首店经济助力西安商业迸发活力

编者按：本文来自“西安日报”，作者：轩辕杨子；36氪经授权转载。

西安大悦城人气火爆，成为西安全新时尚聚集地。 （记者 郝钟毓 摄）

“首店”，是指在行业内具有代表性的品牌，或新潮品牌在某一区域开的第一家店；或是指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店。“首店经济”，无疑是当下中国零售商业市场的热门词汇之一。

随着北京、上海、成都等地相继创新出台一批促消费政策措施，做大做强首店经济，作为城市及商圈商业发展的时尚度与活力的体现，品牌首店已成为众多商业综合体、购物中心、百货商场争夺的重要商业资源。据统计，今年上半年，西安共开业各类品牌首店84家，其中中国大陆首店达到6家，西北首店32家，首店经济对助力西安时尚度提升和商业活力迸发产生了积极的作用。

聚焦品牌目光 上半年西安首店开业84家

最近，《2019上半年西安首店报告》出炉。根据统计，2019年上半年，西安共开业各类品牌首店84家，其中中国大陆首店达到6家，西北首店32家。

《2019上半年西安首店报告》中显示，西安上半年开业的品牌首店集中在西安曲江大悦城、西安大都荟、西安SKP、赛格国际购物中心、中大国际南大街店这五大商业项目。其中西安SKP和曲江大悦城、西安大都荟均为去年新开业项目，而赛格在新餐饮品牌引进上具有绝对吸引力。除此之外，作为今年重点调改项目，中大国际南大街店由“老牌奢侈百货”向“高街潮玩聚集地”转变，在品牌上的引进也不遗余力。

“西安的购物体验真的很好，现在一点不比北京上海差。”上周，在南门SKP里，从山西专门来的消费者董女士在CHANEL店里挑选商品。随着西安SKP的开业，国际知名品牌相继在钟楼商圈开出西安乃至区域首店，董女士消费的这家店也是CHANEL西北首店。在大雁塔景区，1点点奶茶店门口的长队也不能阻挡消费者尝试的热情，“以前我是在其他城市打卡1点点，现在西安也开了一家，一定要来试试。”西安妹子小许很兴奋。另外，在大悦城，NARS品牌西北首店的到来让很多人欣喜，“我们已经关注了很久公众号了，一看到开业的消息立刻就来了。”现场很多消费者都是带着期待而来。

从分类来看，在今年上半年开业的首店品类中，零售33家，占比39.3%；餐饮41家，占比48.8%；娱乐配套10家，占比11.9%。首店经济在各类业态中都有渗透，首店所到之处吸引客流，提升商气作用很明显，对西安时尚度和商业活力的带动显而易见。

首店经济带动火爆人气 助力打造时尚聚集地

“我们去年12月16日开业以来，一直在不断增加首店进驻，西北首店占比高达30%。”西安大悦城招商方面的负责人介绍说，以大悦城为例，在首店引进方面就已经有Victoria’s Secret中国北区首店（除北京）、Lululemon中国北区首店（除北京）、NARS等十余品牌的西北首店。

首店进驻，对于商家而言，最明显的就是客流的提升。“我们的首店覆盖零售、餐饮、娱乐配套等多业态，一方面带来了可观的客流量，进一步促进销售业绩的提升；另一方面，这些首店也助力西安打造时尚聚集地，引领西安商圈。”西安大悦城招商方面的负责人说。

在首店的引进方面，作为商家也有着独特的考虑。“一定是要有潮流新兴的品牌与之呼应，并且通过这些品牌来进一步印证主场的概念，那么这些品牌中不可小觑的力量就是首店力量。”西安大悦城招商方面负责人表示，另外不可忽视的是传统品牌的创新，这些品牌具有成熟的经营理念，且与时俱进，能更迭出全新形象体验店。

首店业态呈现多元化特色 加速西安商业转型升级

“不同业态、不同档次、不同影响力的品牌首店成为各个商圈、各种商业综合体竞相争夺的重要资源，足以看出首店经济对招商运营的价值以及对提升西安时尚度和商业活力的价值。”我市商务部门表示，首店经济活跃，也让西安消费业态越来越丰富，消费者的需求被最大程度满足，这将大大激活内需新引擎，助力培育经济新动能。

市商务局分析，从结构看，首店经济越来越呈现出多元化特色，除了高端首店云集之外，更多新兴业态首店不断试水，这也体现出西安商业活力和时尚度对市场的吸引力在增加。作为不同的商业业态，首店的引入不但可以摆脱同其他项目同质化的现状，还能有效引导新型消费潮流，提高项目认知度，不断刺激消费市场，在带动自身项目发展的同时，也能不断更新升级西安商业市场。

市商务局表示，根据《西安市商圈建设三年行动方案（2018~2020年）》，西安将进一步加快商圈建设，繁荣市场、促进消费，助力大西安建设国家中心城市和推进国际化进程。到2020年，全市将建成社会消费品零售总额300亿级的商圈3个以上，500亿级的商圈1个以上，随着西安商圈建设越来越完善和规模化，首店对于西安这座城市的青睐度必将会更高，这对于未来加速西安商业转型升级将是一个积极的信号。