最前线 | 出货量一年增长8倍，realme成最大黑马

28日，调研机构counterpoint公布了第三季度全球智能机出货量数据。前六位没有什么悬念，分别为三星、华为、苹果、小米、OPPO和vivo。值得注意的是，OPPO系的realme拿下了第七的位置，出货量达到了1000万台，同比增长了8倍。

realme主要的出货量来自印度，根据counterpoint的报告，在印度realme的市场份额从去年的3%，猛增到了16%，甚至超过了同系的OPPO，只比vivo少1%。vivo在印度已经耕耘了5年才站住脚跟，realme仅用一年时间就和vivo比肩，这一速度足以让对手警惕。如果再算上同宗兄弟一加，OPPO系在印度的市场份额达到了24%，超过了三星，只比小米少2%。

随着国内市场大势已定，华为拿下了近半的市场份额，iPhone也明显复苏，中国区留给OV和小米的空间越来越窄，海外市场未来将成为重要的粮仓。印度作为新兴市场中人口基数最大的国家，也成为竞争最为激烈的市场。小米目前在印度仍在第一的位置，但是份额却在第三季度出现了1%的下跌，位居第二的三星份额更是下跌了7%，OV两家都有迅猛的增长，未来印度市场必然还会有激烈的洗牌，OPPO系甚至可能超过小米。

但在国内市场，realme的排名还不突出，仅仅只是做海外市场，会遇到软件收入难以提升的问题。同时，在“品牌高地”欧洲，国产厂商中只有华为打出了声量。至于在东南亚和印度，厂商们仍然玩的是性价比，这也是realme之所以能够快速崛起的主要原因。以高性价比的产品占领市场是有效的初期策略，但毕竟没有多高的门槛，如果不能在高端站稳，新的品牌会迅速抢滩。

除了新兴市场，OPPO Reno和小米如今也在进军西欧，但要在高端的国际市场突围，处理运营商关系将是更艰难的一个命题。