最前线 | 聚划算上线“百亿补贴”，与拼多多正面开杠
“百亿补贴”已经不再新鲜。
12月11日，聚划算宣布，“百亿补贴”正式上线。虽然赶在淘宝双12期间上线，但聚划算表示，后续“百亿补贴”会成为常态化活动。联想到前不久三季度财报会上黄峥透露的，拼多多的“百亿补贴”计划将在接下来几个季度延续，聚划算与拼多多竞争的火药味正越来越浓。
与拼多多选择补贴核心品类相似，聚划算百亿补贴首期上线的货品也都是知名大牌，包括iPhone、戴森吹风机、任天堂游戏机等数十款顶级“尖货”。据悉，尖货货源上均来自聚划算百亿补贴的“尖货商品池”。这个商品池由100个到200个爆款商品构成，是百亿补贴的主力款，且都来自天猫自营、品牌直营等优质渠道，并配套高标准的物流、售后。
以iPhone 11为例，其补贴后价格仅为4499（相比官方售价5499元低1000元），戴森V8吸尘器的价格则为2099，均是全网最低价。但仔细观察会发现，这次聚划算针对核心大牌的补贴仍旧采用的是“限量抢购模式”，比如iPhone11仅有395件；SK-||神仙水仅200件，对于用户来说，抢购难度不小，有制造“营销噱头”的嫌疑。
此外，天猫营销总经理刘博还表示，聚划算百亿补贴一定要让消费者“买得放心，买得舒心”，而且绝对不会有“砍单”这样的影响消费体验的情况发生，疑似针对拼多多。此前为了防止黄牛囤货，拼多多会对相关补贴产品采用“一个ID只能购买一件商品”的规定，此次聚划算特意指出不会有“砍单”行为，如何防止黄牛成为了关键。
聚划算部分“百亿补贴”商品
聚划算推出“百亿补贴”，是阿里狙击下沉市场的又一重要动作。刚过去的双11，聚划算“千万爆款团”诞生了216个销售破十万件的爆品，iPhone11、华为Mate30Pro等最热门的手机，也都有超过一半订单来自下沉市场。
今年6月，拼多多首次参加电商平台的年中大促，就推出“百亿补贴”，整个618期间，仅iPhone系列产品卖出了35万部以上。刚过去的三季度财报显示，拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿大关，参与计划的国内外品牌超过2800家，热门补贴商品超过23000款。
尝到甜头的拼多多没有止步，在财报会上，黄峥表示，“百亿补贴”不是口号，所花的每一分钱都值得的，下一季度会继续“百亿补贴”战略。
此前，据《北京日报》报道，拼多多针对双12再次祭出“百亿补贴”，同时还将根据消费者需求动态增补“百亿补贴”目录，随时将新品牌商品纳入补贴范围；对于消费者喜爱的老商品则将长期享受补贴，平台也会反复补货。
与拼多多通过补贴挤占上行市场不同，聚划算的“百亿补贴”更多的是想帮助品牌商品下沉，在拼多多越来越被一二线城市用户接受的情况下，聚划算的“偷袭”，将使得拼多多在下沉市场面临更多的压力。
