最前线 | 苹果捐款修复亚马逊雨林，库克称要投入100万美元

亚马逊雨林的大火正在以2013年以来的最快速度燃烧，大火不仅引起了政府的注意，巴西总统博索纳罗签署行政令派遣军队应对火灾，巴西国防部在亚马孙地区部署4.4万名士兵协助扑灭森林大火，也引起了社会各界的关注。

8月26日，苹果公司CEO蒂姆·库克在推特上发文，宣布苹果公司将通过捐款帮助对抗亚马逊雨林持续不断的火灾，以及火灾所带来的破坏，著名好莱坞男星莱昂纳多·迪卡普里奥所创建的环保组织也承诺，捐款500万美元，帮助保护亚马逊雨林。

此前苹果曾捐助过超过100万美元的金钱用于亚马逊消防救济，这次的金额可能也不会低于这个数字。

事实上，这不是苹果公司参与的第一个公益性捐款修复项目。

今年4月，法国巴黎圣母院失火，之后，库克在第一时间发文，苹果公司将通过捐款来帮助重建巴黎圣母院。

从2014年开始，苹果在慈善上就有了动作，在苹果公司的产品中，通常会有一些特别的红色产品，苹果销售的 (Product)RED 红色系列产品包括iPod shuffle、iPod nano、iPad smart cover和iPhone保护套等，这些红色系列产品的部分利润通过(Product)RED机构捐给了非洲抗击艾滋病的全球基金会。

除此以外，苹果公司不论是在苹果总部的设计上，还是原材料的使用上，都十分推崇“环保”理念，苹果2018年4月宣布，每在Apple Store零售店和官网通过Apple GiveBack回馈计划回收一部手机，苹果公司就将向阿拉善SEE基金会作出捐款。

此前，苹果公司也曾鼓励消费者在苹果官网或者门店使用Apple Pay进行支付，每完成一笔交易，向WWF捐款1美元，最终苹果2017年向WWF捐赠800万美元，用于自然生态的修复和建设。

这些小小的慈善活动，让消费者在使用服务的时候增添了一份责任感，也让顾客更加贴近品牌想传达的理念。

库克本人十分推崇慈善，根据一份提交给美国证券交易委员会的文件显示，库克在2018年8月捐赠了逾2.3万股苹果股票给一家慈善机构。根据苹果当时收盘价，这些股票价值将近500万美元。

苹果的慈善计划不仅仅是表现在重大事件上，苹果公司内部的员工捐赠计划创立于2011年，员工捐赠的每小时和每一美元，苹果公司本身都会提供相应或同等的资金，从而有效地将慈善捐款翻了一番。

2018年全年，员工自愿捐款超过1.25亿美元，志愿服务时间超过25万小时。

慈善活动对于苹果公司来说，是树立品牌形象和认同感的重要渠道，当然，也是绝不会令人反感的营销方式。

（头图来源：ISO Republic）