“双11”天猫商城西安童书品牌受欢迎
编者按：本文来自“西安晚报”，作者：孙欢；36氪经授权转载。
女性用户占据购买童书力量的绝对高地，高达77.12%；“80后”父母是亲子阅读的中坚力量，占比43.2%；直播成了新生代父母的选书新渠道，“90后”父母是童书直播成交领域的第一名，占比38.01%……
2019年“双11”落下帷幕，天猫成交额定格在2684亿元，其中，为孩子购买童书的家长成为迅速崛起的一股消费力量，背后的大数据，体现了当代父母对书籍的选择方向。此外，记者在12日采访中获悉，西安乐乐趣童书品牌在“双11”期间，成为被父母家长追捧的童书品牌。
家长为给孩子买书能“拼”到什么地步？从一个真实消费者数据就能看出来——“双11”当天，身为“90后”的湖南长沙的菲菲妈，在天猫下单为孩子购买童书的花费，共计为72413.6元。
采集到该数据的葫芦弟弟儿童书店，是天猫上最具规模的童书运营商之一，旗下在天猫有70多家童书店铺。葫芦弟弟儿童书店工作人员告诉记者，与往年“双11”相比，今年的童书销售数据再创新高，达到了超过1亿元码洋的销量。
而从后台大数据上，则可以看到童书的主要消费群体——广东省父母给孩子买书的“剁手力”最强，其次依次为江苏、浙江、山东、福建；女性用户占据购买童书力量的绝对高地，高达77.12%；“80后”父母是亲子阅读的中坚力量，占比43.2%；直播成了新生代父母的选书新渠道，“90后”父母是童书直播成交领域的第一名，占比38.01%……
根据天猫数据，童书领域“T0P5畅销作者榜”分别是宫西达也、北猫、杨红樱、沈石溪和杨鹏。此外，在今年的“双11”大战中，西安乐乐趣童书品牌同样非常受父母们的追捧，“乐乐趣的‘揭秘系列’、《我们的身体》等立体书非常受家长的欢迎，乐乐趣童书也是‘双11’期间我们各店销量最高的童书品牌。”葫芦弟弟儿童书店工作人员表示。
从“双11”的电商数据不难发现，虽然进入智能时代，但纸质阅读依然是新生代父母和儿童刚需，“80后”“90后”家长在用阅读富养孩子的路上做出了诸多尝试和努力。此外，在图书类型、品种越来越浩瀚的当下，很多年轻父母也越来越钟爱逛“网上书店”，并通过观看视频直播等方式，便捷、直观地为孩子挑选读物。
如在天猫葫芦弟弟儿童书店的直播间，就有10位主播日常11小时不间断对各种童书进行直播，为家长和孩子提供分类清晰的童书种类、科学适宜的优质读物、专业有效的阅读建议，每天直播时间从下午2点一直持续到晚上9点，直播月播量达300余小时。这样的直播，日均吸引观看量达到1.7万，平均每场互动量达5万，单场直播销售额约1万元，月成交额约20万元。
“以前跟风过网上流行的书单，但是按书单给孩子买回来的书，他有些不爱看，现在是想买什么书了，就和孩子一起去看看直播，如果孩子有兴趣再买。”西安的可乐妈妈对“直播选童书”的方式表示满意。
