重庆空港“超级IP”联盟集结，能否缔造世界级游购中心？

编者按：本文来自重庆事务所，作者：约禾，36氪经授权发布。

文化和旅游部数据显示，2018年国内旅游人数55.39亿人次，增长10.8%；全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%。

《2018文旅产业投融研究报告》显示，2018年文旅产业投融资事件共295起，投资规模合计1.37万亿元。其中，文旅特色小镇和文旅综合项目合计129起，规模合计达1.27万亿元。

那么，重庆文旅怎么样？未来的机会在哪？

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先看大环境。

文旅产业的成长，很大程度上取决于城市本身的“土壤”，包括区域经济水平、居民消费能力和需求等。

这里有两组数据：

一是最近全国各地陆续发布的“半年报”，北上广深四大一线城市地位不可撼动。其中上海和北京这两个强一线城市分别达到了16409.94亿元和15212.5亿元，在全国处于遥遥领先的位置；深圳和广州紧随其后，位列第三和第四位。

二是全国主题乐园分布，根据AECOM发布的《中国主题公园项目发展预测报告》，截至2018年，中国主题公园包括现有和未来的城市级主题公园项目数量共计约200个。其中，珠三角城市群所在的华东区域，在全国占比达34%。

能够得出结论，经济实力强的城市和区域，最容易聚集文旅产业，同时有更高的文旅成长空间。

从经济数据来看，尽管还是“准”一线城市，但重庆的表现也不差。在全国范围内，除了北上广深之外，上半年只有两个城市跻身“万亿俱乐部”，即重庆和天津。

作为全国热度最高的网红城市之一，重庆独特的地域文化特色，一直为全国乃至海内外游客热衷。但重庆，乃至整个西南地区，在文旅产业方面的表现并不强，主题乐园数量只占到全国的9%。

有消费能力，有消费需求，但缺乏与城市量级相匹配的世界级游购项目，这是重庆文旅面临的现状。

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不久前，世界文旅巨头迪士尼宣布刷新影史“单个公司出品电影年度总票房”纪录。截至7月28日，迪士尼出品电影2019年全球票房已达76.7亿美元，超过2016年的76.1亿美元。

在这张“成绩单”中，功劳最大的，肯定是复仇者联盟的一众“超级英雄”，单单是复仇者4就贡献了接近30亿美元全球票房。

虽然复仇者联盟已经落幕，但在重庆空港，有一个特殊的联盟正在集结，它是重庆的文旅“超级IP”联盟，“召集者”是中国摩。

这个联盟中，也有很多“超级IP”：

一是临空经济动能，基于重庆江北机场的辐射力，带动经济与人气；

二是国际运营支撑，依托美国三五环球集团，注入全球化运营思维；

三是顶级内容加持，复制美国“尼克”品牌，带来顶级主题内容。

众多文旅“超级IP”集结，囊括客流、运营、内容三个维度，能否打造属于重庆的世界级游购中心？

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第一个“超级IP”，重庆江北机场，最大的价值是临空经济动能。

这种经济模式是以机场为依托、依靠航空运输辐射带动起来，比邻而居的产业相互合作、协同发展，环环相扣。

发达国家和地区的经验表明，当机场旅客吞吐量达到3000万人次的临界点，人均GDP超过5000美元时，临空经济就进入了实质的起飞阶段。到了4500万人次，对旅游、货运都将起到快速带动作用。

据统计，机场地区的就业人数和吞吐量成正相关关系，国际枢纽每万人次的客运量将带动就业岗位10个，机场 6 公里范围内，就业的增速是其他郊区的2-5倍。

一个航空项目发展10年后，对当地经济效益带来的产出比是1：80，经济转移比是1：16，就业带动比是1：12。

它与中国摩算是相互“成就”：

一方面，重庆江北机场将为中国摩带来庞大的客群。

来自渝北区政府的数据显示，2018年，重庆江北机场年旅客吞吐量突破4000万人次，成为全国第九个迈入4000万量级的机场。

随着航线、免签国的继续增多，重庆国际航空中转站的功能也将更加凸显，将进一步刺激过境消费、逗留消费。

另一方面，中国摩也将成为重庆临空经济的重要载体。

随着临空经济发展，会带来更多要素聚集，聚集众多商务人群与常驻居民。早在2017年，江北机场周边区域常驻居民已达30万。预计到2020年底，中国摩20公里范围内将覆盖人群150万。

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第二个“超级IP”，美国三五环球集团，注入的是全球化运营思维。

作为中美投资联合体的核心成员，全球最大的体验式休闲购物中心运营商，美国三五环球集团开发运营了目前世界顶级三大MALL：全球第一大购物中心西埃德蒙顿、全球第二大购物中心美国摩，以及即将于2019年开业的美国梦。

其中，加拿大西埃德蒙顿购物中心和美国摩购物中心，每年吸引游客超过6千万人次，超过迪士尼乐园、大峡谷和环球影城的游客总量。

据了解，美国三五环球集团将全程参与中国摩项目的招商运营管理，并整合全球品牌资源，为项目的发展提供国际支持。

按照美国三五环球集团的运营思路，中国摩将以美国摩购物中心为蓝本，打造中国第一个大型室内零售与主题公园的综合体。

“美国摩”是全球最早、最具代表性的文娱商业项目。它拥有世界上最大的室内主题公园，超过520间零售专卖店，年销售额超过11亿美元，不仅是美国明尼苏达州最具代表性的地标，也是全球闻名的旅游景点。

参照“美国摩”的运营经验，中国摩计划引进400余家商业品牌，全新的美式室内游购形态，以不同的主题乐园与配套商业结合，满足所有人群的游乐、购物、休闲、餐饮需求，预计每年可吸引超过2000万人次的客流。

它也将成为世界第3座、亚洲第1座室内游购综合体，美国摩在中国的“全球升级版”。

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第三个“超级IP”，美国维亚康姆集团旗下“尼克”品牌。它和迪士尼一样，拥有众多顶级IP内容。

作为全球儿童频道第一品牌，第一家庭节目，也是全球开播最早的专业儿童频道，尼克国际儿童频道旗下拥有多个国际IP形象，包括《海绵宝宝》、《爱探险的朵拉》、《忍者神龟》和《马达加斯加》等。

在美国明尼苏达州美国摩购物中心，澳大利亚黄金海岸的海洋世界，德国电影公园尼克乐园，以及加州好莱坞的环球影城，都设有“尼克”品牌景点。

2018年7月，中国摩项目与维亚康姆国际传媒集团正式签署合作协议，将亚洲首个、世界最大的尼克室内主题乐园引入重庆。

它包涵了两重意义：

一是补了重庆主题性文旅项目空白。

与一般的综合娱乐体不同，中国摩50万方游购综合体将以娱乐、餐饮为主，辅以零售，打造娱乐零售的全新模式。尼克国际儿童频道旗下最知名的14个国际IP形象，也将引入并应用于尼克主题乐园的29个主题娱乐项目中。

二是开创了重庆首个室内主题乐园。

作为重庆唯一的全天候、恒温游乐园，项目采用特殊性外部材质，可创造365天的恒温恒湿室内环境，有效避开了极端天气的困扰，增强体验感的同时，消除季节性的“淡季”，将娱乐、消费引入全天候。

借助于“尼克”品牌的内容影响力，中国摩将成为重庆版的迪士尼。

近几年，文旅产业波澜起伏。至今，青岛、海南、云南等多地仍有大批烂尾项目。截至2019年，全国约57家房企布局文旅产业。

中国摩和三大“超级IP”算是重庆文旅未来的一个缩影，阵容堪称豪华，值得看好，也带给重庆文旅更大的信心。

可以预见，一场属于重庆的文旅风暴已经不远。