中国微信500强月报：19%的公众号在坚持日更，今天你更了吗？

新榜·2019-12-09 08:08

2019年11月500强整体发布8.2万篇内容，总计收获30.1亿次阅读，3118.3万次在看。

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编者按：本文来自微信公众号“新榜”（ID：newrankcn），36氪经授权发布。

同学先冷静，不是我在催更。这是新榜自2014年9月以来首创出品的第59期中国微信500强月报。

本期看点：

「十点读书」重回500强榜首，前十强中仅「丁香医生」各项指标上升；

「纪念币爱好者」上升682名，获升幅榜冠军，二次入围500强；

「Sir电影」蝉联原创榜首；

「研报社」在看/阅读比例持续增长，再次领跑在看比例榜；

在看数TOP20的内容中，有5篇和香港形势相关，「十点读书」是上榜最多的账号；

“奥一网”和“轻课朗读”成为“阅读原文”最常使用的TOP10站点中的空降兵；

新榜观察全样本中11月有过推文的账号发现，每百个公众号中会有19个整月全勤“营业”。其中，民生、体娱、文化类账号居多，他们的认证比例、内容原创比例较全样本偏低，但矩阵账号的比例较全样本偏高；

观察这些账号的运营指标发现，整体新榜指数分布、头条平均阅读和头条平均在看都高于全样本，日更账号运营情况良好；高原创非认证的日更账号TOP10中，体娱类占据7席，其中多为娱乐圈爆料和体育界说球账号；

这些日更账号平均单次推文5.3篇，其中有8503个账号每日定点发文，凌晨12点是定点日更账号最喜爱的推文时间，其次，早6点和晚8点也是定点推文小高峰。

01 概况

1.1 500强数据概况

2019年11月500强整体发布8.2万篇内容，总计收获30.1亿次阅读，3118.3万次在看。

以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.2次，每次发布4.4篇，每篇收获45796.3次阅读（环比上涨0.1%）和510.3次在看（环比上涨1.2%），平均每89.8次阅读贡献1个在看。

平均单篇在看数本月仍保持上升态势。

1.2 「十点读书」重回榜首

本月TOP10有一位换员。

「新闻夜航」平均阅读数增长10.9%，替换「广东公共DV现场」回归十强。

「十点读书」再次拿下冠军宝座。

十强发布体量、在看数、阅读数、10w+篇数等各项指标整体呈下降趋势，仅「丁香医生」例外。相较上月，「丁香医生」发布次数提高20.0%，平均阅读数提高5.7%，平均在看数提高15.8%，10w+篇数提高19.9%，上升一名位列第五。

1.3 「纪念币爱好者」获升幅榜冠军

本月升幅榜十强，类别分布较为平均。

随着泰山币发行、鼠年即将到来，分享纪念币知识、提供纪念币预约服务的「纪念币爱好者」本月推送124篇文章，较上月增加25篇，平均阅读数和在看数分别提升8509次和23次，蹿升682名，自18年12月首次跻身500强后，时隔一年重回榜单。

本次升幅榜TOP10中，除了由二胎妈妈经营的的情感类账号「写故事的刘小念」为首次加入500强阵营，其余均有入围500强的历史记录。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）

1.4 空降榜“虚位以待”

本月没有公众号空降500强。

新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）

1.5 500强门槛：877.6

本月500强门槛指数为877.6，较9月下降1.6个点。

文化类账号「萝严肃」为500强门槛，发布15次，23篇内容，平均单篇内容的阅读数为97710，平均单篇在看数为1144.6，新榜指数为877.6。

居于中位的公众号为体娱类账号「懂球妹」，本月共推送30次，116篇内容，平均单篇内容的阅读数和在看数分别为40573次和149次，新榜指数为902.4。

以中位公众号为分界线，尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的3.8倍，头部优势与上月相比略有下滑。

1.6 指标冠军

受自然天数的影响，与上月相比，11月的发布体量稍有下降，其他指标的极值有所增长。

「经济日报」九度蝉联发布次数榜冠军，「中国经济网」以日均6.3次推送排名第二，「中国基金报」取代「中青网教育」位列第三。

「新闻夜航」以1篇的优势位居发布篇数榜首，「FM93交通之声」取代「黑龙江交通广播」位列亚军，季军是「龙视新闻在线」。

阅读数榜桂冠仍由「中国经济网」摘得，「丁香医生」凭借4.6%的增幅重回次席，「FM93交通之声」顺势下降一席。

在看数榜TOP3无变动，分别为「洞见」、「十点读书」和「冯站长之家」。

原创篇数方面，「券商中国」稳居首位，「新闻夜航」取代「中国证券报」成为第二，「玩车教授」保持第三。

1.7 全“100000+”共计5席

本月全“100000+”阵营入围成员与上月无异，依次为：「冷兔」、「好奇博士」、「晚安少年」、「招财大牛猫」和「摩登人类」。

1.8「Sir电影」蝉联原创榜首

11月500强整体原创比例为20.0%，平均每100篇内容约有20篇声明原创，较10月略有上涨。

本月没有全原创账号，体娱类账号「Sir电影」，本月发布95篇原创内容，原创比例环比上升3.2%，以99.0%的原创内容蝉联榜首。有一位发生换员，「腾讯NBA」取代了「Dispatch」，体娱类十强席位也随之从5席增至6席。

原创十强门槛为85.7%，与10月相比下降3.3%。

1.9 阅读原文使用概况

本月共有470个500强账号在31131篇内容中添加阅读原文链接，使用“阅读原文”位置的公众号较上月增加10个，图文使用比例保持不变。

“阅读原文”最常使用的TOP10站点中，有2个空降站点——“奥一网”和“轻课朗读”，分别替换了“新浪短链接”和“北京生活服务分类信息网”。定位于“深圳首席生活门户”的“奥一网”在民生账号「深圳大件事」中使用了198次，两者都由南方都市报运营。“轻课朗读”出现在账号「轻能量」的187篇推文中，是面向年轻人的在线学习社群。

1.10 「研报社」蝉联在看比例冠军

财富类账号「研报社」持续发力，用在看换鼓励，平均单篇阅读94934.5次，单篇在看11485.6次，在看/阅读比例增至12.1%，蝉联冠军。

在看比例TOP10中有1名换员为「浙电e家」并取代「远方青木」。创业类维吾尔语账号「tayirjan」连续两次上榜，指标环比略微上升0.5%，提升两名至在看榜第四。

1.11 在看数TOP20：「十点读书」6篇上榜

本月在看数TOP20的内容中，有6篇来自「十点读书」,取代「视觉志」成为上榜内容最多的账号。观察上榜内容，有5篇聚焦香港，分别是《说说香港，都该醒醒了》、《对香港学生领袖的采访，揭露了他们暴行的本质》、《原创 | 香港法院，真的太过分了！》、《我承认我低估了香港暴徒》和《在你睡觉的时候，国家又一次保住了香港》。

位居在看数榜首的内容是「西湖之声」发布的《叫板李佳琦的小学生又来了！这回是和爸爸一起，一开口笑全场》，曾经模仿过李佳琦的小朋友天天这次和他的爸爸一起“出道”了，父子俩惟妙惟肖的表演令人捧腹，发文3天在看数达87341次。

02 分类表现

2.1 类别冠军：5类别发生换员

11月500强类别分布于不含文摘、楼市在内的20类，有5个类别冠军发生换员，分别是民生类「FM93交通之声」取代「占豪」，文化类「十点读书」取代「洞见」，乐活类「同道大叔」取代「视觉志」，幽默类「冷兔」取代「冷笑话精选」，体娱类「新浪娱乐」取代「娱记在线」。

2.2 类别分布

11月500强的TOP5强类别为体娱（81）、文化（74）、情感（60）、民生（43）、时尚（40），共占据500强席位的59.6%，时尚类取代了乐活类。席位流转由民生、乐活流转至文化、科技。

资讯类与生活类账号比例为1:2.2，和上月持平。

03 热点回顾

11月话题事件层出不穷。香港教育局宣布全港停课，香港局势仍受密切关注；双十一交易额再创新高，带货主播也引起广泛讨论；女乘客进驾驶舱机长遭终身停飞、美妆博主宇芽被家暴、医生用嘴吸尿救老人、高以翔节目录制期间心源性猝死等社会话题持续发酵热议不断；电影《冰雪奇缘》上映，迪士尼公主再次圈粉；林志玲在台湾完婚、李小璐贾乃亮官宣离婚、网红分手等娱乐圈新闻多次引爆热搜；阿里巴巴集团正式重返港股、进博会在上海开幕、马首铜像捐赠仪式在国家博物馆举行、王思聪被列为被执行人、孙宇晨梦想基金等事件同样备受关注。

04 平台观察

在这个人人都是自媒体的时代，内容创作或许不是一件难事，但要做到每日持续产出，还是会令不少创作者抓耳挠腮、殚精竭虑。团队要日更，离不开完善的选题筹划、信息整合、创作训练等内容策略机制，个人要日更，靠的不仅是不竭的灵感和才思，更是坚持不懈的毅力。在微信公众平台红利浪潮已退的今天，还有多少新媒体人仍能在此笔耕不辍，坚持日更？他们都有哪些运营规律？耕耘成果又是如何？

新榜选取2019/11/01-2019/11/30（即11月整月）连续日更的公众号作为研究对象，试图探究上述问题。

4.1 日更账号概况

11月，新榜全样本（含时事和政务）中共计有341799个公众号进行过推文，其中，有63725个公众号连续30天每日更新（占比19%），也就是说，每百个公众号中会有19个整月全勤“营业”，可见，或是运营者为维护粉丝粘性和活跃度，或是创作者为用输出倒逼自己每日自律输入，或仅仅只是新媒体人的一种执念，微信内容生态的日更阵营依旧很庞大。

4.2 民生、体娱、文化类的日更账号占比居多

进一步分析日更账号的类别分布，民生、体娱、文化、情感、时事、幽默6类账号的占比超过11月活跃样本，其中民生类账号的占比最高为15%。对账号名称进行词频统计发现，“生活”、“健康”、“视频”、“影城”等词汇出现频次最高。

4.3 日更账号认证比例为57%，矩阵方式运营的账号更易实现日更

对63725个日更账号的认证情况进行统计，发现57%为机构认证号，对比11月活跃样本64%的机构认证比例，机构认证号的占比较低，即日更账号中个人主体的账号占比更高，或可说明个人账号推文更为勤勉。

进一步研究认证账号中的矩阵号（同一认证主体下有两个及两个以上的账号），日更的矩阵账号占比为61%，全样本的这一比例仅为37%，或可说明，矩阵方式运营的账号更易实现日更。

4.4 日更账号的原创比例较低

再对11月日更账号的内容原创比例进行统计发现，在日更账号的10233517篇内容中，有315633篇声明了原创，原创比例为3.1%，较全样本（4.6%）低48%，或可说明，账号高频发文会在一定程度上削弱原创力度。

4.5 日更账号运营状况良好

观察11月日更账号的发文表现，发现运营指数整体偏高，头条平均阅读数和头条平均在看数分别为3158.8和964.2，对比11月活跃全样本，这两个指标分别高出38%和212%，新榜指数的整体分布也整体正偏。或可说明，整体而言，高频输出并未影响输出内容的可读性，日更账号的运营状况良好。

4.6 高原创非认证的日更账号TOP10中，体娱类占7席

是哪些优质的个人账号会有动力每日坚持推文呢？在11月高原创非认证的日更账号中，观察新榜指数最高的前十个账号，发现体娱类占据7席。其中，有专注娱乐圈八卦的「姨太少女心」、「卖瓜小哥」、「八卦懵逼果」、「娱乐爆姐」、「扒酱来了」，以及爱聊足球篮球的「柚子说球」、「野球帝」，娱乐圈日日有爆料，球赛界天天有看点，泛娱乐类内容持续受关注。

4.7 日更账号单次均产5.3篇内容

统计发现，11月63725个日更账号平均单次推文篇数为5.3篇，其中12581个账号（占比20%）单次推文篇数达上限（8篇），一半以上的账号单次推文在5篇以上，可见，大部分日更账号不但高频而且高产，为微信内容池持续注入着澎湃活水。

4.8 8503个日更账号每日定点推文，凌晨12点为定点日更账号最喜爱的推文时间

研究这63725个日更账号的发布时间规律，有8503个账号每日定时定点推文（占比13.5%），发布时间极度规律，定点推文或能在增加仪式感的同时，引导用户阅读习惯的养成。

进一步研究这8503个定点推文账号的推文时间分布情况发现，选择在凌晨12点准时推文的账号最多，为1131个（占比13.3%）；其次，上班早高峰前的早6点的和下班晚高峰后的晚8点也是定点推文运营者们偏爱的发文时间。对比上述三大定点发布的内容可知，凌晨写作视角指向新一天的问候，早6点则指向节气早读，受众对象更偏父母家长；而晚八点指向两性情感。