周杰伦新歌《说好不哭》搞崩QQ，200万粉丝仿佛过年
编者按：本文来自微信公众号“娱乐产业”（ID：yulechanye），作者 郑小玲，36氪经授权发布。
又没抢到周杰伦演唱会的票？没关系，新歌来了。
时隔一年零四个月，粉丝的百般催促下，周杰伦终于推出了新歌《说好不哭》，今晚23点已经正式上线了。
别担心，是方文山作的词，以钢琴为主故事线、弦乐编织出抒情场景，再搭配与阿信的对唱，一首典型的周氏情歌。此处应有掌声，粉丝可以哭了。
毕竟上一张专辑《周杰伦的床边故事》是2016年发行，上一首单曲是489天前的《不爱我就拉倒》。
仿佛过年，《说好不哭》一上线，瞬间杀入微博热搜，立刻就引发了讨论，又一场周氏情歌爱好者的狂欢。上线5分钟，评论上涨近万条，上线25分钟销售数据上涨近40万，QQ音乐手机客户端崩盘。
01.打榜风波之后的，夕阳红后援团第一次实绩
粉丝有多期待？
方文山在自己的微博中放出了一张自己写的歌词，大量杰迷涌入，误以为那是新歌《说好不哭》中的歌词，纷纷留言催促作曲——“赶紧让那个谁，起来作曲啊。”随后方文山澄清该歌词并非周杰伦新歌歌词，才算停歇。
而在今晚正式上线前，预售量两天的《说好不哭》就在QQ音乐的售出了160万张，上线25分钟超出了200万张，达成QQ音乐钻石唱片认证，酷狗销量近19万，单曲价格3元，总预售额超657万，并保持稳步上涨。同时拿下了QQ音乐畅销周榜第一、年榜第16的好成绩。
这是轰轰烈烈夕阳红粉丝应对打榜之后的第一份实绩。
没有人会质疑周杰伦歌曲的销售数据，但上个月的打榜闹剧，的确也激起了部分杰迷们的好胜心。
与过往的新歌上线有些许不同，不论是《等你下课》还是调侃了许久的《不爱我就拉倒》更不用说更早以前的《晴天》，几乎没有歌迷会在评论区讨论销量的问题，大家都忙着书写青春。
但《说好不哭》的QQ音乐评论区，罕见的出现了是否该为周杰伦冲销量的讨论。
因为，经打榜一役，周杰伦的数字专辑销量，有了一个很大的变化，《说好不哭》的累计土豪榜前三甲达到了11140张，最多者购买了4599张。
要知道在QQ音乐的累计土豪榜中，总榜第7，销量超110万《床边故事》，购买用户前三名加起来也不过1223张，前五名加起来都未超过3000张。（《等你下课》《不爱我就拉倒》均为免费）
但，尽管单人（官方后援会）购买的数量有了一定程度的攀升，谁也不敢轻易说周杰伦也得靠数据，毕竟，排在总榜第一的专辑，还有着第一席位买6万张的成绩。
或许，周杰伦新歌的狂欢告诉我们的是，对于当下的华语音乐而言，缺的根本不是销量，而是上线后的传唱度，“没考上跟你一样的大学”也好，“胸肌”也罢，说到底都来自音乐本身，而不是没有人听过的销售冠军。
“狂者东走，逐者亦东走，其东走则同，所以东走则异。”
02.从《不爱我就拉倒》到《说好不哭》，周氏情歌的宣传路数可以复制吗？
暗恋时天天《等你下课》、分手时的傲娇《不爱我就拉倒》、失恋后心碎《说好不哭》。
不过，周杰伦似乎格外重视这一首《说好不哭》，所以娱sir大胆猜测不是失恋心碎而是减肥需要断奶茶心碎？
18天前，周杰伦就用标准小公举式傲娇口吻，在自己的ins账号上公布了新歌上线的日期，并开始倒数。还因为数错日期，更新解释。
6天前“我只能说，如果没赶上首播，你会哭，就像看球赛别人已经告诉你谁赢的道理……然后你会气我说‘怎么不早叫我看首播’然后我会说‘我已经告诉你了’……
昨日倒数二天，今日最近动态依然是新歌宣传。如此卖力吆喝，606天前的《等你下课》，489天前的《不爱我就拉倒》，可都没有这待遇。
《不爱我就拉倒》是在上线前一日周杰伦在个人ins上官宣的消息，在宣布上线日期之前先公开了歌词，其中就包括后来被调侃了许久的“哥练的胸肌”。而歌词被调侃过后也发了一条回应消息。
至于《等你下课》则是在上线之前的5小时才拥有了“姓名”。但上线15个小时，这首歌在QQ音乐的播放量就达到了2250万次，随后按照周氏情歌的路线，迅速攻下各大音乐榜单，连续霸占榜首数周。
所以除腾讯系外，咪咕音乐虽然没有预售的权利，但咪咕音乐一直免费提供周杰伦歌曲收听。
咪咕主要是以给推广宣传资源来吸引用户，22点就已经有了近120万左右的人气值，众所周知，咪咕是移动系，所以这次给的终极宣传资源是：超过110万，全国几万家的营业厅就会给周杰伦宣传。而从另一个角度，这不是在给周杰伦做宣传，而是希望“周杰伦”这三个字能带来更多的用户。
实际上，如果谈论宣传营销，奶茶握手中、老婆孩子热炕头的周杰伦，除了演唱会，几乎处于不营业状态，但演唱会的曝光与热门综艺、影视剧完全不是一个量级。当年还知道连刷三年春晚，2010年后就不去了。
2016年梁欢在微博写过名为“鹿晗未来或许是下一个周杰伦。”的博文。
如今也不过三年，鹿晗陷入下坡路风波；而出道20年的周杰伦，没有微博的周杰伦，一个“需不需要做数据”的问题或一首新歌，都能教会执迷数据的市场“你大爷还是你大爷”。
这是实力的积累，与数据没有太大的关系，小听他歌的80/90后粉丝长大，占据网络主声，慕名而来的年轻一代处在华语乐坛青黄不接时，周杰伦也就成为了无可取代的存在，讨论标杆性人物的宣传与营销策略，其实不具备参考性。
但艺人的价值和魅力，或许正是人不在江湖，江湖一直有TA的传说。
