最前线 | 小米提前进入日本，这里的生意却没那么好做

12月2日，小米日本官方Twitter发布消息称，将于12月9日进入日本市场，并举行首场发布会。目前尚不知道小米即将发布什么产品。

此前，根据日经新闻报道，小米进入日本手机市场的时间是2020年，11月4日，小米手机产品市场总监臧智渊也在微博对这件事予以确认。而现在，小米进入日本的时间提前了一些，显得十分急迫。

日本其实并不是个理想的市场。它的体量不大，而且和中国一样已经趋于饱和，出货量呈现下跌趋势。根据IDC的数据，2019年第二季度，日本手机的总出货量为693.3万台，为中国的十分之一左右，同比减少了1.8%。

更难办的是，日本是一个非常封闭的市场。直到2016年，很多人都还在使用翻盖机。迄今为止，非日本本土品牌中，只有苹果表现可圈可点，在日本吃下了37.8%的地位，打败了本土的索尼、夏普。即便如此，本土的夏普、京瓷、富士还是占去了三分之一的市场份额，留给国产厂商的只有剩下不到三分之一的空间。

甚至财大气粗的华为在日本都只能说是不温不火，根据Strategy Analytics 2019年第二季度数据，华为的份额只有3.3％。要知道，日本也是运营商把持的市场，华为在怎么和运营商打交道方面已经是驾轻就熟，但也扩张缓慢，对于没有什么运营商关系积累的小米来说，要在日本开疆拓土会非常艰难。

当然，小米在手机之外，还有IoT业务，但在本土产品制造精良、价格并不算昂贵的日本，小米IoT有多大的竞争力，也得打一个问号。