嘴里说着“消费降 级” 数据显示“消费升级”

编者按：本文来自济南日报(记者 曹茜)，36氪经授权转载。

“双十一”的硝烟正在逐渐散去，根据山东省商务厅和山东省电商促进会的统计数据，今年“双十一”山东省消费升级呈明显态势，不过消费习惯趋于理性，消费品类也更加多样，下沉市场成为新的流量增长点。11月1日至11日“双十一”期间，山东网络零售额共计315亿元，在31个省(直辖市、自治区)中位居第7位。

从卖出情况看，山东省“双十一”期间(11月1日-11月11日)，全网销售量共计55991万件，网络零售额共计315亿元。网络零售额占全国比重为3.5%，在31个省(直辖市、自治区)中，山东省销售量和网络零售额分别位居全国第6位和第7位。网络零售额排名前三的城市分别为青岛市、济南市和烟台市，网络零售额占比分别为41.0%、16.4%和5.8%，前三名的城市占比合计达63.2%。

从买入情况看，天猫数据显示，在全国成交额榜单上，山东位居第五位，列购买金额增速榜单第二位。在热买城市榜中，青岛位列第一，济南、烟台、潍坊、临沂紧随其后;在热买区县榜中，济南历下区和历城区分列山东第一和第四。京东数据显示，山东下单金额位居全国第5位，新用户增长率超过全站平均数2个百分点，全国排名第10位，其中，35岁以下人群占比57%，年轻人的消费需求增长强劲。

此外，天猫数据显示，山东人购买商品TOP5分别是手机、羽绒服、裤子、面部护理套装、空调，其中，济南购买产品TOP5分别是羽绒服、裤子、手机、面部护理套装和沙发。京东数据显示，热销山东省的品类主要有手机通讯、家用电器、服饰内衣、电脑办公、运动户外类商品。

据京东数据统计，滕州、胶州、寿光、平度、青州五个县区跻身山东省县区购买力TOP5，热销商品主要为数码产品，三、四线城市的“小镇青年”，成为消费的新主力军;同时，海尔等省内电商企业大力发展下沉市场，今年“双十一”有超过60%的订单来自下沉市场。

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