最前线 | 微信开始内测“视频原创”，短视频创作者福利来了
近日，36氪了解到微信开始内测视频原创声明功能。微信发布的《微信公众平台视频原创声明功能试运营说明》显示，内容创作者在“素材管理”上传视频时可选择“声明原创”。
选择了“声明原创”的视频会在视频内容下方出现原创标识，当被其他公众号转发时，也会作为视频来源方被展示。这也就意味着公众号主的视频可以获得版权保护，附加的福利就是公众号主的广告分成会提高。
图片来源：微果酱
这一功能目前仍需要微信官方定向邀请适用，暂不支持自主申请；而且历史视频如果想标“原创”的话需要重新上传，插入视频的图文文章还是以“文字原创”为主。
实际上，微信对原创视频内容的保护早在2016年就有过动作，当时就有公众号主收到过“视频原创保护功能”的内测邀请，在后台编辑时可在文章类别中选择“视频”，进行“声明原创”。三年后的再次邀请实际上是在扩大内测范围。
这一变化虽然不是大的功能调整，但说明了平台对内容原创保护的重视。而且，内容生产者也会因为内容优质而获得更多平台流量和资源倾斜。
从大的角度看，这也和腾讯重视短视频的战略密不可分。在短视频这场战役里，腾讯自己的产品一直不给力。不论是寄予厚望的微视，还是曾推出的其它多款短视频产品，都没有让腾讯在短视频这个赛道里进入第一阵营。
另外，近半年来，腾讯与快手的合作不断加深，不仅为快手开放了朋友圈视频分享链接权限，还合作推出可以上下无限刷的“看一看视频”；近日又频频传出腾讯要再次投资快手的消息。
同时，微信自身也在不断开放视频功能。去年4月，公众号改版可直接推送视频消息。今年3月，微信公众号联合腾讯直播推出“视频直播”功能，公众号主可在自己的图文中插入腾讯直播小程序，用户可以在预约时间内看到直播；5月，用户点击公众号或看一看中的视频消息可直接播放视频，无需二次点击，旋转屏幕还可自动横屏；6月，微信7.0.5 for Android版本内测朋友圈视频自动播放功能，随后正式上线。
“公众号+短视频”的内容模式，用户触达视频变得更加便捷。那么在原创视频保护上下功夫也是一种必然。
短视频的竞争力主要源自两个方面，一是优质内容，二是平台流量能力。腾讯日前发布的最新财报数据显示，微信拥有11.33亿的月活量，流量优势自不待言。那么，通过一些工具手段来保证平台上优质内容也是必须补上的一课。
