微淘定制三大发展策略 8月向商家和达人开放
编者按:本文源自“亿邦动力网”,作者初宿,36氪经授权发布。
8月6日消息,淘宝内容电商中台及微淘负责人梁宏亮在8月1日举办的微淘商家大会上透露,微淘正在进行全新升级,希望打造成基于关系的电商内容社区,为双11做好赋能和支持。并且,升级内容将在8月起陆续开放给平台上的商家和达人。
梁宏亮表示,“重塑内容心智,打造粉丝价值,升级营销矩阵”是微淘2019年的三大核心发展策略。
在内容方面,目前微淘覆盖上新、种草、视频、卖家秀、直播等多场景运营需求,其中,尤其强调鼓励持续上新和种草。数据显示,上新和种草内容的点击率均超过了平均点击的30%。
同时,微淘还将创新一种内容类型叫“粉丝活动”。商家可针对粉丝提供福利型内容,如粉丝抽奖、新品预约等,预计在9月全面上线。
此外,创作者的内容后台能力也将同步升级。目前,部分商家已能通过千牛app在手机上(Android已上线,IOS版本即将发布)快捷发布内容管理内容。
在触达粉丝方面,除微淘关注流分发、常访问微淘号、icon变形等常用的触达途径之外,店铺微淘也将进行升级。
升级后的店铺微淘将成为私域运营阵地,提升非粉转粉、老粉留存率,打通淘内外分发流转链路。
在营销方面,微淘宣布,2019年将完成营销矩阵打造。同时,单品牌创新IP也在逐渐成型,如微淘新品日,品牌粉丝日(试运等,行)让品牌商家在微淘获得一套商业化营销解决方案。
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