深度资讯 | 国版“黑五”：电商巨头重注火拼，垂类平台不惜成本
文|36氪每日商业精选
国版“黑五”：电商巨头重注火拼，垂类平台不惜成本
在刚刚过去的周末，“黑五”大促落下帷幕。作为舶来品，“黑五”恰好处于“双11”和“双12”之间，时间不讨巧，以往的关注度并不高。36氪旗下“零售老板参考”认为，由于阿里在双11的主场地位依然牢不可破，因此其他电商平台寄希望于另一个节日实现下半年营收突围，再加上新玩家拼多多的加入、老玩家的玩法升级，本届“黑五”反而被推上了“历史新高”。
今年4月，拼多多上线了全球购业务，采用“0佣金”、低运营成本等策略吸引商家入驻。拼多多还在“黑五”搭上了亚马逊的短途便车，想要一炮而红。而阿里今年“黑五”优惠力度也远超过去几年，为了能让商品在3天内送达，天猫国际甚至把直播间搬进了保税仓。淘宝则延续了买手直播的玩法，1.5万场直播覆盖了70多个国家。京东不仅效仿拼多多开启了“百亿补贴”，还将“海豚全球”升级为“京东国际”，让它变成了进口商品的一站式消费品台。
在巨头的重视之下，垂类跨境电商平台差异化优势减弱，进入了生死存亡的竞争阶段，纷纷不惜成本...
主编点评：中国的电商促销节非常密集，但商品差异性其实不大，“黑五”天生的跨境属性是其...
波司登转型后营收持续向好，但没敲开万元市场的大门
今年冬天以来，关于波司登的“天价”羽绒服的讨论一直存在。
10月末，波司登在上海发布了限量销售的“登峰”系列羽绒服，售价最高超过万元，波司登也因此空降舆论场，成为微博热搜、知乎热榜主咖。然而，在推出万元羽绒服之前，波司登自2018年就已经制定了中高端化的路线，加入了国货崛起的行列。去年起，波司登更是频繁出入国内外高端秀场。战略改变带来的另一个结果是，波司登脱离了营收下滑泥潭，股价突破1港元后走出了上扬曲线。
遭遇了2013年鸭绒价格暴涨、公司内部全品类布局的失败，2014年-2016年，波司登的营收呈连年两位数速度下滑态势。新一轮改革围绕砍去非羽绒产品线、关闭线下门店、提高羽绒服单价、拥抱流量明星等方面展开。与曾经身陷困顿的李宁一样，波司登的品牌重塑之路也从国外高端秀场的T台起步，纽约、米兰一个不落，国内则与杨幂、李宇春等流量明星合作。
近三年，波司登财务数字...
主编点评：好在波司登限量发售的万元羽绒服有明显的试水意味，并没有贸然“大军入境”。有了这次的试水，波司登不仅收获了更多反馈，也能让...
