最前线 | 科技公司过圣诞，谁用套路谁有真情？

岳佳彤·2019-12-25 14:38

自古套路留不住，总是真情得人心。

年末的圣诞节，早已成为节日营销中众多公司的“兵家必争之地”。肯德基邀请李佳琦上演“在主播界圣诞也是赛场，我就是那款拼命红”；星巴克又毫无意外地推出了圣诞杯子；可口可乐推出了“拉花瓶”……话不多说，先得怒刷一波存在感。

在所有的营销套路中，最深得人心的还是“情感营销”策略。凭借圣诞节背后的文化背景以及突出的情感内核，提升用户的认同感同时也能有情感的融合与延伸，引发共鸣。用户选择购买或使用某种产品，不再仅仅局限在物质层面上的消费，还有对于在购买与使用过程中产生的情感上的满足。

节日营销作为产品推广的主阵地，科技公司们也从来都不会缺席。而圣诞节更是各大公司年底冲KPI的最后时机。

谷歌：连续十六年追踪圣诞老人

每年圣诞节，Google都会推出圣诞老人追踪活动，用户可以通过该功能实时追踪圣诞老人前往北极的行踪。在这一段旅程中他将给世界各地的人们带去圣诞节礼物，据悉，Google提供圣诞老人追踪功能至今已经十六年了。

图片来源：searchenginejournal

Google的圣诞老人追踪器应用程序具有一个实时地图，其中显示了圣诞老人的位置以及Google本地向导计划成员拍摄的每个位置的照片。圣诞老人总共将拜访500多个地点。当他旅行时，实时地图将显示圣诞老人距用户当前位置的距离。

图片来源：searchenginejournal

Google的Santa Tracker包含许多额外功能，用户可以在家中（或其他任何地方）查看的全新AR圣诞老人。Google还通过这项全新的搜索功能增强了其技术能力。只需搜索“圣诞老人搜索”，然后点击“ 3D视图”按钮即可。然后，圣诞老人会在用户的相机取景器中出现。

苹果：为顾客提供两小时免费“闪送”服务+“App Store神秘惊喜”

随着圣诞节来临，苹果公司推出一项特别活动，为美国用户提供两小时到达的免费“闪送”服务。

在节日期间，任何住在提供快递服务范围内的用户，都可以免费享受两个小时内将iPad、iPhone或Mac电脑送货上门的服务。但这项免费送货服务需要满足以下几个条件：第一，用户要在这个时间内收货，必须订购现货Apple Watch、iPad、iPhone或Mac。第二，用户还需要住在参加活动的地域范围里，苹果向买家保证，这此活动包括“绝大多数大城市”。

但并不是所有商品均参与此次活动。AirPods和AirPods Pro不能单独购买，但可以作为促销活动的一部分与其他商品一起递送。苹果配件，如手机壳、智能键盘和Apple Pencil，也可以在两小时内送达，前提是它们附带符合条件的物品。

图片来源：EZONE

除此之外，12月24日到12月29日，苹果公司每天都会在App Store上提供“惊喜”，但目前尚不清楚具体信息，外媒猜测可能会免费赠送一些原本需要付费购买的应用程序和游戏。

微软：魔法广告+圣诞促销

微软今年圣诞节推出一支充满想象力的视频广告《Holiday Magic: Lucy & the Reindeer》，通过讲述一位女孩借助微软翻译器和驯鹿对话的故事，既渲染了圣诞节魔幻的节日气氛，同时也将产品借势推出，微软翻译运用人工智能技术，顺利化解了来自不同地域的人们所产生的语言障碍。并借节日之际，用六十种语言为用户送来祝福。