最前线 | 爱奇艺上线“小芽贷”，屡涉金融业务为哪般？

爱奇艺又在动金融心思了。

近日，爱奇艺宣布推出信贷服务平台“小芽贷”，将通过与中信百信银行、新网银行合作，提供信贷全流程服务。这一服务将由持牌金融机构独立负责并管理风控审核、资金提供、贷后管理及风险承担。

作为国内头部网络视频平台，这已经不是爱奇艺首次涉足金融领域了。早在去年，爱奇艺便联合百信银行推出过“零钱Plus”功能，试水“娱乐+金融”。此外，爱奇艺还为用户提供直接办理信用卡的服务，合作银行包括浦发银行、招商银行等在内共13家。

一个有着视频企业背景的平台，为何屡次涉足金融业务，爱奇艺到底在想什么？

11月7日，爱奇艺公布了截至2019年9月30日的第三季度财报。财报显示，爱奇艺2019年第三季度营收达到74亿元人民币，同比增长7%；第三季度订阅会员规模达到1.058 亿，订阅会员规模同比增长31%；会员服务收入为37亿元，较2018年同期增长30%。

与营收和会员规模的猛增形成鲜明对比，爱奇艺仍未脱离亏损深渊的事实。爱奇艺第三季度净亏损为37亿元，相较于去年同期的31亿元，亏损同比扩大。而在过去几年，爱奇艺也持续处于巨额亏损之中。仅2015到2017年，就合计亏损约94亿元。

作为中国最大的视频终端之一，爱奇艺并不缺乏流量，但缺乏流量变现的渠道，以流量换收入的金融业务可谓是一个妙招。它能够帮助爱奇艺在流量红利见顶，获客成本高涨的背景下，分担一部分压力，更好的“负重前行”。

坐拥4亿用户、1亿日活量的爱奇艺布局金融业务有着先天优势，通过对海量的用户数据的分析，能够轻易得出面向用户所属的群体，从而设计出最合适的金融产品。与一般P2P平台先比，其实大大降低了获客成本。

更关键的是，如今不少金融机构为了获得更多的客源，也在想方设法与流量平台合作，并在获客层面上给予流量平台巨额补贴。

可以预见的是，横空出世的“小芽贷”绝非爱奇艺涉足金融业务的最后一步，爱奇艺或许还将不断拓展自己金融服务的深度和广度，凭借手中的流量从各大金融机构手中获取利益。

但前有蚂蚁金服、京东金融这样的“独角兽”，后有百度金融、美团金融正持续发力，将流量通过金融业务变现的模式已经成为一片红海；此外针对金融及整个产业链的监管也日益趋严。未来爱奇艺这条金融变现之路可能并不好走。