一拖二实现历史最“圆满”中秋档，同比增长49%

编者按：本文来自微信公众号“河豚影视档案”（ID：htysda），作者 曲奇，编辑 谢维平。36氪经授权发布。

2019年的中秋档在争议与流量之中结束了，前有《小小的愿望》撕番，后有关于肖战孟美岐主演《诛仙I》这样的流量电影为何能突围的讨论，同时今年中秋档也创下了档期最高票房纪录。

文化和旅游部统计数据显示，今年中秋节假期，全国接待国内旅游总人数1.05亿人次，同比增长7.6%；实现国内旅游收入472.8亿元，同比增长8.7%。旅游人次的增加并没有降低电影市场的热度，拓普数据显示，2019年中秋档（9月13日-15日）上映了9部电影，累计票房达到7.92亿，同比增长49.2%。中秋假期旅游和票房的增长，也说明国内的内需依旧有很大的提升空间。

处于被暑期和国庆前后夹击的中秋档，整个档期票房高低不定，在此之前档期票房的最高记录竟然是4年之前的2015年。除去2017年被国庆档包围的中秋假期，以单独中秋档的票房作为统计，今年中秋档总票房为7.92亿元，超过2015年6.05亿，成为档期历史新高。

同时，9月13日中秋档首日总票房达到3.65亿元，相对去年中秋档首日票房1.58亿元，同比增长近130%，并且超过2017年中秋节（2017年10月4日）单日3.5亿元的票房，刷新了档期单日票房记录。

档期冠军《诛仙I》首日票房达到1.42亿元，以一己之力带热了大盘，让假期首日的大盘达到3.65亿元，《柯南》、《小小的愿望》和《罗小黑战记》等影片随之被带高。《罗小黑战记》假期首日环比增幅达到106%，《柯南》刷新了系列内地票房记录。

尽管《诛仙I》的票房成绩已经让大多数人感到意外，但就票房后劲来看，这部影片生命周期比较短暂。《诛仙I》的次日跌幅为41%，几近腰斩，远超大盘的跌幅26%，《诛仙I》的快速退潮也限制了大盘的上限。

01.《诛仙I》首日火爆，《柯南》稳定增长

今年中秋档在上映前可谓一片“混乱”，影片屡屡改档、撤档、提档。原本定于中秋档的《罗小黑战记》提前一周上映，又有《吹哨人》《冰峰暴》《催眠·裁决》《拂乡心》《决胜时刻》等影片临阵撤档，原本预计是史上最强的中秋档，一下黯然失色。

随着《巨鳄风暴》空降中秋档，最终中秋档的主力影片变成了玄幻动作《诛仙Ⅰ》、动画悬疑《名侦探柯南：绀青之拳》、青春喜剧《小小的愿望》和惊悚灾难《巨鳄风暴》这四部电影。

《诛仙Ⅰ》在三天假期里拿下2.69亿元票房，成为中秋档票房冠军。凭借《诛仙》的超级IP和肖战孟美岐这两位新晋流量，电影首日的票房成绩也超过了行业的预期。中秋节当日的1.42亿票房也成为国内中秋节票房记录的第3位。

然而首日开画火爆的《诛仙I》，后续走势却略不尽人意，一方面电影的猫眼评分从8.6分跌至7.8分，评分下滑较快，另一方面，电影的次日票房跌幅41%，远超《柯南》的25%和《小小的愿望》31%，猫眼对这部电影的总票房预测也从4.56亿看低到3.89亿。但总体而言，《诛仙I》的票房还是超乎市场预期。

档期亚军并非是《小小的愿望》，尽管这部电影在暑期档掀起了一点波澜，但上映前主演彭昱畅和片方的番位纠纷，给影片带来了不利影响，甚至有彭昱畅的粉丝因为这个原因拒绝观看电影。《小小的愿望》经过被改名和被撤档，原本让观众对这部电影具有一定的同情和期待，但又因为番位闹剧，电影质量不佳（豆瓣评分5.1），以及失败的点映策略，这部电影目前票房仅有1.56亿元。

中秋档亚军—《名侦探柯南：绀青之拳》，作为《柯南》剧场版第23部，在日本的累计票房已经突破92.4亿日元，位居日本影史票房第48名。作为国内引进的第7部《柯南》电影，在中秋档新片里上座率位居第一，目前内地票房已经超过1.6亿元，成为系列最高。

总体来看，《柯南》剧场版除了《纯黑的恶梦》这一部出现断崖式下滑外，整体上是稳步增长的趋势，《纯黑的恶梦》被内地观众的吐槽点也主要在于推理情节少，超英化严重，导致当时不被内地观众买单，但是这种模式已经变成《柯南》的主流，日本本土的票房也证明了其成功性。

今年在《诛仙I》首日带热大盘的情况下，《柯南》也从中受益，9月13日的7329万元票房也是《柯南》系列内地单日最高。由于《诛仙I》和《小小的愿望》后劲不足，这给了《柯南》更多的排片空间，三部新片里也只有《柯南》的排片逐日攀升，另外两部逐日下降。

然而《柯南》受制于大盘和自身受众的局限，上座率没有随着排片的增加而上涨，而是随着《诛仙I》和大盘一起下跌。但是对于情怀党而言，无论是怪盗基德时隔四年的回归，还是《柯南》本身25年如一日的“真相只有一个”，都足以让其核心受众在中秋假期走进影院，刷新系列记录也并不奇怪，但上限也止步于此。

02.前有暑期后有国庆，忽冷忽热的中秋档

中秋档因为处于暑期档与国庆档的夹缝之间，暑期档余温刚过，来势汹汹的国庆档就已经启动宣发，这让中秋档略显尴尬，从而与元旦、五一和端午等小长假热档不同。

在中秋假期前一天，百度指数方面，《诛仙I》和《小小的愿望》两部中秋档的电影无论是峰值还是平均热度都没有超过国庆档电影《我和我的祖国》与《攀登者》，尽管《小小的愿望》还因为番位纠纷频频登上微博热搜，但对影片宣传并没有起到正面作用。

根据拓普智库数据，抛除2017年被国庆完全包裹的中秋假期，就单独的中秋档而言，此前档期票房最高的年份是2015年。而2015年，中秋节档期虽然只有周末两天，却产出票房6.05亿元，其一是因为15年中秋假期在9月26日和9月27日，临近国庆档，其二15年中秋档主力是《港囧》，作为《泰囧》的续集，电影本身就具备极高的热度，这两点让15年中秋档大获成功。

2016年中秋档假期三天（9月15日—9月17日）收获5.13亿元，相比2015年出现回落。虽然上映的影片数量比15年多4部，但档期冠军《大话西游3》3天内只取得1.9亿元票房，还不及《港囧》单日票房，可见2016年的中秋档大盘较为冷淡。

2017年的中秋档虽然有《羞羞的铁拳》、《英伦对决》等热门影片，假期内取得10.4亿元的票房，但档期不具备独立性，对中秋档票房研究的参考性不大。

2018年的中秋档可以称得上史上最“拥挤”的中秋档，尽管上映影片多达19部，但没有一部电影可以撑得起这个档期的体量，单日票房最高仅为1.88亿，而档期冠军《黄金兄弟》单日最高票房仅有5600万，大约为今年《诛仙I》的三分之一左右。

尽管去年中秋档取得5.31亿元的综合票房，但如果去除服务费，分账票房仅为4.92亿元，为近5年低点，在电影市场扩容的背景下，去年中秋档则略显清凉。这也有一部分原因是因为中秋假期与国庆假期仅相隔一周，《李茶的姑妈》、《影》和《无双》等热门影片选择跳过中秋档，直接在国庆档上映，热门档期前的尴尬处境就是去年的写照。

今年刚结束的中秋档，票房7.92亿创造了历史新高，观影人次同样刷新了档期新高，达到2340万人次，同比增长50%。和旅游业的收入与人次增长相同，无论是电影市场还是旅游市场，都有着巨大的需求空间有待挖掘，而中秋档的档期容量也一直都存在，只要有内容可以让观众走进影院，票房增量就会出现。

中秋档的成功，不禁让人对接下来拥有《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》等影片的国庆档充满期待。