品牌首店纷纷抢滩西安
编者按：本文来自“陕西日报”，作者： 崔春华；36氪经授权转载。
11月2日，一位行人在西安乐高专卖店橱窗外观看乐高玩具拼成的钟楼3D模型。
近两年，“首店经济”在国内市场持续升温。作为商业零售领域的热门词汇之一，首店被视为挖掘消费潜力、激发市场活力、增强创新动力和品牌吸附力的重要创新手段。
从全球顶级品牌香奈儿到丹麦玩具巨头乐高，从外资企业到国内老字号，今年以来，越来越多的首店选择落户西安，为消费市场注入新活力。
近期发布的《2019上半年西安首店报告》显示：上半年西安共开业各类品牌首店84家，其中中国大陆首店6家，西北首店32家，显示出西安作为“新一线城市”对品牌首店的强大吸引力。
“以前购买世界一线品牌商品，要去香港或通过代购，现在方便了，西安成了世界品牌的聚集地，购物体验更爽。”在西安市民王健的眼里，首店意味着商品品质、购物便利与创新体验。
据统计，西安市上半年的首店品牌集中在西安曲江大悦城、西安大都荟、西安SKP、赛格国际购物中心等大型商业项目。其中，2018年开业的西安SKP入驻1300多个品牌，约600个品牌是首次入驻西安；西安曲江大悦城引入350多个品牌，有190多个品牌是首进西安。各式各样的全国以及西北地区首店为消费者带来耳目一新的品牌体验的同时，也形成了新的消费增长点。
11月2日，记者走进位于西安王府井的西北首家乐高授权专卖店，栩栩如生的兵马俑和壮观的钟楼3D模型，以及巨幅还原大唐盛世风韵的马赛克壁画，吸引了不少乐高迷和游客观看拍照。该店相关负责人介绍，专卖店开业当日销售额创下乐高在全国开业新纪录。
首店为何青睐西安？业内人士指出，这主要得益于西安快速增长的消费潜力。2018年以来，在一系列调结构、稳增长、惠民生的政策引领下，以及营商环境的持续优化和户籍新政、人才新政所引发的叠加效应助推下，西安消费市场规模持续扩大，结构进一步优化，转型升级逐步加快。今年上半年，西安社会消费品零售总额达2310.4亿元，同比增长5.9%。与此同时，仅2018年西安新开业城市综合体达22家，今年上半年新开业5家商业综合体，全市商业综合体累计达90家。
此外，独特的地理位置和辐射西部的能力，也是品牌首店看好西安的重要原因之一。
“‘首店经济’日益活跃，不仅加速了西安时尚聚集和国际化程度，也让西安消费业态更加丰富，大大激活了内需新引擎。”西安市商务局有关负责人表示，从结构看，“首店经济”越来越呈现出多元化特色，除了高端首店云集之外，更多新兴业态首店不断试水，这将加速西安商业转型升级。
根据西安市相关发展规划，到2020年，全市将建成社会消费品零售总额300亿级的商圈3个以上，500亿级的商圈1个以上。随着西安商圈建设的日益完善和规模化，将有更多品牌首店进入西安市场，对于未来加速西安商业转型升级、创建国际消费中心城市将是一个积极的信号。
