周杰伦，魔兽....第一批90后开始怀旧了
编者按：本文来自微信公众号“谷岛”（ID：marketingsir），作者谷岛，36氪经授权发布。
周杰伦新歌晚上11点发布，截止早上十点，销售额已经到了1540万。
朋友圈里刷屏式的花钱转发，各种彩蛋段子齐飞，没有微博账号的周董因为一首歌就霸占几个热搜，评论区里被提及最多的词便是“青春”。
青春的IP：周杰伦
小雨前段时间加入了夕阳红打榜阵营，她在读书时代并没有很喜欢周杰伦，“就是大家都在听他的歌，所以耳濡目染也会唱一些。 ”
小雨喜欢的明星是刘翔，在北京奥运会的时候还买了门票去看他跑决赛，结果刘翔在预赛中就退赛了。
小雨追的星一直是体育界的，对于突然加入夕阳红打榜阵营，她说“要让那些小屁孩知道周杰伦的号召力毋庸置疑，也顺带怀念一下自己的青春吧，毕竟离我高考都过去十年了。 ”
在众多“老年人”爆肝熬夜打榜下，周杰伦登顶超话，随后再轻飘飘的离开。
周杰伦本身就是一个与青春有关的大IP，一句歌词就会把人带回那个仿佛永远是蓝天白云的昨天。
暗恋是“看不见的笑我怎么睡得着 你的声音这么近我却抱不到”，失恋是“从前从前有个人爱你很久 但偏偏风渐渐把距离吹得好远”，初恋是“而我已经分不清 你是友情还是错过的爱情”。
小雨一直说自己不参与娱乐明星的行程，但是只要“他开演唱会就会和朋友约着去，跨省追星这种行为对于我们来说还是太疯狂，但如果就在周边城市举办，那还是会去的，反正高铁现在那么方便嘛。 ”
这就是周杰伦的魔力，不是粉丝，却还是愿意为他买单。
因为周杰伦在一定程度上已经代指的那段“与青春有关的日子”，看到他可能就会想到校门口的摊贩，文具店的阿姨，每套衣服都很好看的英语老师，和在打打闹闹后低头浅笑的同桌。
而那段和青春有关的日子，随着“天王们”的隐退也开始变得少了起来。
即使是在某一个场合出现了曾经的偶像五月天、周杰伦与眼下正当红的流量明星合作，也永远戳不到那一群老乐迷，更多的还是流量明星的迷妹迷弟前来支持，时代的变化，让老乐迷无所适从。
因此，对于像小雨这样的老乐迷来说，五月天、林俊杰、周杰伦发新歌的日子，才是能引起轰动的时候。
在他们看来，他们才是真正的IP，正如同这次，1500万的销售额再次证明了周杰伦作为老牌“顶级流量”无可撼动的地位。
十几年过去了，周杰伦的数据依然能打，演唱会门票场场爆满，与周杰伦相关的电影综艺潮牌能获得很好的收益，同时周杰伦还紧跟潮流，成为了奶茶男孩。
人到中年的周杰伦早已经不再靠唱歌赚钱，他曾经在演唱会上对歌迷开玩笑说： “即将上市的新专辑，我写了12首歌，听就好，可以不用买，因为我不是靠这个挣钱。 ”
事实也是如此，如今的周杰伦，也已经不再是一个简单的歌手，他的商业版图，横跨歌手、演员、导演甚至是公司老板。
PHANTACi开业时，每双售价6000元新台币的限量版AJ篮球鞋，开门十几分钟就被抢购一空。
手上的钱越来越多，周杰伦的商业版图越来越宽广，时尚电商、音乐、数码电竞、餐饮……早在大陆明星争相开餐饮店的时候，周杰伦的意大利餐厅已经进驻内地。
2014年，爱玩游戏的他还成为了英雄联盟的代言人。 2016年4月，周杰伦收购TPA战队（2012年英雄联盟世锦赛总冠军），经过改组与管理后正式更名为“JTeam”，周杰伦担任战队队长。
永远的艾泽拉斯：魔兽
安德是一名老牌WOWER，从2005年4月CWOW正式公测，他就已经入坑。
对于一些人来说，怀旧服是一场完全新鲜的旅程，因为他们并没有经历过那个年代的魔兽世界。
但对于他这样的老牌玩家来说，怀旧服的上线是重新回到十几年前1.13版本的昨日重现。
上线当天，他像“每个热爱艾泽拉斯的老玩家应该做”的那样，请假在家，怀旧服早上6点开放，他定了5点半的闹钟。
和安德抱有同样念头的WOWER有很多，他们也摩拳擦掌，希望回到记忆中的艾泽拉斯大陆。
和论坛、微博上的情况一样，安德经历了漫长的排队，排队期间，安德拿出了当年购买的一本魔兽世界的攻略，这本书是他当时在学校门口的店铺花了99块钱买的，对于那时的他来说并不算一笔小钱。
如果不是怀旧服的上线，依然还和曾经买的《梦幻西游》的攻略并列在书架上落灰。 安德翻着已经泛黄发皱的书页，回忆着“年少轻狂”时自己在游戏里的场面。
终于在中午12点左右，安德吃饭的时候，进入了游戏的服务器中。 “我进游戏什么都没做，先拍了1个小时的照。 ”
在开服后的几天时间内，安德就将自己创建的角色等级练到了14级。 尽管安德很早就已经入坑，但不知道是不是因为近年来魔兽世界版本的进化“养叼了他的胃口”，怀旧服的游戏体验，让他觉得回到过去太难了。
不论是堪称“硬核”的游戏设定，还是古老的操作模式，都需要一段时间适应。 打怪效率低下、升级速度缓慢，这些感受，都和目前主流MMO的体验格格不入。 “但是玩起来，确实有一种接触历史的感觉。 ”
安德操纵者游戏中的人物角色，站在脚下陌生又熟悉的土地上，看着地图，回味起之前和工会的兄弟们在这片土地上一起做任务、一起升级，又想到现在冷清、孤身奋战的自己，他截了一张图发了一条朋友圈。
“服务器变成了怀旧服，工会变成了单打独斗，但是艾泽拉斯还是那个艾泽拉斯。 ”
可尽管艾泽拉斯还是那个艾泽拉斯，有些东西在安德的眼里，还是变了味道。 一些工作室在魔兽的怀旧服上线之前就看到了怀旧服所具备的潜力，给魔兽世界怀旧服的金币价格标上了1比20的标签，这种比美元还高的汇率，告诉用户他们还是小看了魔兽怀旧服的热度以及用户购买力。
淘宝上、游戏公告中，都出现了相关商品和交易。
作为一名“骨灰级玩家”，安德看到一片大好的市场也动了心： “要不，我也去打金币赚点钱玩玩？ ”尽管有这样的想法，但最终安德并没有付诸于行动，相比枯燥的打金币赚钱，安德更想在下班回家以后，单纯地体验和回味一下那个时候的感觉。
思来想去，安德还是觉得，体验的是游戏，而不是另一种形式的工作。 怀旧服的关键，终究还是怀旧。
怀旧的红利
“我居然花了一个半小时，买了两杯奶茶。 ”
阿福Thomas是YouTube上一名拥有近30万粉丝的VLOG博主，和自己的老婆长居上海。
6月份，从自己老家德国办完事情回到中国的阿福，发现自己的朋友圈里被“大白兔”刷了屏，自认为熟悉国内情况的他本以为是大白兔奶糖的营销，没想到是大白兔奶茶。
“我不明白为什么中国人那么爱喝奶茶。 ”
阿福的老婆也是一位爱怀旧的年轻人，刚下飞机，阿福就接到了老婆的电话，让他去商场排队购买大白兔奶茶。
本以为只是顺路为老婆买一杯奶茶的阿福，在查了资料问了朋友之后，还是被震惊到了。 平均排队5小时，衍生出的黄牛代购业务代购一次要近500元人民币。
十一点半，阿福来到了位于上海的凯德晶萃广场，一路打听来到了门店。 在进门店之前，工作人员发给阿福一个手环，要阿福戴在左手上，凭手环才可购买而且一人限购两杯奶茶。
“一直以为德国人严谨，没想到当涉及到奶茶，中国人更加严谨。 ”
在阿福一个德国人看来，这样子排队购买奶茶是一件非常不理智的事情，也正是一种新型互联网疾病——Fear of Missing Out（错失恐惧症），在这种心态的影响下，人们会害怕自己错过一些热点或是很重要的事情，这也就是为什么这么多人都来排队购买大白兔奶茶。
队伍缓慢向前挪动，一个半小时之后，终于轮到了阿福。
阿福花了45块钱，买了两杯限量版的奶茶。 仿佛被排队的人感染，阿福一脸幸福地拿着小票在一旁等候。
拿到奶茶后，阿福走在街上，对着镜头说，“刚刚很多人用一种很特殊的眼神看着我手里的大白兔奶茶。 ”
满足了老婆的心愿，阿福心满意足回家向老婆交差，他想让老婆回忆一下记忆中小时候的味道。
“我老婆一直说我不是一个很浪漫的人，毕竟我是德国人，但是今天我为了她，排了一个半小时的队，让她回味一下小时候的味道。 ”
如果说大白兔是老品牌重振旗鼓后的再次杀入，那猫王收音机就是从一开始就是打的感情牌。
在科技范、简约主义的盛行下，猫王收音机凭借着复古的外形和马卡龙的色系，收获了一大票粉丝。
潇竹在第一眼看到木质收音机时，“整个人都被融化掉了。 ”汉服文化爱好者的潇竹从小就对这些感兴趣，古琴古诗古代饰品，“我不敢说精通，但是我有时候能看出古装剧他们的配饰和衣着哪些是不合规的。 ”
一两千块的音箱其实对普通人来说还是有点贵，但是当潇竹在了解猫王收音机后还是果断入手了。
“本来我以为只是外观好看，用几次就坏了的那种，没想到用了那么久，还很好看，后来朋友过生日，我还作为礼物送给了她们。 ”
对于不是音乐发烧友的潇竹来说，这样一款收音机确实是性价比极高的，因为猫王创始人曾德钧和声音设备打了一辈子交道，四次创业均从事音箱相关工作。
2016年3月，猫王小王子原木版系列推出，体积只有一个巴掌大，定价300元至400元之间。
5月，小王子收音机在京东众筹上线的第42天，便完成300万的众筹金额，售出8000多台，当月销售额从200万元猛增至800万元。
如今，一些大型商场的潮牌店一些显眼位置，摆着几台“复古与潮流”交织的彩色小收音机。 这些复古有情怀的小收音机就是曾德钧的作品。 这些潮牌店这样做的原因是——好看，走量。
可以说曾德钧是将怀旧复古概念运用到极致的人，正是抓住年轻人热爱老物件的心思而创业成功，年轻人吃怀旧这套。
有人贩卖情怀，年轻人就爱买。
