同样的程度。”罗立说。

虚拟偶像通常生活在视频、音频、社交媒体等虚拟时空中，当虚拟偶像需要走进粉丝的现实生活中时，需要应用一项黑科技：全息投影。

全息投影技术，利用光的干涉和衍射原理再现物体真实的三维图像，能让这些虚拟偶像们出现在舞台上，就像他们“活”了一样。

B站全息演唱会上，全息投影技术让虚拟偶像来到现场和观众进行互动。全息投影技术，也能让真人偶像“虚拟”化，比如让已故歌手“复活”并举办现场演唱会。位于红星大酒店的杭州棱镜光娱全息剧院，就在时时上演《邓丽君传奇·全息演唱会》，大麦网上一张票260元，观众可以观看邓丽君长达一个小时的演出，据看过现场的人说，画面非常真实。

除了成像的逼真，台上台下的实时互动还需要各种技术手段。“AR、实时动捕互动、沉浸式环场、全息直播棚……各种不同的技术手段，让剧场变成一个讯息即时交互的‘直播间’。”棱镜光娱创始人之一许敏介绍说。

棱镜光娱成立于2017年，去年4月16日即宣布完成3000万元Pre-A轮融资。许敏介绍，从2017年9月至今，公司与数字王国已经完成了邓丽君演唱会相关内容的整体开发。其中，棱镜光娱拥有的是由数字王国授权的《邓丽君传奇》奇幻音乐秀运营权。除此之外，公司还拿到了张国荣、Beyond的版权，其中包含有全息开发、全息运营和全息衍生品版权等。

此次记者在联系杭州棱镜光娱文化传媒有限公司时，该项目的运营总监表示，公司A轮融资在即，暂不方便接受采访。

近年来，虚拟偶像产业发展迅猛，吸引了不少资本的追逐。

2017年，国内多家公司一口气推出了十余位虚拟偶像，到了2018年，在虚拟偶像的投资方中，开始出现腾讯、奥飞娱乐、网易这些互联网巨头、上市公司的身影以及一些机构投资人，沸点资本、青雨资本、中信资本以及红杉资本等均有投资虚拟偶像相关企业。

为了让虚拟偶像更赚钱，B站近日收购了帮其运营线下活动及全息演唱会的公司——超电文化的主要股份。超电文化将负责运营B站的虚拟偶像业务，进一步拓展虚拟偶像的变现空间。这不是B站第一次布局虚拟偶像，去年，B站不仅成为洛天依所属母公司香港泽立仕的控股股东，同时也在大力布局虚拟主播。

与打造虚拟偶像有关的技术公司，也得到了资本的垂青。近日，通过CG技术塑造虚拟偶像的科技娱乐公司鲜衣怒马，宣布完成数百万天使轮融资，投资方为星瀚资本等。

“虚拟偶像市场在国内才刚刚浮出水面，未来在5G的场景下，我认为虚拟偶像会有更多的发展空间。”克拉克拉虚拟直播平台刘子正说。

据速途研究院的数据显示，2018年国内二次元受众达到了3.5亿。一方面，庞大的二次元受众正在不断增长，另一方面，平台打破圈层的做法，也将给虚拟偶像更广阔的成长空间。美国多家主流娱乐业智库都曾预测，到2025年虚拟偶像将占据整个娱乐业的半壁江山。

不过业内人士也表示，“虚拟偶像的市场尚不明朗。一方面，这个市场空间的确很大，但另一方面也缺乏成熟可借鉴的经验，市场在变现层面依然处于探索期。”

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