沪蓉品牌对话 成都“公园商业”新机遇在哪里

10月24日，成都首店经济公园商业对接大会顺利举行。一时间，“公园商业”这一新兴概念成为大家议论的热点。什么是“公园商业”？公园中的商业和商业体本身又有什么不同，公园商业和市民生活如何进行真正的连接？日前，作为成都首店经济公园商业对接大会的一项重要活动，外埠媒体观察团推介专场暨沪蓉品牌对话──公园商业专题沙龙在桂溪生态公园弥远咖啡举行，来自上海的知名的品牌负责人与成都的品牌代表以及成都天府绿道建设投资有限公司负责人，共话公园商业的新机遇。

说到公园商业，成都品牌代表，劲浪体育副总经理周奕桥认为公园里面可以有商业，商业里面可以有公园，两者相辅相承。成立了32年的劲浪体育在3年前开始了转型之路，从零售板块转向体育服务。“近年在成都市体育局的领导下，我们在成都的绿道上推出了一些体育服务，比如半程的马拉松，健康跑。”周奕桥表示，成都丰富的绿道和公园资源为体育服务的开展提供了基础。“我们在线上对100多万会员进行宣传，让他们在线上进行赛事报名，再到绿道和公园参加线下活动。”这样线上线下相配合，将传统商业的客流导向了公园，从而为公园赋予了商业价值。

这样的理解获得上海品牌代表，机遇空间COO雷振中的认同。“公园商业营造了商业的新生态，解决了从空间运营角度来讲最麻烦解决的问题。”雷振中口的问题就是如何为各个商户带流量的问题。“公园本身可以聚集大量的客流，这些客流对于公园场景是带有使用和消费的目的性的，按照需求在公园里开展商业活动，自然每个商户都不会缺流量。”

“锦城绿道面积133平方公里，相当于一个地级市的全市规模，这么大的面积可以承载很多商业项目。”据成都天府绿道建设投资有限公司董事长康瑛介绍，从锦城绿道任何一点出发，都能半小时到达天府广场。除了便捷的交通，锦城绿道还提供各式各样的商业硬环境。锦城绿道拥有成都市区最高的山，也有成都最平最开阔的绿地，商业面积200万平方米。“实际上在规模上，最小的是18平米，一个集装箱的位置，最大的是500亩，可以承载一个特色小镇。”康瑛认为，有这些“硬环境”作支撑，成都公园商业可以包罗万象。

据悉，以锦城绿道为代表的全球最长城市绿道慢行系统正在编织成网，目前已建成3059公里，2020年3500公里的“一轴两环”区域级绿道将基本成形。此外，世界最大的城市森林公园——总面积达1275平方公里的龙泉山城市森林公园加速建设；川西林盘保护与修复工作加力推进，40万亩的景观农业初步形成……

此外，成都消费者的消费理念也对发展“公园商业”带来了极大的动力。“成都是个多元化且包容的城市，市民对于首店这样代表新经济、新消费的追捧是很多外地人难以想象的。”康瑛把这种消费心理定义为“不知道就不行”的心理。对于一家新店，不管里面热不热闹，成都人都愿意进去看看，去体验一下。成都的文化造就的这么一群愿意消费，愿意享受生活的消费者，愿意体会各种生活方式的人，“这对发展一种新商业模式来说很重要。”

体育类似乎是大家最先想到的业态。“绿色代表体育，体育本身和公园就是息息相关的”周奕桥认为现在很多人都把运动作为一种生活方式，如果能在公园、绿道这样的场地上开展体育活动，大家好玩又好逛，体育产业和公园得以真正结合。对于包罗万象的公园和绿道，镭战大联盟负责人朱迎乐则想把CF穿越火线主题乐园带到成都。“成都公园和绿道的场景很多，有高山，有平地，有地下，可以打造很多不同的对战主题，而且这样的场景是真实自然的，比人工搭建的场地代入感更强。”

此外，以茶馆、书店、咖啡厅为代表的市井文化类业态也和公园商业有极高的匹配度。“上海的茶馆更多服务于高端商务人群，但是要发展扩大影响，肯定要考虑年轻人的市场。”上海闲月文化负责人张燕燕认为公园是展示和传承市井文化的绝佳载体。“营造这样的休闲的环境，提供这样的体验机会，给到年轻人这样安逸的空间，我觉得这个市井文化其实推广起来还是蛮容易的，就是因为年轻人都很喜欢这块。”

“其实现在已经过了解决基本温饱的时代，老百姓现在需要寻找新的生活，彰显个性，满足各类人群的消费需求。”康瑛认为，成都发展首店经济，希望在绿道这个场景下，品牌和业态能够百花齐放，“欢迎契合公园这一场景的业态来成都发展，让成都老百姓的生活质量再上一层楼。”