最前线 | 打破次元壁，网易云音乐联名瑞幸开咖啡店

云音乐的跨界联名还在继续。

8月5日，网易云音乐与瑞幸咖啡联合开了一家“楽岛”音乐主题咖啡店，并正式对外营业，这家店坐落于上海百年老洋房思南公馆35号。

这是网易云音乐IP授权合作对线下场景的赋能，也是让音乐渗透到更多场景的又一尝试，说到底，还是云音乐探索变现的不同手段。

此前，网易云音乐也在商业化方面做过许多积极尝试，如酒店——和亚朵轻居开设的“睡音乐”主题酒店；如品牌广告——位于云音乐App首屏Banner位；如商城——除售音乐周边外、也会销售T恤、动漫产品等；还有云村社区，也留有变现空间。

IP授权是常见的合作方式，但是开出线下主题店这样的重度跨界算是网易云音乐IP授权和咖啡品牌合作的第一次。在合作中，瑞幸咖啡启用了全新店面风格，网易云音乐也深度参与了店铺的主题设计，整个店铺充斥着红色和蓝色两种色系，红色代表网易云，蓝色代表瑞幸，颇有种自古红蓝出CP的感觉。

咖啡店除了可以用网易云音乐的歌，网易云自然也不会放过在通过店铺推销一波自己的会员，云音乐黑胶VIP&L7以上用户，每天下午有到店免费获取赠饮的特权，网易云音乐希望给会员更多的增值服务，以此来鼓励更多的人为云音乐会员买单。

Trustdata发布的《2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告》显示，网易云音乐用户白领和学生群体集中，呈现出明显年轻化的趋势，而瑞幸咖啡又如此渴望年轻人，消费群体的重叠，让双方都找到能够进一步发挥的空间，最终的目标是消费者的相互渗透。

店铺的墙上有音乐的歌词，消费者也可以用互动区的iPad写下乐评，网易云找到了线下落地社交的最佳场所，依托于咖啡馆的天然社交属性，把网易云音乐一直想做的社交引导到线下，打造一个线下的云村。

网易云音乐越来越注重在线下的IP布局，跟美特斯邦威进行跨界营销，更进一步和三枪进行IP授权合作，未来和瑞幸还会合作拓展咖啡周边和文化。

总之能够跨界变现的，网易云都想尝试，毕竟要想拿到头部音乐资源，仅有的会员制资金是远远不够的。

（图片由受访者提供）