复盘《说好不哭》，周杰伦用爆品思维做出了价值6亿的歌
2019年，我们等到了第个三季度，终于等来杰伦鸽鸽的新歌《说好不哭》。新歌一经发布，就是今年最top的爆款。
9月16日晚上11点，等了太久的“夕阳红”粉丝团压抑不住激动之情，搞哭自己，搞崩QQ音乐，左手打钱，右手转发，周董的新歌《说好不哭》迅速屠屏朋友圈。由于腾讯音乐持有周杰伦所有歌曲的独家版权，《说好不哭》上线仅7分钟，单曲销售额突破500万元，上线24小时，销售额突破700万。
截至今天下午2点，腾讯音乐旗下三大品牌已累计销售约798万张，创收近2400万元。
不仅如此，由于新专辑带来的超级流量，直接导致腾讯音乐（TME）美股已连续两天上涨，这首新歌为腾讯音乐带来了6亿元市值。
除了给腾讯音乐带了利好，新歌还带火了1个香水、1个奶茶店、2个演员、3台相机、N个东京打卡地。
40岁的杰伦鸽鸽王者归来，华语音乐圈的“顶流”当之莫属。
周杰伦的这首新歌到底有什么魔力，让全网为之疯狂？
除了周杰伦自带的超级粉丝流量外，复盘这首歌，你会发现周董就是本着做爆品，来做的这首歌。
01
经典小情歌 = 产品
今天《说话不哭》在豆瓣已经降到了5.8分。从一开始的8.9跳水5.8，可以说很多人不买账。
歌迷不买账，最大的问题就是这首甜腻小情歌太常规了，而大家认为周杰伦的歌不应该这么常规。因为当年周杰伦是以“反典型、反程式化、反传统”的风格，捕获人们耳朵的。
不过，周杰伦已经40岁了，今年最年轻的80后也已经30岁了。周杰伦代表的是80后、90后的青春。
如今，这批粉丝已经成长到正是人生有了一些故事，慢慢开始回忆的阶段。这时候，祭出“周杰伦+阿信+方文山”王炸组合，做一首好听的、不出错的小情歌，让情怀井喷或许比反叛，更让粉丝有共鸣。
从产品内容的角度，这是一首非常尊重市场的歌。
那些在豆瓣打低分的人，不一定听了《说好不哭》就不会哭。因为每个人都有青春。
另外从定价策略上讲，这次发歌，只有一首歌，听这首歌只需要3块，QQ音乐VIP只需要2.91元。这不就是品牌做爆款单品的思维吗，大家“集中火力”传播这一首歌，且不需要考虑成本。
02
周杰伦 = 品牌基础
两个月前，一亿“中老年”粉丝被迫营业，只为让杰伦登上微博话题榜第一。这批被称为“夕阳红”粉丝团，连夜打call的故事还历历在目。
“流量明星”在现在互联网的语境下，常常被当做“实力唱匠”“乐坛名宿”的对立面。然而，周董经过二十年作品的积累，确实成为了国内商业价值和“流量”最高的明星之一。
那么，不管发什么歌，周杰伦发歌，就是一件大事。
先前的《等你下课》《不爱我就拉倒》都很火，分别在10天、8天在YouTube创下千万点击，只是这次特别火。
03
“周五组合” = 品牌跨界
即使是周杰伦，也是懂得借力的。
这次他拉来了阿信。虽然，心机boy杰伦表示，找阿信合作，是因为他觉得自己胖，就拉了一个更显胖的站在镜头前。
但是从之前周杰伦大战蔡徐坤来看，五月天粉丝正是给周杰伦做数据的中坚力量。
五月天和周杰伦属于同一时代的歌者，两个歌手的粉丝似乎很大程度上合流了，也就是我们常说的这两个品牌调性具有一致性。一家发歌，两家粉丝狂欢，那么周五组合，1+1>2。
04
ins预告 = 营销预热
产品有了，品牌有了，开始具体的营销环节。
杰伦亲自下场，做着非常有规律倒计时预告。
看起来比他写歌还认真，提前一周开始预热。
然后再看这文案，傲娇小公举真不是白叫的，时不时提醒你“不要看留言”“不要吓疯”“一定要自己第一个看”，把粉丝们的胃口掉得够够的，是品牌新品上市官博的套路了。
05
提前埋梗埋槽点 = 事件持续引爆
官方引爆，然后KOL、KOC跟进。
在周董亲自吊足粉丝胃口后，万众瞩目的9月16日晚上11点来了。
流量大爆发，QQ音乐崩溃了。
但是这还不够，如何让这首歌火一天？
这时埋在这首歌里的梗、MV故事的槽点就出来了。
一个是MV里各种梗被网友找出来。
二是MV故事本身的槽点。
MV故事一个“奶茶妹妹”和摄影师的爱情故事。因为女主角给男主角送外卖，他们的故事从一杯奶茶开始，最后这个奶茶打工妹买了一部23万日元的相机送男友。
男女主角极其养眼，画面极其舒适，但是故事极其烂俗。
于是段子手上场。
这首歌，从歌曲本身到QQ音乐崩掉再到胖哥俩的“周五组合”以及养眼又俗气MV故事，处处都给网友吐槽敞开了一个小口子。
但是由于这首歌大方向“没出错”，所以这些吐槽就为歌曲的正向传播插上了翅膀。
06
植入广告 = 考虑盈利模式
当你真正去听这首歌，去看MV，你一定会以为这是3分51秒的广告歌，广告片。
这3分51里包含了：
法国欧珑香水（《说好不哭》用的是之前周杰伦为该品牌写的广告主题曲）、麦吉奶茶（周董最爱的奶茶居然有10个镜头），佳能、哈苏相机、仙草影像的公司（为五月天、苏打绿等乐团制作过MV）。
整个MV，几乎是一个由奶茶和相机穿起来的故事，而我们看完这几分钟，没有觉得反感，反而觉得好玩，周董真的很懂广告投放了。
这次，我们看完这个“广告片”后，这几个露出的品牌或成最大赢家。MV首播后，出现在MV中的东京奶茶店昨天大爆满，下午4点就发号码牌到800号。
这首歌告诉我们，对品牌来说，歌曲本身可以成为媒介；对歌手来说，做音乐收入不一定靠版权，也可以靠广告了。
虽然现在还不知道歌曲中这些露出是品牌投放，还是周董主动带货，或者两者兼有，但从《说好不哭》看到音乐的盈利模式已经多元化了。
复盘结束后，氪戴表只有一个感觉。
作为杰伦鸽鸽的粉丝，杰伦都在给我推2-3万的相机了，而我还在为一个1999的录音笔发愁。
