陕西：商贸流通繁荣活跃 消费结构快速升级

编者按：本文来自“西安日报”，作者：王昕；36氪经授权转载。

2018年，陕西省实现社会消费品零售总额8938.27亿元，是1952年的1446倍，年均增长11.7%。昨日省统计局发布数据显示，新中国成立70年来，全省消费市场营销网络日趋完善，消费市场发展取得了令人瞩目的成就，呈现出商贸流通企业繁荣活跃、商品供应丰富多样、消费结构持续快速升级、市场总量持续扩大的大好局面。

新中国成立后，生产资料行业优先发展，服务业发展相对缓慢，陕西商业经济发展也处于迟缓状态，1952年全省社会消费品零售总额仅为6.18亿元，1978年为33.37亿元。改革开放以后，经济实现跨越式发展，商贸流通行业进入发展的快车道，陕西消费市场规模持续扩大，对经济增长的贡献率不断提升。2018年，全省实现社会消费品零售总额8938.27亿元，是1952年的1446倍，年均增长11.7%；人均社会消费品零售总额2.3万元，是1952年的574倍，年均增长10.1%。2018年，全省批发和零售业行业增加值达到1916.03亿元，是1978年的351倍，年均增长15.8%。

城市的扩张发展，使得更多居民享受到城镇不断繁荣的商品供给，进而推动了消费市场的不断发展。七十年来，城镇市场零售额所占比重日益提高，作用更加凸显。2018年，全省城镇市场实现消费品零售额7866.04亿元，占全社会消费品零售总额比重达88％，1978年以来年均增长17.6%；乡村市场实现零售额1072.33亿元，占比为12％，年均增长10.3%。城镇市场优势明显，带动作用更加突出。

市场的繁荣发展，离不开作为“主体”的企业的快速发展。新中国成立后，国营商业不断发展壮大，特别是改革开放以后，陕西非常重视商贸企业的培育支持，经过几十年的发展，涌现出民生、金花、开元等一批优秀的本土企业，同时引进华润万家、永辉、金鹰、万达、苏宁等全国知名企业。2018年，全省共有限额以上批发零售企业5229家，是1998年的26.2倍，年均增长17.7%；全省限额以上批发零售企业实现商品零售额4986.5亿元，是1998年的78.3倍，年均增长达到24.4%。

新中国成立后，经济上进行了社会主义改造，全国物资供销一直都实行国家统购统销，商品市场没有得到充分发展。直到1978年改革开放以后，商品交易市场的发展才走上恢复成长、不断升级的大发展之路。现阶段已经形成了门类众多，专业化分工明细，规模不断扩大的局面。截至2018年，陕西亿元以上商品交易市场共有55个。交易市场总摊位数41852个，是2003年1.6倍。

随着全省经济综合实力日益增强，居民消费能力快速提升，大众消费已由最初的温饱型转向数量型、品质型，尤其近十年来，消费结构升级明显加快，向质量型、享受型、健康环保型转变，人们对科技产品需求更为强烈，居民消费呈现个性化、时尚化，消费热点和亮点不断涌现。

从限额以上企业（单位）商品类别统计中反映出消费结构不断升级换代。其中，金银珠宝和化妆品类商品持续热销，尤其是金银珠宝类商品消费成为居民保值增值的新手段和综合避险的新产品。2018年，金银珠宝类零售额是2000年的48.9倍，年均增长24.1%；化妆品类零售额是2000年的33.8倍，年均增长21.6%。

汽车成为推动市场消费的主打商品。尤其是近20年以来，人们对生活质量的要求也不断提高，汽车特别是私家车消费发展速度空前高涨，成为消费市场新的支撑点和增长极。2018年，汽车类零售额是2000年63.7倍，年均增长26%。

改革开放以来，市场在资源配置中的基础性作用得到初步发挥，陕西现代流通方式和新型业态发展较快，形成了连锁经营、物流配送、特许经营、电子商务等新型流通方式和超市、大卖场、便利店、购物中心等新型业态。尤其是近几年来网络市场和城市综合体成为消费的新商业模式。

“网购”由于它的便利性及价格上的优势，越来越受到消费者尤其是年轻人的追捧，已成为新兴购物方式，因此发展迅猛。2014年之前，陕西无店铺零售以邮购和电视、电话零售为主，网络零售呈现小、散、弱的发展状态，2014年随着京东等大型网上零售商在陕西落户，使陕西互联网零售开始呈现较快发展的态势。近几年来电商企业迅猛发展，京东、唯品会等大牌电商进驻陕西，同时，西安创客、美农科技、哎呦喂等本土电商企业快速崛起。其中以电商为主导的无店铺零售企业270家，占限上零售业企业的7.2%。据统计，2018年，按买家所在地分陕西实现网上零售额达到2042.9亿元。

2008年万达进入西安，从此，陕西商业综合体发展走上快车道。2017年，全省规模以上商业综合体已经达到38家，入住商户总数4606家；全年总客流量达2.26亿人次，同比增长11.4%；实现销售额136.45亿元，同比增长18.5%。