最前线｜小米欧洲出货量暴涨，抢走的是谁的份额？

11月23日，调研机构canalys发布了2019年第三季度欧洲市场智能机的出货量数据，其中小米表现亮眼，出货量达到了550万部，比上年同期增长了73%。

经历了上个季度的下跌，华为在欧洲目前0增长，和三星之间的距离越拉越大，出货量为1160万部。三星则继续维持第一的位置，并且有26%的高速增长，出货量达到了1870万部。苹果第三季度在欧洲出货量下滑了4%，很明显，新的iPhone11并没有挽救它的颓势，而HMD则以21%的速度下跌。

欧洲作为品牌高地，是国产手机都想要吃下的市场。目前只有华为成功在欧洲高端市场有作为，价格突破了1000欧的门槛，同时nova中端系列则承载走量的角色。和国内不同，欧洲市场主要由运营商把持，亚马逊和线下店这样的公开渠道主要售卖的还是中低端机型，这也是小米目前主要的战场。华为空出来的市场份额，实际上大头还是被三星拿走了。

小米在国内市场遇阻，印度高端市场也迟迟没有突破，自然盯上了单价更高，品牌拉力更强的欧洲。而且，欧洲现在表现亮眼，其增速达到了8%，超过亚洲地区的增速。Redmi负责人卢伟冰表示，明年小米的目标是在欧洲市场做高端机的突破，还想要和三星、苹果正面一争高低。

小米10月在德国发布了Note8的专业版，这款手机只是低端机，并没有在市场上溅起多少水花，但却标志着小米想要在欧洲变得更高调。

除了手机之外，小米的生态链产品在欧洲比较受欢迎，2018年底，小米在西欧共有50家店铺，包括小米之家旗舰店。

但现在小米遇到的问题是，在欧洲这样的成熟高端市场，仅仅靠低端红米攻占，门槛太低，很难立住脚跟，很快就会遇到三星的降维打击。缺少高端产品的拉力也成为小米在国内和海外市场面对的共同难题。