最前线 | 男性种草社区行不通？知乎CHAO又开始向潮玩下手了

在商业化的道路上，知乎可没少折腾。

11月5日，36氪发现知乎旗下App CHAO已经从男性种草社区变为“潮流玩具社区”了，不仅内容定位有所改变，连目标人群的定位也改变了，CHAO在App Store的介绍写道，这是一个男生女生都能玩得转的“玩具大世界”。

火影、高达、钢铁侠……拼装、涂色或者换装，只要是和潮玩有关的内容CHAO都想收入其中。36氪体验CHAO社区发现，该App设计简洁，底部共有五个导航按钮，主要是以发布、浏览动态为主，除此之外并没有细分频道。值得注意的是，目前CHAO的发现和关注页上方会有“每日情报”栏目，主要是一些潮玩商品推荐，点击购买会跳转到淘宝平台。

与此前瞄准低调又小众的市场不同，CHAO这次瞄准的是当下最热门的潮玩市场。2019年，最具有话题性、争议性的除了炒鞋就是以盲盒为代表的潮玩市场了，CHAO也想借此为自己增加点热度。

从小时候的集三国水浒英雄到收藏美少女卡片和贴纸，那些曾经的“小屁孩”现在已经具有消费潜力、消费意愿为奥特曼扭蛋、泡泡玛特盲盒消费的成年人。根据天猫方面的数据显示，过去一年有超过1200万人购买潮玩，这批用户有近60%为18-35岁的白领。

CHAO这回更加明确了自己的目标，以“潮玩”为社交货币，聚集起那些热爱潮玩的年轻人。

不过，“男生种草社区”，彼时其的介绍是：主要为男性用户推荐好物，并提供关于潮流单品的试用测验。

从种草社区来看，目前只有小红书发展的较好，如果细分来看，在男性种草社区中，也只有值得买这个App有些声量，除此之外几乎没有知名的App，CHAO从一开始就选择了一个竞争较少的小众市场。然而，其他产品没做成功的事情，知乎也未能有所突破。

在商业化尝试上，知乎今年的动作不少。除了种草社区外，知乎今年首次推出全站会员服务“盐选会员”，像B站、爱奇艺一样壮大会员体系；上线“好物推荐”，与京东等电商平台共同促进用户的购买转化；招募MCN开通直播，帮助自己和机构找寻和开拓收益的机会。就在上周，知乎还更新了“小蓝星推荐”榜单，更加“明目张胆”地进行商业化。做了这么多尝试后，知乎的商业化能激起多大水花还是未知。