文旅融合，加速奔向诗和远方——管窥莱芜区文旅产业发展
编者按：本文来自“济南日报”，36氪经授权转载。
登齐长城感受历史厚重，漫步雪野湖畔领略湖光山色,探访709文化产业园接受党性教育,参观凤王祥锡雕感受文化传承……
今年以来，莱芜区抢抓区划调整重大战略机遇，按照省、市对莱芜区“四个一体打造”的发展定位，全力推动文旅产业迈向更高质量和水平，全力打造“康养之都、文旅胜地”。
用文化的理念发展旅游，用旅游载体传播文化，促进文化旅游融合发展，康养文旅示范区逐步从梦想迈进现实。
依托生态、文化和资源优势 重塑具有莱芜特色文旅品牌
莱芜区生态禀赋独特，文化底蕴深厚，这是莱芜区文旅产业发展的最大优势和潜力所在。
以生态为例。莱芜区山奇水秀、风光如画，东有吉山，西有香山，南有莲花山，北有原山，中有大舟山，汶水西流、汇河蜿蜒，“五山两水”孕育了这里得天独厚的自然环境。
立足这一生态资源优势，在“生态立区、实业强区”的大战略目标下，莱芜区着力打造生态产业、生态城镇、生态环境、生态人文这四个领域。依托莱芜传统文化特色和旅游资源优势，抓好“一山一水”即雪野湖、莲花山两大核心景区建设;在南部山区、雪野西部、口镇东部及羊里北部积极发展康养产业，推进康养与文旅的深度融合，着力推进康养文旅示范园区建设。
同时，莱芜区立足“三辣一麻”、“三黑一花”、“三红一白”产业优势，着力构建“一个中心、四大板块”的现代农业发展格局，打造具有莱芜特色的全国现代农业示范区，涌现出了明利蔬菜、万邦食品等农业旅游观光产业特色品牌。
莱芜又是一座文化胜地。这里文化历史多、人文故事多、遗址遗迹多。这里是嬴秦祖里，有国家级文物保护单位古嬴国遗址，是先秦故里的起源地;有中国最古老长城齐长城和鲁长城，是修建最早、保存最好的原始长城;这里是大汶口文化的发源地，为后人留下了孔子观礼、夹谷会盟等丰富的历史故事;长勺之战发生在这里，留下了一鼓作气的千古佳话;这里还打响了解放军战略反攻的标志性战役——莱芜战役。红色文化、嬴秦文化、长勺文化、长城文化、冶铁文化，可以说，齐鲁文化在这里体现得淋漓尽致。
特别值得一提的是，在红色文化方面，莱芜区高标准打造以莱芜战役纪念馆为中心，北部汪洋台、东部莱东抗日纪念馆、南部山东省工委旧址和709小三线纪念馆“一中心三组团”的红色文化聚集区，让莱芜的红色文化焕发新的生机与活力。特别是以709小三线纪念馆为主体的709文化产业园，自开园以来，累计接待省内外游客8万余人，接待党性教育、红色旅游、主题党日活动等上千次，该项目先后荣获山东省新闻出版广播影视产业重点项目、山东省特色影视园区、山东省直机关工委党性教育基地等荣誉称号。
与此同时，莱芜区始终把文化传承保护工作作为推动文旅产业发展的重要内容。以非遗项目为例，目前，莱芜区列入国家级非物质文化遗产名录4项，省级非物质文化遗产名录18项，市级非物质文化遗产名录111项。莱芜区加大文化资源的整合开发力度，挖掘提升地方特色文化品牌，开展非物质文化遗产项目的生产性保护，挖掘出莱芜锡雕、莱芜口镇南肠传统制作技艺等一批非物质文化遗产。
对标省会标准、省会思维 深挖制约产业发展问题不足
今年市政府工作报告提出，要坚持强强联合、优势整合，将莱芜区、钢城区作为“智造济南”的重要节点、“文旅济南”的重要区域、“康养济南”的重要载体、“全域济南”的重要支撑，着力进行“四个一体化”打造。莱芜区“康养之都、文旅胜地”的定位逐渐明晰。
实现这一目标，关键在于如何让莱芜区文旅产业全面对标、全面融入、一体打造。而首当其冲需要解决的就是审视自身的短板和不足,寻找更优发展路径。
很快，在充分调研的基础上，一系列阻碍文旅产业发展的问题被摆了出来——
文旅融合广度深度不够，以文促产、以文兴业问题急需解决……
旅游规划质量不高、宣传力度不够、品牌影响力不强……
旅游产品结构相对单一，旅游业发展还停留在观光、住宿、餐饮等传统型消费项目和门票经济阶段，旅游所产生的经济效益不够高……
加快规模、集聚、融合发展 推动文旅产业迈向更高质量
区划调整为莱芜区文旅产业发展提出了更高要求，也带来了更大发展机遇和空间。问题的提出，更为莱芜区文旅产业发展指明了努力方向。莱芜区不等不靠，加快融入，全面对标，全力推动文旅产业迈向更高质量。
一方面，莱芜区通过培育壮大骨干文旅企业，引进重点文旅企业和建设重点文旅产业项目，不断推动文旅产业规模发展。另一方面，围绕推动文旅产业集聚发展，莱芜区不断加大文化产业园区建设力度，吸引更多文化企业入驻园区，加快培育各类文化艺术市场。
在此基础上，莱芜区着力做好文旅产业深入融合文章——
文化+旅游。坚持以文促旅、以旅兴文，建立完善文化旅游融合发展体制机制，加强文化、文物、非物质文化遗产资源和自然资源的有效整合，依托齐长城、长勺之战、冶铁文化、嬴秦文化等历史文化遗产和山东省工委旧址、709小三线等红色文化遗产，打造反映莱芜文化定位、文化价值的城市文化品牌系统，以品牌的凝聚力驱动产业升级，以品牌的辐射性提升区域文化向心力，用品牌效应提升莱芜的知名度和影响力。
文化+农业。开发新型乡村旅游休闲产品体系，打造“三辣一麻”“三黑一花”“三红一白”等一批具有历史特点、地域特色的主题旅游名村。推动科技、人文等元素融入农业，开发农田艺术景观、阳台农艺等创意产品。依托各区域优势农业资源开发创意摆件、仿古建筑、铁艺小屋等时尚产品，由传统优势农业向体验农业、创意农业转变。
文化+工业。推动煤炭、钢铁等传统资源型产业链向文化体验、创意设计价值链拓展延伸，利用闲置的旧厂房，打造一批彰显技艺特色和企业沿革的博物馆、展览馆或者保持传统钢铁工业厂房特色和原貌，设置钢铁文化标志性景观、艺术家工作室、特色产品创意展厅、影视基地等项目，弘扬地域传统企业文化。
文化+科技。打造线上文化服务系列平台，围绕莱芜特色农产品、特色工艺品，建设集线上展示、体验、估价、销售、认证等功能于一体的区域性交易平台。整合莱芜书画艺术品、特色工艺品、数字出版印刷等产业，培育若干自有行业垂直电商平台。大力发展数字出版、网络视听、文化电商、文化贸易等新业态。应用移动互联网、云计算、大数据、物联网等技术，探索培育集新媒体技术研发、创意孵化、影音体验、会展演艺、广告交易等为一体的项目集群，提升文化品牌影响力，延伸产业链，提高附加值。
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