深度资讯 | 新报告:男性美妆KOL超2成,种草带货是主流玩法
在短视频平台上,活跃KOL的队伍正在不断壮大,而美妆个护行业则是投放KOL最多的行业之一。
文|36氪每日商业精选
新报告:男性美妆KOL超2成,种草带货是主流玩法
在短视频平台上,活跃KOL的队伍正在不断壮大,而美妆个护行业则是投放KOL最多的行业之一。火星文化和卡思数据联合发布了《2019美妆短视频KOL营销报告》,报告显示,抖音、快手、B站是美妆KOL重点投放营销短视频的平台,并且近两年来投放增量明显。
从短视频内容上来看,美妆短视频KOL的营销玩法分为线上“种草带货”和“边看边买”两种,而线下则以活动邀约、直播探店为主。其中,种草带货是当下最主流的玩法,KOL通过开箱测评、仿妆/主题妆容教学、好物盘点、创意测评等玩法花式种草,在提升产品口碑的同时,刺激用户的购买欲。
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