《微信游戏：加个好友吧》化用日常游戏用语，展示游戏综艺新打法？
编者按：本文来自微信公众号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者游城十代 列巴，36氪经授权发布。
嘻哈、街舞、篮球…近年来，综艺节目已成为青年文化的晴雨表和风向标，某一产业的红火必然伴随着相应题材综艺节目的问世。 而电竞，正是其中的佼佼者。
根据中商产业研究院发布的《2015-2019年中国电子竞技市场规模预测及预测》报告，2019年电竞市场规模将达到103.5亿之多。 随着电子竞技产业链条的不断扩张，内容的表现形式也愈加丰富，游戏电竞综艺顺理成章地成为了这个链条上的一环。 过去几年时间，多档电竞综艺节目相继问世，有的是将电子竞技做成选秀节目，有的则将游戏场面做成实景、进行真人竞技。
从圈地自萌的电竞比赛、游戏直播到更加娱乐化和大众化的综艺市场，电竞游戏综艺的诞生本身就是电竞破圈的体现； 而另一方面，电竞综艺自己也面临着破圈的考验——这种考验，甚至比任何其他垂直题材综艺所面对的考验都更严峻。 这源于电竞本身难以影像化呈现、存在理解壁垒的特性。
对于这个行业难题，由微信游戏出品、香蕉游戏承制的游戏明星互动真人秀节目《微信游戏： 加个好友吧》尝试给出自己的解决方案。 《微信游戏： 加个好友吧》打破了单一游戏的局限，每期节目更换不同游戏，对游戏进行了宣传； 同时规避了只呈现竞技或只呈现娱乐的内容单调问题，将日常游戏话语融入节目设置，推开了游戏电竞综艺化全新探索的大门。
游戏电竞综艺难两全？重在降低门槛用户认同感
在国内，游戏与电竞类型综艺节目的定位始终有些尴尬。 一方面，伴随手游崛起，国内诞生了诸如《王者荣耀》《和平精英》等国民游戏，国内泛游戏用户基数增大，其中不乏年轻用户、女性用户等传统综艺节目受众，这意味着游戏综艺确实存在庞大的市场； 但另一方面，国内的游戏综艺往往会陷入“游戏玩家不买账、综艺受众嫌无聊”的受众怪圈中。
其实，游戏电竞节目面临的是垂直品类综艺的常见问题： 如何把握专业性和娱乐性的平衡、如何寻找节目自身的受众定位。
资深游戏用户想看到的是强对抗性，电竞选手／主播的粉丝想看到的是人物魅力，普通观众则需要没有理解障碍的文化价值内涵……不同人群的需求如何能够在同一档综艺节目中获得满足？ 又或者，是否有将这些人群一网打尽的必要？
游戏电竞综艺的受众难题，可能比任何垂直品类节目所面临的都更加艰巨。 像嘻哈、街舞本质上都是音乐和舞蹈的分支，而音乐、舞蹈综艺节目有着多年的制作经验积累和受众基础，只需要“站在巨人的肩膀上”创新； 而游戏电竞产业自己都很年轻，因为内容依赖电子技术、发生于虚拟世界的特殊性，并没有可供借鉴的节目品类。
因此，即便已经涌现出不少游戏品类的综艺节目，关于专业性、娱乐性和文化性应该如何平衡，仍然没有一个确切的答案。
先跳出圈来创作，在生活中寻找灵感
电竞综艺与传统综艺最大的不同在于，传统综艺以情感、美食、相亲、音乐、旅行等为主题，能够轻易地与日常生活做出勾连，从而延展出更多的价值表达，使观众有亲切感和代入感； 而游戏电竞的故事本来就发生在虚拟世界中，连内容本身的影像化呈现都是难题，就更别提现实生活层面的价值引申了。
过往的一些综艺节目也曾针对这个问题研发出不同的解法，比如《勇敢的世界》、《王者出击》就把游戏中的场景和规则进行实体化，用明星真人竞技替代操控虚拟人物竞技； 《超越吧英雄》《终极高手》则尝试让“从事电竞行业的人”成为真人秀主角，聚焦他们的梦想与努力。 但是这些做法要么会受到游戏玩家“不纯粹”的质疑，要么会因为电竞从业者对真人秀环境的不适应而导致效果平淡。
在过往电竞综艺探索的基础上，《微信游戏： 加个好友吧》做出了新的尝试——同样是电竞综艺，节目不局限于某一款游戏，尝试着将不同游戏不同玩法带入节目，涵盖了《英雄联盟》《自走棋》《皇室战争》《荒野乱斗》《和平精英》《王者荣耀》等多款游戏。
另外，节目还借鉴了传统棚内综艺的互动游戏形式，在游戏对抗之外植入了另一条“寻找最佳拍档”的剧情线。 在每期节目开始，嘉宾们匿名加入一个共同的微信群，在每轮游戏开始前，嘉宾都需要在匿名群里发送组队邀请与暗号进行随机组队。 这让《微信游戏： 加个好友吧》在提供了游戏可看性以外，还提供了来自于人物关系的悬念感——而这，正是传统综艺所擅长的地方。
电竞综艺还常常面临一个问题： 观众到底是游戏玩家，还是节目粉丝？ 如果只是游戏玩家，那么节目的吸引力可能还不如游戏直播，电竞综艺的意义何在？
在这一点上，《微信游戏： 加个好友吧》也做出了创新化的设计。 节目中嘉宾需要通过不同的游戏挑战，与另一位嘉宾成为游戏好友。 而“加个好友吧”正是玩家们在玩游戏时最常说的话，贴近大部分用户的日常行为。 把这个主题埋入节目的环节设置中，增加了用户对内容的认同感，也赋予了节目本身独特的文化魅力，电竞综艺不再是某一款游戏的无灵魂附属品。
不断探索的电竞综艺，即将迎来行业转型期？
事实上，《微信游戏： 加个好友吧》已经不是香蕉游戏第一次在游戏电竞综艺市场亮相了。 围绕热门游戏，他们曾推出过一系列竞技对抗、知识问答等多元化的综艺节目。
在狼人杀还未风靡社交场合的2016年，香蕉游戏就曾推出现象级狼人杀节目《Panda Kill》，口碑、热度双丰收，拿下了豆瓣9.1分的绝对高分，一连做了五季。 他们还制作了游戏界首档新概念网综拳击类综艺节目《King of Panda》，将人气主播置于真人秀环境中进行拳击比赛。
这些节目并不拘泥于某一款游戏，也不只是日常游戏竞技场面的简单视频记录，而是灵活启用了游戏圈层KOL和知名IP进行创意联动，持续种类丰富的综艺探索。
而自去年以来，电竞行业空前热闹，游戏电竞综艺也到了一个重新思考方向、寻找定位的时间拐点上。 随更多的投资人参与电竞综艺布局、思考如何通过综艺节目向大众用户宣传电竞文化，综艺节目的责任和意义变得更加重大。 除了要从“圈内自嗨”向“全民参与”转型，更要用户对节目产生足够的认可感。
毕竟，即便是在综艺制作水平靠前的韩国，也尚未涌现出特别出彩的电竞综艺节目。 从全球范围来看，这仍然是一个发展并不成熟、需要不断试错的领域。 电竞内容如何跳出自己的小圈子？ 娱乐明星如何融入电竞综艺而不显违和？ 这些基础性的问题，要在具体的创作实践中去慢慢摸索，此前那些或成功、或失败的电竞综艺正是在做这件事。
游戏电竞——一个内部精细化的垂直文化门类，终将学会用大众化的语言讲故事给所有人，整个行业内仍然需要更多游戏内容与综艺形式的结合点以及新鲜的创意点。 而这种探索，需要更多鼓励的声音
