青岛：打造更多头牌盛会

编者按：本文来自“青岛日报”（作者 王萌），36氪经授权转载。

青岛的夏天风情万种。她可以是海浪敲打琴弦，也可以是啤酒伴着海鲜，还可以是帆船冲破骄阳……热烈的情感幻化成外在的形态，便有了啤酒节、海洋节、艺术节、音乐节……根据2019青岛国际时尚季的安排，7月至10月期间，青岛总共有130多场全民参与的时尚活动，涵盖文化、旅游、体育、会展四大方面。

亚里士多德曾说：“休闲是一切事物环绕的中心。”暂时打破循规蹈矩的秩序生活，享受随心所欲的放松状态是民众参与节庆活动的主要心理动因。眼下，2019青岛·市南管乐艺术周刚在世界顶级管乐大师悠扬的笛声中落下帷幕，备受瞩目的青岛国际啤酒节又燃起海内外宾客共赴青岛豪饮啤酒的热情，在第三届世界休闲体育大会的酣战中，青岛国际帆船周·青岛国际海洋节、2019青岛国际吉他艺术节等丰富多彩的音乐、体育节会也将次第绽放。密集的时尚节会将青岛的夏天打造成全民狂欢的时空场，让城市散发出旺盛的生命力。

节会是传递城市文化的主要形式，它不仅在特定的时间触发本地居民的集体记忆和集体行为，还是提升城市影响力的重要名片。一年一度的爱丁堡艺术节吸引世界各地上万名演员和几十万游客慕名前往，参加巴西里约热内卢狂欢节的人数每年多达150万至200万，每年西班牙西红柿节期间，2万多名游客共赴布尼奥尔小镇用西红柿“开战”。

有数据统计，中国节庆产业进入专业化、市场化、品牌化运营以后，与西方节庆占据GDP3%—5%的规模相比，中国节庆产业GDP占比约在3%左右，但其在文化产业的比重超越西方10%的规模，达到20%以上的空间。青岛的节会活动起步较早，其中具有29年历史的青岛啤酒节早已成为国内最具影响力的重大节会之一。许多青岛人不知道的是，自2003年开始，在青岛啤酒集团的主导下，青岛啤酒节开始了“文化输出”，每年夏天，一个个浓缩版的青岛国际啤酒节在全国40多个城市上演。截至2018年，全国性青岛啤酒节累计参与人次超过5亿。在啤酒制造的欢乐美好的体验中，青岛开放、现代、活力、时尚的城市精神也传播到全国各地。

不过，城市节会的影响力、对经济的推动力最终取决于节会质量，而不是数量。青岛要打造更多头牌盛会，更需要以市场化、专业化手段，强化节会背后的产业支撑，精准把握时代消费特征，营造节会“爆点”。同时还要整合县域间资源，警惕节会同质化竞争造成的城市内耗。

本文封面图片来自：Pexels