内容+营销助影片“破圈”

编者按：本文来自“海南日报，36氪经授权转载。

作为第二届海南岛国际电影节网络电影日活动之一，网络电影数字营销论坛12月5日在三亚湾红树林会议中心举行。论坛邀请了主流影业、发行公司以及网络视频平台等相关行业专家和从业者出席，分享了他们对于网络电影宣发的理解和思考。

近年来，抖音等各大短视频平台成为网络电影宣传营销的新阵地。无限自在传媒董事长朱玮杰认为，短视频具有快、准等特点，还能直接接触用户，一旦输出优质内容，用户之间的交互传播十分迅速，以点到面为内容传播方带来海量关注。

有了新渠道、新方式，宣传什么样的内容才能更加吸引观众的眼球？新片场影业总裁牟雪透露，从执行营销的结果来看，观众除了对成片感兴趣，大家对很多背后的故事也很感兴趣。比如特效的制作、特效化妆的解密等。

如何让营销撬动内容的传播，让作品突破一个小的圈子，被更多的人接纳并认可，是许多网络电影投资方和发行方正在考虑的问题。“让内容和营销结合，主动让观众做出二次传播，就是‘破圈’的作品。”凭借网络电影《降龙大师》大火的项氏兄弟电影创始人、CEO项水柳认为，弹幕具有社交属性，弹幕越多，网络影片的热度就越高，曝光的可能性就越大。

项水柳常常会关注电影的负面弹幕和评论，“这些是影片的问题所在，我们可以在下一部作品中规避。”项水柳说，好的营销方式仅仅是一个导火索，“为观众呈现优质的影片内容才是关键所在。”