深度资讯 | 爱优腾会员大战远未停止,下沉市场是下一个战场
知识付费模式呈现井喷式的发展,视频会员付费也迎来了市场的增长期
文 | 36氪每日商业精选
爱优腾会员大战远未停止,下沉市场是下一个战场
在8月20日发布的第二季度业绩报告中,爱奇艺披露,截至今年6月30日,平台付费会员已达1.005亿,会员服务收入同比增长了38%。付费会员破亿对爱奇艺来说是个里程碑,腾讯、优酷、芒果付费会员也在追赶中,视频市场迎来又一波高潮。对此,36氪作者刘旷认为,单平台1亿付费会员或许只是起点,视频平台会员大战远未结束,率先攻破下沉市场才是制胜关键。
随着2016年知识付费产品的流行,知识付费模式呈现井喷式的发展,视频会员付费也迎来了市场的增长期。2017年,爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站的付费会员数量超过2000万,不到两年,这一数字已经破亿。
会员爆发式的增长,与高品质的内容有关。长期以来,各视频平台都在加大对内容研发的投入,不断上线自制综艺、网剧等内容。然而,随着内容输出成本越来越高,平台面临的是财政收支长期失衡的窘境。数据显示,从2015年至今,爱奇艺的净亏损达91亿元,内容成本支出达211亿元。腾讯、优酷亦在亏损之列。
会员收入成为视频平台扭转亏损局面的重要手段。此前,广告服务收入...
主编点评:一方面,线上流量获取难度大;另一方面,免费的短视频已经占据了众多下沉用户的心智,爱优腾想...