【南京眼】百度与头条：战争深入腹地

近日，今日头条上线了自己的搜索服务 “头条搜索”，网页版目前已经开始投入使用。一直以来，而几乎与之同时，8月12日，知乎宣布完成F轮融资，总额4.34亿美元。本轮融资由快手领投，这是知乎迄今为止金额最大的一轮融资，也是近两年来中文互联网文化和娱乐领域金额最大的融资之一。

诚然，无论是头条搜索上线还是投资知乎，都是公司的战略项目，作为系统工程有着漫长的筹备时间，但是这两者几乎在同一时间对外发布，还是让人感到有些巧合，仿佛其中有着微妙的联系。

作为一家2012年才开始创立的公司，字节跳动在其急速的崛起过程中，难免会侵蚀到老牌互联网公司的传统市场，也因此，“头腾大战”，“头百大战”成为了近年来互联网上的热词。

尽管“头腾大战”更加具有知名度，但是腾讯直接对标抖音的微视并没有真正成气候，头条的“多闪”也没能真正威胁到微信的领地，双方处于雷声大雨点小的阶段。

而百度与头条不一样，这两者从一开始就火药味十足，头条在回应百度收购的传闻的时候，直接表示：“这个传闻没有错，只不过不是百度收购头条，而是头条收购百度。”而现在头条也确实有说这话的底气，目前为止头条估值约为750亿美元，而百度目前市值400亿美元，已经被美团，京东等企业超过。

所以在某种意义上，此次头条上限搜索和百度投资知乎，可以算是“头百大战”的标志性事件，头条上线搜索自不必说，这是对百度搜索业务的直接挑战，而百度投资知乎，用知乎来补充百度日间空乏的内容池，也是对头条的一次回击。

根据36氪江苏实际测试，目前知乎的内容已经又一次出现在百度搜索的高位条目，而在此前，虽然百度并没有完全限制知乎的内容，但是经常是翻过十多页，才能看到几个知乎相关内容。

曾经有文章指出，百度目前最大的问题，就是内容的缺失，目前向着百度敞开大门的APP和网站越来越少，经常在有事百度一下的时候，无法查到需要的内容，甚至有的时候百度徒有技术积淀，但是终究比不上其他搜索可以从其他大型网站直接抓取内容的一力降十会，也因此影响了用户的体验。

而知乎是当前网络中，最大的内容聚集地之一，其中有各行各业的专家活跃其中，甚至包括很多专业作者在写作文章之前，都会参考一下知乎的相关问题，这就有效缓解了百度的内容匮乏问题。

但是这只能算是应急之策，在当前的网络领域，百度相对于头条，并没有决定性的内容优势，毕竟头条自身就是庞大的内容生产者，而百度的贴吧，百家号等内容生产体系却日渐衰退，如果百度不能拿出更加有力的回击措施，则难以避免在搜索市场被今日头条啃下一大块肉。