视频平台抢当“国漫金主”，IP联动是出路？
编者按：本文来自微信公众号“壹娱观察”（ID：yiyuguancha），文/王心怡，编辑/冒诗阳，36氪经授权发布。
除了三部主旋律作品外，动画是今年国庆档中的另一大亮点。档期内共有四部动画电影上映，且制作方均有“国产”背景。
这是一个不应被忽视的现象，在业内看来，所谓“国漫”崛起或动画产业崛的命题，不止需要诸如《哪吒》等头部产品，更需要一系列的腰部产品作为支撑，否则没有腰部支撑的头部产品很可能只是昙花一现。
产品视角下，腰部影片的新陈代谢更能反映行业整体发展水平。在这背后，动画人才、规则和整体工业能力的缺位，是行业视角下动漫产业待解命题。因此，理清动漫行业商业模式，规范制作流程变得尤为重要。
另一方面，探讨“国漫”，决不能忽视公司视角。参与者既有腾讯、爱奇艺、B站等平台，它们为动漫产业提供源头活水；也有十月文化、追光动画等知名制作公司，它们是行业的中坚力量。
同时也有华强方特、奥飞动漫等，这些公司体量庞大，同时从制作到IP开发产业链条更为完善。从各参与者在行业中扮演的角色，可以管窥“国漫”发展现状，同时其面临的问题，也能诉诸于产业。
壹娱观察（ID：yiyuguancha）推出国庆特别策划，聚焦国内动漫、动画产业，试图从公司和产品视角梳理“国漫”脉络。
动画电影《哪吒》热度稍退，四部动画电影也在十一档登上大银幕。
作为影视创作不可或缺的表现形式，动画越来越受到观众的喜爱，辐射的受众面也在逐渐拓宽。
与此相同的是，漫画、动漫等常见的二次元作品形式，以及动态漫画、互动动画等“新”形式，正逐渐丰富和完善着整个动漫产业链。
平台自然也不会放弃这一领域。据艾瑞咨询发布的《2018年中国动漫行业研究报告》显示，2013年—2018年，中国泛二次元用户数量持续增长，到2018年已经接近3.5亿；在线动漫、在线动画、在线漫画用户数量也持续走高。用户的迅速增加，意味着动漫产业拥有巨大的需求和市场空间。
▲数据来源：艾瑞咨询
近些年来，腾讯视频、爱奇艺等平台入局动漫领域，从自主内容开发，到制作、播出，到影视化，再到周边、衍生品运营等等，在保留着传统的播出效用之余，已纷纷开发并逐渐形成自己的全产业链生态布局。
而一直深耕动漫领域的B站，也在积极寻求投资和融资，努力将二次元“业务”覆盖全领域。
对于平台来说，布局动漫领域既可以丰富自身内容架构，反哺包括影视、游戏在内的其他领域，动漫自带的更新周期长、产业链长等特点，又可以增加平台用户的粘性，在商业变现上带来利好。
在登上大荧幕的国产动画数量依然有限、用户需求却愈加明显的当下，平台入局动漫领域，并不断地完善产业链布局，除了平台自身，对于动漫制作公司、整个动漫市场都有着深刻的影响。
腾讯视频：大力投资、坚持国漫
2013年腾讯动漫与日本集英社达成版权合作，获得包括《火影忍者》《龙珠》《航海王》在内的11部经典漫画的网络电子版权。
▲《火影忍者》海报
2015年开始重点布局国漫，腾讯动漫也成为腾讯互娱下独立的业务部门，随后开始在自制国漫发力。
之后，腾讯动漫从日本引入轻小说资源，优化、丰富动漫品类；上线QQ动漫，打通移动端，覆盖更多的二次元用户。
不只内部发力，外部布局同样努力。今年8月，快看漫画宣布获得腾讯1.25亿美元投资。
算起来，腾讯陆陆续续投资的二次元公司已超过20家，比如，2015年投资了玄机科技、动漫堂、原力动画、B站，2016年东方二次元、艾尔平方，2017年投资了骏豪宏风、艺画开天、徒子文化、糖人动漫、铸梦动画、绘梦动画，2018年有狐文化、幕星社等等，主要以小体量公司为主，涉及漫画原创内容公司、综合型动漫公司、硬件（玩具、智能硬件开发与生产）公司，其中有不少已转化为腾讯自己孵化IP的工作室或公司。
巨大的投入，保证了腾讯在二次元领域内容的充足和原创性，同时又丰富和完善了整个产业链。而这其中，最重要的一环当属阅文。
2014年腾讯投资阅文以来，联合旗下腾讯视频、企鹅影视推出了多部高热度、高播放量的动漫作品或影视作品，比如《全职高手》获得15.4亿的播放，还推出了特别篇、英文版，今年暑期档网剧也在腾讯视频上线。
▲《全职高手》海报
阅文等内容孵化平台解决内容、IP，企鹅影视、腾讯视频出品，将内容制成动画、动漫、广播剧，或影视化，腾讯视频作为播出平台和分发渠道，主干产业链已经形成。而后，内容互相之间又可以互助、联动，引流其他如短视频等领域，反哺链条环节，并以自制内容吸引用户，拉动资本。
但是，阅文仍是一家独立的上市公司，去年8月，阅文收购了新丽传媒，而新丽传媒在某种程度上其实与企鹅影视和腾讯视频是竞品关系，未来二人如何携手前行，仍未有定数。
目前，腾讯视频依然坚持头部经典内容的开发，同时也深耕垂类内容，并且不断的开发出新的动漫形态，比如推出互动动画《紫川》等。
深厚的资源做支持，加上多年不断的探索，腾讯视频正在逐步完善小说、漫画、动漫、衍生视频、周边、社区、线下活动等产业链条。
爱奇艺：从IP源头孵化
2017年，爱奇艺联合硕牛文化启动“苍穹计划”，从源头孵化IP，并在后续将它们开发成动画、网大、剧集、游戏等，形成一条全产业的产业链，又能反哺平台影视、游戏等“苹果树”其他领域。
比如由“苍穹计划”孵化的《谋爱上瘾》被改编成网剧，分账已破千万；另一部漫改剧《灵域》也已经杀青，男主角为范丞丞，从某种程度上也算是与艺人经纪业务有了联动。此外，“苍穹计划”还采用垂直到高校的宣发方式，更加精准而有效。
在自身孵化原创IP的同时，爱奇艺也积极与其他平台合作，成立“轻春联盟”，通过与SF轻小说、掌阅文学iCiyuan等平台合作，孵化更多原创内容，从IP源头开始发力；与日本DeNA等平台合作，获得日本轻小说资源，与日本老牌动画公司东映达成独家合作，拿下包括《航海王》在内的多部高人气IP独播权。
▲《航海王》海报
在扶植国漫、发展自制内容的同时，也通过经典IP吸引、维持资深、显性二次元用户。
2018年，爱奇艺动漫APP，并于今年升级后改名为叭哒。该APP涵盖漫画、轻小说阅读、动漫、二次元直播、国内外版权资源以及UGC内容，打通网络与移动平台，拓宽了整个动漫产业链的传播路径。此外，还设置有叭哒社区，为用户分享、社交提供了平台。
除了内容，爱奇艺还推出了多元化的商业模式。将漫画、动漫纳入分账体系，既是对合作伙伴的补贴，也能反哺自身动漫收益。
另外，爱奇艺还推出了专门针对动漫VIP视频及漫画内容的FUN会员权益，在吸引用户付费的同时，也利用更多的会员权益增加用户黏性。
优酷：打造经典IP全产业链，深耕少儿领域
优酷引进的海外动漫取得过非常好的成绩，并借助经典IP，进行全产业链开发。2011年，优酷引进《火影忍者》，成为优酷、土豆双平台播放量居首的动漫作品。
而后借助《火影忍者》的IP。优酷开始孵化衍生项目，投资合作引进剧场版《火影忍者博人传》，打造动漫全产业链。经典IP，打起情怀牌，后续内容持续加码，无疑能够吸引更多流量和内容付费。
▲《火影忍者剧场版：博人传》海报
另一个大动作是2018年阿里大文娱与迪士尼旗下的博伟国际达成多年期的内容授权合作，动画系列剧集、经典动漫电影覆盖优酷以及部分与阿里有合作的OTT平台。而这实际上也在丰富着优酷海外优质内容的储备。
版权引进的同时，优酷也在自制国漫上发力，部分作品成功出海。比如，投资日本团队制作《侍灵演武：将星乱》，《京剧猫》《艾米&咕噜》《巨兵长城传》《少年锦衣卫》等五部动画作品亮相法国昂西国际动画电影节等等。
值得一提的是，优酷对于少儿群体动漫的深耕和动漫新形式的探索。2016年优酷推出针对0—10岁宝宝的小小优酷App，内容涵盖幼教、英语、儿歌、故事等。
而今年5月，《极品家丁》成为首个分账破百万的动态漫画。这背后也是优酷对于内容的激励，商业、合作模式的探讨，以及IP各形式的互通。
▲《极品家丁》海报
B站：先天优势下改编与原创同行
先天优势，让B站更易成为动漫“生长”的沃土，在视频平台在泛娱乐领域各个环节发力时，B站也开始寻求新的发展方向和模式，尤其是在上市之后，在变现和打破壁垒、辐射更多用户的压力下，这块“沃土”自不能浪费。
2017年，B站成立国创区，但是在国漫上的布局比这来的更早一些。2015年，B站就已经开始投资包括戏画谷、绘梦动画在内的多动画家公司，截止到2018年投资网易漫画，B站在动漫二次元领域共投资了超过50家公司，覆盖动画、漫画、游戏、虚拟偶像、声优、轻小说、衍生品等等全产业公司。
除了投资公司，B站还在国漫内容上发力，原创与改编同行。与阅文、晋江、有妖气、翻翻漫画等平台合作，推出改编作品，比如小说《萌妻食神》、漫画《镇魂街》都将改编成动漫；同时，也与一些深耕于动画IP孵化、制作的公司合作，进行原创内容生产。
▲《镇魂街》海报
B站在2017—2019年，共投资和参与出品了71部国产原创动画，在内容储备方面也极具竞争力。
与其他视频平台不同，哔哩哔哩的营收方式和商业模式也受到其独特属性的影响，其最大的营收来源为游戏，而非广告、会员业务。
不过，随着阿里巴巴的“入住”，电商收入也有了明显提升。据B站公布的2018第四季度和全年未经审计财务报告显示，第四季度B站在电商及其他业务收入达到8100万。
目前，B站已有两家周边店分别入住天猫和淘宝，产品包括衣饰、3c周边、文具、手办等。这是增加营收的一个途径，同时也是对于周边、衍生品的开发，完善产业链条。
视频平台“反哺”动漫
渠道供应是布局的基础。随着互联网时代的到来，用户看剧的相关渠道随之扩展，动漫领域也不例外。在互联网平台崛起之前，观众能选择的动漫播出渠道可谓少之又少。
在某种程度上说，这象征着国内关于“动画=儿童”的偏见看法。故此，彼时的电视台动画频道所播出的内容往往低龄化、启蒙化，很难揽得成年观众的关注。视频网站的发力纾解了动漫用户对于资源的需求与播放渠道方便、正规的矛盾。
与当初的Acfun、Mikufans等早期平台不同，如今的视频网站资源更丰富、版权更全面、分级更适度、选择更多元。不同年龄、不同趣味的观众，都能获得自己满意的动漫作品。
资本深耕是大环境。平台入局动漫领域，重点在市场。如果说，近两年是影视作品的寒冬期；那么，在平台入局之前的二十年中，国产动漫市场一直处在寒冬期。
外国动漫冲击着国产市场、阻碍着行业发展。曾经的经典国产作品成为记忆中的怀旧品，国产动漫市场青黄不接、人才流失严重，行业内只剩下“国家队”与“体制内”人员苦苦支撑。
资本的投入为其注入着更多鲜活的血液。正如上文提到的平台举措所说，视频网站不仅仅是内容的生产者，更是内容的投资者。
这与购买国外动漫不同，近两年的国产动漫之所以能高速发展，《斗罗大陆》《魔道祖师》《大圣归来》《魔童之哪吒降世》等知名作品之所以能接连“破圈”，作为资本投入者的平台功不可没。
▲《魔童之哪吒降世》海报
领域分发促进对于题材范畴的新探索。近两年动漫市场之所以能爆款频出、百花齐放，和平台入局动漫之后的题材开拓不无关系。
从“网络小说”改编动漫的频繁，到历史、神话以及治愈类动漫的深度泛化，再到动态漫画、竖屏动画等新形式的兴起，不少动漫用垂直的小切口，撬开了大众的关注之门。
当然，新变化意味着新商机，也意味着新矛盾。当前的动漫市场依旧算是一片处女地，要将处女地挖掘成蓝海，不能仅仅依托内容制作者，行业规则并不完善、制作水平良莠不齐、破壁困难、人才缺失等问题依旧存在，同时更多的观众参与、更多的流量与票房也是关键。
但好在，完善的产业链条正在形成，多元的商业模式正在被探索，视频平台在动漫领域的努力，正在有回报。
封面图来自pexels
